六大关键词揭晓2018年户外广告发展趋势

2017年无疑是户外媒体发展里程碑式的一年，在各种新技术、新营销理念的影响之下，户外媒体在复杂的媒介环境下，不止体现出自己强大的近距离、强送达的优势，还配合线上媒体开展了一波波成功的经典营销实践案例，以下是经典户外广告的5个案例分享。

1、最【无厘头】——伦敦O2电信运营商手机碎屏免费更换服务

英国伦敦街头，忽然出现了一批户外大牌的外窗玻璃被粗暴虐碎，连支架也东倒西歪，画面感惨不忍睹。仔细看广告牌上的信息，发现这原来是英国O2电信运营商，推出的手机碎屏免费更换服务所打出的广告。只要在O2运营商购买最新手机，都可以免费为客户的碎屏手机提供换屏服务。

2、最【回忆杀】——OPPO x 周杰伦歌词地铁海报

周杰伦歌词地铁站登陆北上广深，收集OPPO用户精彩的歌词故事照片，将它们搬上了地铁站。哪张歌词中有你的青春？

3、最【运动感】——耐克的酷炫跑鞋型运动跑道

这个快闪运动场“unlimited stadium”的灵感来源于耐克LunarEpic系列跑鞋，长约200英尺，给人带来与众不同的跑步体验。当你穿上装有传感器的耐克跑鞋，传感器可以与LED屏幕连接，并利用射频识别技术追踪你的跑步时间或速率。此外，你还可以与系统中的“虚拟对手”进行跑步比赛或陪你跑步，耐克在系统中设置了国家记录保持者、优秀运动员等身份可供跑步者选择。

4、最【戏精范】——乐堡啤酒玩心酒馆

去玩从来不用挑时间，在特别适合约酒的今晚，不如约老铁来玩心酒馆坐坐！迷离的霓虹灯绿晕、工业风的酒桶吧台和舒适吧椅，重庆南坪枢纽公交站一夜变身玩心酒馆。为了让年轻人别再做死肥宅，乐堡啤酒玩心酒馆操碎了心。改造公交站、掀起玩心酒馆热潮，邀请了一群戏精来唤醒你“浪”的欲望。12款心情彩盖—12种喝酒心情，乐堡啤酒心情彩盖，拉开心情彩盖，快乐就现在！

5、最【抽象派】——上海爱马仕2017冬季橱窗

上海爱马仕之家携手中国艺术家高入云先生，呈现《无限节奏》艺术展及冬季橱窗，从抽象数学中探寻艺术本质，以理性思维构筑艺术脉络，传递出旋律逆行的数学美感与诗意，延续爱马仕对“物之本意”的哲学探解。邀观者在理性与感性交融的空间中，感受物内在和本质的力量。

那么，2018年户外媒体的发展前景又将是如何呢？有哪些方向我们可以把握？我们一起来看看以下六大关键词。

关键词1：增长

媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势，许多人发现，作为最古老广告媒体形式之一的户外广告，其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来。盟博广告集团旗下媒体投资部门Magna Global预测显示，2018年户外广告的平均增长率将达到4%，成为数字和电视广告之后，广告支出增长的最大贡献者之一。

关键词2：技术

2018年，户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候，技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的营销创意和方式。在未来的一年，还将会有更多最新科技被人类解锁。

关键词3：数据

数据的互通互联，能够使户外媒体广告商利用详细的人口统计数据，对自身的媒体定位进行调整。品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果，并可以用很多具有创新、创造性的方式，来识别消费者并与之互动。

关键词4：程序化购买

以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。在2018年及未来两年，程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

关键词5：户外出行空间

地铁广告这种基于大众出行的场景，借助较为封闭的出行载体的营销模式，更能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。给了广告主和户外广告同行业更多的创意空间，也让更多的品牌开始探索户外媒体的更多创新性价值。

关键词6：场景+体验营销

在体验为王的时代，真真切切的体验，就成了链接、沟通消费者的强力渠道。因此，户外媒体作为一种强体验的媒体形式，能够基于品牌与用户的共同利益点，找到巧妙的沟通时机与方法，创造出一种更好的互动体验，将双方紧密结合起来。此外，随着AR技术的发展，利用AR技术不断优化场景的体验特性，还能够增强户外媒体的影响力和感染力。

把握关键，才能抓住机遇。户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同，也在不断地探索更多的价值空间。2018将是户外媒体价值进一步爆发的一年，在显示技术、数据与创意的加持之下，户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。

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