017.一个文案策划的角度看香港

这次去香港，特别留意了地铁、中环、大馆的广告文案、视觉传达、展览策划。

一、阿妈说道理般的口语化广告

文案特点：粤语口语化、押韵、双关、幽默

有趣的文案：

友人抱抱 音乐会 爱人怕分手，友情更长久

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幕幕惊喜，激发大小朋友的想象及创造力

A stunning visual show that lets your imaginations soar

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大新银行 同步更进步

公益：

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餐厅：你未够18，卖烟俾你唔合法（口语化近人情，不会硬邦邦，亲和好玩）

Under 18 no tobacco.

地铁扶手梯：

失手一次都嫌多

美心：

我要块糕长大

万洁灵：

品牌和产品共用一名，有点像“xx味七喜”吧。分为“厨房万洁灵”和“浴室万洁灵”。比较喜欢那句“浴室万洁灵，一抹去渍”，简单形象。

一家洁净，万洁万灵。

思高：采用与猪结合的文案和手绘

1、猪联壁合 干湿两用最合拍 豚豚圆圆 2、干净白白猪 吸水力强迅速去污 豚年大吉闪令令

无痕挂衣钩：

过年元素及“挂住”的双关、押韵） 贴得稳阵 除后无尘 宜挂住屋企 珍惜同屋企人分享嘅时刻

新年寿司：

新一年，品尝鲷鱼健康鲜味、油甘鱼上进风味、帆立贝成功滋味

特别的广告形式：

地铁扶手梯广告不用平面广告，而是放LED屏

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斯沃琪手表的橱窗广告采用香港传统烧腊铺的菜单、蒸笼元素，本土化得“令人回味”

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二、东南西北中，全凭箭头引领

身处中环不会迷失，少不了路牌。

不会告诉你前进多少米再怎么转，每到一个路口指引下一个方向，你就能找到目的地。

在其他公共区域也不会见到走多少米的，只有箭头，简洁规整，多而不乱。

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而且香港商铺那么密，要在匆忙人行道上被发现，一个突出的招牌是很必要的。香港的招牌也很多样，甚至只是一个LED屏。

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H Queens用一个LED屏循环播放不同楼层的画廊

三、场馆展示-最爱的互动

重新开放没多久的大馆，恰逢英国文化协会在香港二十年活动，像其他活动一样，把监狱操场和阅兵广场、楼梯活用起来，因地置宜，包括在楼梯下表演戏剧、广场做酒会，各种展览。

阅兵广场上的酒会

连接监狱和警署的楼梯建成了一个小剧场

最喜欢的是这个展览，这个露天临建场馆本身也是个设计作品。完全可以融入其中，拍照，观赏。

由本土设计团队完成的展馆，探讨空间

大馆本身的展览设计也很妙，比如在监狱，每一个监房里通过投影设备，在墙上重现监狱生活。

通过剪影重现，显示出监狱生活的孤独

还有一个展示监狱囚犯生活用品的展柜，全黑，站在柜前一米，就会有感应，发出洗澡的水声，同时展示澡房的格子就会亮起来，放其他用品的柜子也会依次亮起来。沉浸式、互动、揭秘般的展示方式令人印象深刻。

囚犯用品都拥有奢侈品的质感