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#读书笔记#流量池DAY-11高小玉

1.摘要：数字广告：怎样投放数字广告更有效 LBS定位 DSP广告

2.思考：现阶段的广告投放大致可按照媒介形式的不同分为两种：一种是传统媒介形式的广告投放，另一种则是基于互联网和移动互联网，两者区别是传统广告投放时只能靠市场人员的经验，进行初级的用户分析和投放分析难完成效果追溯，互联网广告则可通过大数据分析标签化的精准定向，根据投放效果及时更改创意达到最后的效果追溯 现在流量作弊也是月来越多展现量，点击量，留资量这三个环节很容易作弊，因为这是数字广告投放的源头 相继市面上出现了多家第三方数据监测平台 但这只能提供app 网页等单一终端表面的数据分析及统计 一般进行数字广告投放时 都要得到三端数据：媒体端数据，自有网站端，销售端的订单 企业如果可以有效的聚合三端数据并彼此进行验证就可以降低流量作弊行为 提升营销效果

针对数字广告流量作弊的应对方法—1.制定科学的KPI，2.企业要建立全程数据监控

信息流广告要明确广告想要突出的核心卖点，要有极强吸引力的标题，配图要精美且生活化、避免广告化，微信平台是一个很好的广告投放渠道。

DSP是服务于甲方或代理公司，集媒体资源购买、投放实施优化和出具分析报告功能为一体的一站式广告需求方平台这好比是一个大型媒体超市或商场 广告主根据自己的用户定位人群和广告预算，挑选和购买广告渠道 DSP广告本身的过度神化，加之行业内“黑洞”乱象的滋生，让DSP广告目前显得还不是呢么靠谱

DPM数据管理平台，是把分散的第一方和第三方数据整合到统一的技术平台里，再通过机器计算细分 并有效地运用到营销环境中帮助营销取得最大化效果 DPM要从3个维度进行分析数据，管理，平台 企业要做DPM的原因是用户分析和定向投放，效果分析和价值判断，创意指导和创意优化

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