短视频的风口浪尖 行业霸主UFC为何偏偏对趣头条情有独钟？

2019年3月21日，一条重磅消息在互联网短视频领域激起一片浪花，新锐移动内容平台趣头条与世界顶综合格斗赛事UFC正式官宣，双方达成两年短视频合作。

这一次合作，对于双方来说是互惠共赢的结果。一方面，有着巨大品牌价值的UFC，渴求在中国进一步扩大市场，吸引拥趸；而另一方面，趣头条进军体育板块，无疑是扩大用户版图并为现有用户提供优质内容的重要举措。

身为全球优质体育品牌和最大的付费观看（PPV）体育赛事供应商，UFC一直雄踞行业的霸主地位，在版权上牢牢掌控着的话语权。特别是在国内，UFC的版权更是难求。而这一次，UFC为何在中国选择与趣头条进行短视频合作呢？趣头条究竟胜在何处？

双方用户版图不谋而合

趣头条自成立以来，就一直深耕新兴市场，在兼顾一二线城市的基础上，着重渗透三四五线城市，并已收到了不错的成效。最新财报显示，趣头条2018年平均月活跃用户达到9380万，这显示出趣头条具有很深的用户根基。这一点，对于渴望在海外市场渗透更深的UFC来说，是很有吸引力的，也是他们最为看重的。

显然，曾在北京、上海举办“格斗之夜”试水的UFC，在中国的布局绝不止步于一线城市。但凡他们要想更好地拓展市场，就要重视新兴市场的用户群体。与此同时，趣头条在去年末也曾明确发起了向“五环内驶入”的信号，既“沉得下去”，也“浮得起来”。这一次与UFC的合作，恰恰是一次很好的契机。

UFC传播平台的有益拓展

UFC来到中国，一直依靠直播和社交媒体作为主要的推广手段，早期的中国拥护者大多依靠这种有限的方式获取UFC的讯息。即便在上海的UFC精英训练中心建成后，他们的推广渠道也未改变，仍希望能以制作和直播赛事，以及其他原创节目为主。因此，说到底，UFC自身能解决的只是信息源的问题，若想在中国赢得更多的粉丝和用户，无疑需要进一步拓展传播渠道，改变传播方式。而这一次，趣头条的加入，就是对UFC传播平台的有益拓展。

一直以来，趣头条都在致力于为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务，同时强化产品社交属性，鼓励用户通过点赞、打赏、评论等方式进行自我表达，以提高用户粘性。值得一提的是，趣头条自2016年面世，不到3年即登陆美国纳斯达克，迅速成长为行业独角兽，趣头条的运营能力可见一斑。这些优势综合在一起，或许就是UFC牵手趣头条的重要原因。

趣头条打造更多元优质生态

站在趣头条的角度来说，此次合作与趣头条今年重点建设内容生态的思路也是不谋而合的。据观察，趣头条近期不断加推旗下“趣头条号”自媒体平台，动作频出。例如，在其用户非常感兴趣的大健康领域，推出了趣头条号“放心看计划”，严审健康、养生、育儿三个领域创作者资质，打造父母也能放心看的大健康资讯；在本地领域，推出了趣头条号“合伙人计划”，鼓励生产原创度高、地方特色强的内容。

而这一次趣头条选择与UFC合作、首次涉及海外体育领域内容版权，也标志着趣头条号对体育领域的全面进军。作为顶级体育IP的UFC将帮助他们在体育领域进一步完善内容矩阵，巩固趣头条号的全行业、全品类布局。而这样一个多元化、活力十足的内容产品矩阵，对UFC的吸引力也不言自明。

趣头条和UFC强强联合，在处于风口期的短视频领域展开合作，双方接下来的合作让人们充满了期待。而这一次双方的联手合作，势必将为体育迷开辟一片新视界。