详谈品牌策略对中小企业网络营销的重要性！

蓝晖科技  12月2日

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吃快餐你会想到什么？肯德基、麦当劳还是必胜客？如果快餐不能营销到你，那么，买手机你会选择什么品牌？苹果、三星还是小米？提到这些问题，你为什么会想到这些牌子，你有想过吗？这就是品牌的效应，尤其是当下的互联网时代，信息的传播范围和速度越来越快、越广，企业建立自己的品牌形象，对企业的网络营销发展，是很大的帮助。下面就来详谈品牌策略对中小企业网络营销的重要性。

首先你要知道的是，什么是品牌策略？

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。

如今品牌营销方式多种多样，相对传统品牌营销方式（电视、报纸、户外公关等），网络品牌营销逐渐被企业所青睐，但是，网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。

品牌策略对中小企业网络营销的重要性都有哪些？

第一、提升企业形象和产品质量

品牌是商品质量内涵和市场价值的评枯系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。有利于产品参与市场竞争，这表现为品牌具有识别商品的功能，有利于新产品进入市场；名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

第二、保护消费者的利益和权益

品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

第三、降低营销成本，减少企业网络营销投入

企业在营销的过程中，如果牢牢的把握住了这一点的话，对于企业来说，并没有增加营销的成本，只是在原有营销基础上，进行了一种精神文化的体现。在这种有策略的以品牌为导向的营销过程中，由于消费者对企业的品牌形成的印象深刻，促进了品牌的发展。

第四、促进企业的建设

所谓品牌，对于企业来说，其核心就是一种精神，一种表达企业的精神，也可以说是一种文化。营销对于企业品牌有累加效应，扩大企业的影响力。

如今，品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建设对于企业发展有着决定性的作用，企业只有拥有自己的品牌资产，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

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