国庆新零售品牌地球港玩转十一黄金周“宅经济”

   国庆黄金周，《人民日报》头版刊文《消费亮点，点亮假期》总结了国庆消费亮点，文中指出，新零售成为经济助力，带来全新消费体验，推动经济发展和消费潜力释放；还指出，消费不再只是简单的买东西，新需求推动供给侧创新，新科技给消费者带来了多功能化的全新消费体验。

全国消费市场保持平稳较快增长，传统消费提质升级，消费升级势头不减

据商务部监测，今年国庆期间（10月1日至7日），全国零售和餐饮实现销售额约1.4万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长9.5%。商务部认为，全国消费市场保持平稳较快增长，吃穿用等传统消费提质升级，线上线下融合、智慧商店、移动支付等新模式蓬勃发展，品质化、体验式消费引领潮流，消费升级势头不减。中国贸促会研究院国际贸易研究部赵萍主任也说：“目前，国内消费市场总体保持平稳较快增长，消费升级步伐不减。”

国庆黄金周是消费趋势的绝佳体验期，也是经济潜力的预测指标，新零售超市品牌地球港的消费者这样过节：门店里，68岁的方老师带着老伴拿着手机逛超市，闪电付下单后，选择了快递配送到家；宝贝食空里，曾女士家的娇娇和伊森，把今天跟大师傅学做的小点心，很认真的装进儿童购物车，要带回去给爷爷奶奶姥姥姥爷和爸爸吃；社群里，地球港上线小程序拼团梭子蟹，活动开始不到2小时，50人拼团就已拼满，不少人直呼手慢；青岛的地球港旗舰店里，国内外背包客和时髦的年轻人，采买逛吃，拍照打卡ins、微博和朋友圈……小长假期间，地球港全国门店多款商品销售翻番，新零售新生活方式风生水起。

地球港启迪泛中产美好生活方式，全球好食“无远弗届”

   微信《2018年国庆长假微信数据报告》显示，从9月30日到10月6日，全国共有2100万微信用户选择宅在家中，这部分用户的每日运动步数不足100步。“宅经济”反而刺激了像地球港这样的“三公里享全球好食”蓬勃发展。

图片来源：微信国庆数据报告

数据显示，国庆黄金周前3天，地球港全国门店销售环比上周实现翻倍，10月1日当天，仅北京的一家好食日常店（地球港紧凑小规模店型）就有超2万人到店消费。特别是青岛未来广场旗舰店，紧邻景点，作为青岛的旅游新地标，与青岛热门旅游景区五四广场一起接待来自全球各地的游客。国庆期间数据显示，鲜活舟山梭子蟹、苏州太湖清水大闸蟹（及礼盒）、鲜活海白虾、新品牛肉炒饭、白心和红心蜜柚、各款促销奶制品销售最好。足不出户的消费者明显感受到这个国庆节吃得更好、更精致也更方便。

小程序已来，休闲时间和创造力对新零售的强行渗透

“万物皆有裂缝，那是光照进来的地方”，小程序仿佛黑夜前的一道闪光，在漆黑中撕出缺口，形成巨大的漩涡，引爆着微信生态，这也意味着红利与势能。只要被裹挟着，就能迅速实现转向、变道、加速、超越。

新零售黑马地球港国庆继续发力“鲜活商品即时送达”社区拼团。之前整个行业都在谈如何解决最后一公里问题，而社区不但解决了这个问题还把距离缩短到同一社区。而且社区生意有着稳定的用户与需求，根本无需为获取用户而发愁，只需要为用户找到所需要的产品+提供优质的服务即可。所以社区拼团的营销空间巨大，是不可或缺的消费场景。地球港的进军，帮其赢得了重要的流量池。

国庆恰逢螃蟹肥美上市，地球港超级拼团特推出了鲜活梭子蟹拼团活动，原价160元4只，拼团成功后为98元4只，相当于每只梭子蟹只要24.5元。活动开始不到2小时，50人拼团就全部拼满，不少人直呼手慢，拼团成功后一小时，社群就有人晒出已收到的梭子蟹，表示梭子蟹个儿大鲜活。地球港的配送方式也突出人性化，配送时间可自己选择。

图片来源：地球港APP中“发现”栏目的“食谱”内容专区

超级拼团上线后，地球港每日推送精品好物给社区的消费者，消费者可自行分享当团长开团，也可以直接拼取已开团的好物。商品选择多，而且当日配送，保证了商品的新鲜度和使用的时效性。据了解，地球港超级拼团上线以来，每日在社群内拼团的消费者络绎不绝，消费者表示很认可这一方式，既方便又实惠。

地球港APP中还有专门的“发现”栏目，其中“食谱”内容专区，会有图文介绍如何清洗梭子蟹以及时下最流行的做法，同时增加了购买欲。地球港正在打破传统的营销思维模式，给消费者带来更有深度的体验感。

   国庆黄金周消费呈献勃勃生机，“宅经济”凸显驱动新零售新格局，这些也同样是中国经济不断进步的推力，从一个侧面可以洞察消费升级的大趋势。