观点 | 中国为什么没有一线奢侈品品牌

        中国作为国际上最大的奢侈品牌市场，其奢侈品的销售量占据全球奢侈品销量的三分之一，虽然中国股市的狂跌加反腐使得奢侈品在中国的销售额急剧下降，但在2016年，奢侈品的销售额又开始了回暖。出现这样现象的主要原因可能是众多的奢侈品牌为了挽救这低迷的市场减少了国外购买和国内购买的差价，所以国内奢侈品牌销售额增加部分主要来源于国外奢侈品市场。可见这是如此炙手可热的经济市场，可在这样的市场里为什么没有中国本土一流的奢侈品牌产生呢？

        “中国为什么没有一线的奢侈品牌呢？”这样的问题一抛出来就会引起沉思，而我们要分析这个问题可以从奢侈品的内涵出发。

        奢侈品的内涵主要包括：工艺、专注、历史、稀有这四个方面，那么现在就开始一一分析。

        工艺。爱马仕的基本价值观就有工艺精湛这一条，一个好的品牌它的工艺是时代发展而来的能力。远观中国，五千年的文化，工艺本该不在话下，在《核舟记》中我们是可以窥探到中国古代工艺的盛世一角，然而也许就是在对买椟还珠者的嘲讽中，我们不知不觉地丧失了追求工艺精致的执着，失去了原本繁华的传统工艺技巧，留下来的零碎工艺也难以撑起奢侈品牌的头号了吧。

        专注。一个好的奢侈品牌注重的是其深度而非广度，也就是说他们宁可放弃客源也不会放弃对产品深度的钻研。在这里我想说说星巴克了，在中国市场，星巴克有严重的“麦当劳化”，为了增加客源，不失顾客，而加快咖啡制作，使得咖啡品质口感下降。我想即使是埃塞俄比亚的咖啡豆在全自动咖啡机的机械运作下也难以爆发其原有的咖啡味觉盛宴吧。渐渐地星巴克的老顾客大量流失，这无疑是一种讽刺：为得顾客而失顾客。（虽然舒尔茨回归之后在美国进行了大规模的整改，也重新恢复了咖啡传统的制作方法，但在中国市场这一现象本没有得到实质性的改观）这就是企业对品牌专注与否所带来后果。而中国本土的奢侈品牌，如上海滩，Vivienne Tam等在海外开疆扩土的同时也需要对其产品进行有深度的专研，在不失传统的同时也不失创新，这样才能在国际奢侈品牌中占据一席之地，而不是盲目的开疆扩土。

        历史。许多奢侈品企业都是家族企业，如Prada、FENDI、爱马仕等都有较长的历史轨迹。而奢侈品牌的产生也是需要所谓的贵族阶级来慢慢滋养孕育的。反观中国近代史，随着清王朝的衰落，中国当时所谓的贵族阶级旗人也日益消退到落没，失去了有品位的阶级，就如同失去了滋养奢侈品的土壤。这样历史的中断对本土奢侈品发展是有十分严重的影响的。

       稀有。奢侈品牌商品的稀有，才导致的价格高昂。而之所以稀有是因为技能原料的限制，因此只能创造出有限数量的产品。而现在由于社会需求，企业自身利益，大多奢侈品牌从量身定制转变成了批量生产、从奢侈品变成了价格奢侈。在这种产业利益的驱使下，产品逐渐大众化、产业化、集团化。对于大多数传统的奢侈品牌尚且如此，那你又怎么要求新生的中国本土的奢侈品牌能在国际化趋势中保持稀有的原始本质呢？说到底还是我国进军奢侈品牌的时间晚了。

        以上的几个观点或许能说明为什么中国目前没有自己的一线奢侈品。但是随着社会的发展，人民生活水平的提高，对精神和物质追求的精化，中国在未来也是有可能在奢侈品牌中闯出自己的辉煌。

（本文只是作者的个人观点，不同不喜请勿喷）

Clara 著