几乎很少写工作相关的事情，隔行如隔山。就像所有人听到我的大学专业是“食品科学与工程”后就问我会不会做菜一样，朕学的又不是新东方烹饪！尤其是：当我的工作和大学专业丝毫没有联系的时候……解释我的工作这件事情，变得无解。
曾经有朋友问：你是做新媒体的啊？具体怎么做？
我张了张嘴，卡壳了。
朋友大笑：哈哈，看来你也不知道。
我什么都没说，我只是觉得：如果能用几句话就让你明白“具体怎么做”，要么你是天才，要么我是天才。
但是今天，我要跟大家分享最近的一次成功案例：一篇阅读量8W＋的微信公众号推文，从零开始的生产全过程。
同道大叔：是你，优质白羊座
我今天要分享的不是大叔的文章，但，与之关系密切。
关注同道很久了，也一直都在默默学习同道的成功之道。但是，直到3月18日，看到《是你，优质白羊座》这篇推文，我才突然顿悟：同道的内容为何如此受粉丝喜欢？
作为白羊座，我看到这篇漫画之后的心理变化是：
对啊！我就是这样的！
↓
等等……我之前都没意识到我竟然是这样啊！
↓
哈哈！好想让全世界知道我原来是这样！
而这三个变化对应的原理是：
对啊！我就是这样的！
（强烈共鸣---传播的基础）
↓
等等……我之前都没意识到我竟然是这样啊！
（清晰自我认知---传播的加强基础）
↓
哈哈！好想让全世界知道我原来是这样！
（炫耀---传播的动力）
所谓传播，就是借他人之口，表达自我。
作为内容产出方，要想产出高传播性的文章，就要针对特定人群，用你的笔，写他们想说的话。而且，要写连他们自己都模模糊糊、未曾想明白的问题。让他们看后觉得某一团若有若无的感受或者疑虑突然变得清晰。而且，要写能让他们看后乐于炫耀的内容。如果你写的东西，虽然击中了读者的内心，但却让他感到你在骂他傻逼，伤他自尊，损他自信，那估计完了。
只是这样，就能写出10W+？也不是不可以，前提是：你真能凭借自己的经验和认知，写出10W+人的心里话。这也是心灵鸡汤容易火爆朋友圈的原因。但对于绝大多数写作者，尤其是某个具体行业的写作者，面对的目标人群拥有某个或某些具体的特征，最好的方法便是：UGC。
UGC，User Generated Content，用户原创内容。
要说白羊座的特点，远远不止上面漫画中所描述的区区几条。但是，这仅有的几条，却让白羊座觉得与自己的吻合度特别高。为啥？因为这些内容并不是同道大叔的团队自己创作出来的，而是通过微博、QQ群、微信群，向用户征集来的。
纳尼？1000多万用户，就说了这么几点内容？
呐，这其实就是关键所在。也是我所在的团队之前在UGC上犯过的错误。
面对用户产生的大量、碎片、多样的内容，如何通过科学的取舍，留下“正确的内容”？
答案：数据。
将所有内容汇总、分类后，根据同类内容出现的频率排序，TOP端的内容，便是我们应该留下的内容。因为，这些是最典型、最共通、最普遍的内容。也就是：会让绝大多数目标用户产生共鸣的内容。而那些排序垫底的内容，应该就是偏个人化、特殊化的。
对于缺乏具体理论方法支撑的团队，此处最容易犯的错误是：根据个人喜好取舍内容。
“你看这条评论好有趣，哈哈！”
“我喜欢这个，我就是这样！”
“啊，是吗，我觉得你们说的那些就那样吧，我更倾向于这一个……”
“这用户回复的啥啊？我一点感觉都没有。”
如果在选择内容的时候，团队内频繁出现这种对白，那最后产出的内容，极有可能瞎了。
你再牛逼，你代表不了绝大多数人。
而且，越牛逼，越自视不同，越难产出让“众生”共鸣的内容。
我已经尽可能详尽地去描述背后的方法，但对于没有做过这件事情的人，必然是云里雾里。而对于同行，我估计跟看其他干货文章一样，也许觉得恍然大悟，但做起来依然无从下手。这也是为啥，我们看了这么多成功故事，却还是在失败的路上连环跌跟头。
从理论，到实践，到犯错，到领悟，再到成功，这是一条太漫长的路。
但，多知道一点，多试错一次，多分析一些，就会离“顿悟”更近。接下来，我把我们团队的成功案例：《机务这群小婊砸，我特么爱死你们了！》，产出全过程分享出来。
1、明确目的
这篇漫画是和公众号【航佳技术】合作的，最开始，我和对方负责人沟通，在目的上达成一致：针对机务群体“负能量异常爆表”的特殊性，描述“最典型”的吐槽点，最终以“宣扬正能量”结尾。
明确目的为什么重要？借用罗伯特·麦基在《故事》中的一段话：
构思事件的时候，什么该取？什么该舍？什么在前？什么在后？要回答这些问题，你必须明确你的目的。一个目的也许是为了表达你的情感，但如果这种表达不足以激发观众的情感，就变成了自我陶醉。第二个目的也许是为了表达你的思想，但如果观众跟不上你的想法，则会有孤芳自赏之嫌。
目的，是内容的意义所在，也是取舍的根本原则。没有明确目的，构思就会变成东冲西撞，莫名其妙。
2、发起征集
明确目的后，【航佳技术】的明哥在电话中跟我列举了机务群体中最常见、最激烈的几个“抱怨点”，我把这几个“抱怨点”同步给团队的文案妹子，让她以此创作话题征集的文案。这篇文案：《你是机务啊？我有事先走了》，是我们成功的第一个关键点。
公众号 拖把儿爱飞行 推送后，文案曝光量：5000+，共收集到51条用户评论；公众号 航佳技术 推送后，文案曝光量：11000+，共收集到72条用户评论。
这些数据，都高于公众号的日常推送数据，这验证了：机务（目标群体）对话题响应的热烈程度。这一枪，我们打准了。
3、UGC整理
两个公众号平台，最终收集到来自123个人的7605个字的评论。平均每个人回复了62个字，手机打字哦。再一次验证：所选话题在目标群体中的反响热烈程度。
这么多字，杂乱无章地排在word文档里，头大。。。
于是，我从头到尾通读了两遍。之后，我把所有评论用若干个关键字概括出来。也就是：这么多内容，最终表达的，无非还是那么若干个观点。
然后，将各个评论丢到对应的关键字下面。这一步，便是对用户产生的内容进行分类。
到这一步，一切就很明显了。关键字下面内容最多的，是最典型的。最少的，就是可以舍弃的“个性化”“非典型”“难共鸣”内容。
4、构思表达方式
其实到了上面那一步，我心里已经有了一条线，我知道那条线是我努力要到达的方向。而我唯一担心的，是方向对了，力气不够，没有够到那条线。
反复阅读分类排序后的内容，会发现背后其实暗含着一条时间轴。贡献这些评论的人群分布：即将成为机务、刚刚成为机务、工作一段时间后已经适应了环境、工作很久之后有了自己独到认知见解。另外，还有一部分是机务的母亲、妻子反馈的他们眼中的机务。
呐，于是，我脑海中浮现出这么一幅图：
发展演变的时间轴。那如何在手机上展示漫长的时间发展呢？把漫画横着放呗～
于是，我们的最终漫画诞生了。当然，最最重要的一环，还是漫画师Van对策划内容的完美表达。
5、其他因素
当然，这篇漫画的成功还有其他一些不可或缺的因素：
机务群体本身的特殊性：人群基数大；长期处于幕后；渴望被关注；
漫画标题《机务这群小婊砸，我特么爱死你们了！》，刻意避开航空类帐号频繁出现的常规标题，用简单粗暴的方式表达了漫画的情感。
另外，特别骄傲的一点是：最终定稿的漫画文案的799个字中，除了27个起连接作用的文字，其他96.6%的文字，完全保留了用户原来的表达方式。这也极大地保证了机务心理把握的精准性。
好啦，差不多就是这样了。另外，强烈推荐一本书：《故事：材质、结构、风格和银幕剧作的原理》。是亚马逊推荐给我的，看了几页觉得收获颇多，于是兴致勃勃推荐给在洛杉矶学导演的阿剑歌，结果，阿剑歌说：这。是。我。们。的。教。材。
书比较难啃，但，值得。