外链的概念
外链又叫反向链接或导入链接，简称外链和反链，是指其他网站的链接指向自己的网站
外链的作用
（1）提升网站权重（2）提升网站流量（3）提升网站收录（4）提升网站关键词排名
外链的区别
根据外链是否又回链，外链可分为三种类型，即单向链接、双向链接、交叉连接
（1）单向链接
①单向链接是指链接到一个网页的超链接，而没有相应链接到原来的网页②单向链接可以发布到博客、论坛等平台，它的形式有文本形式超链接形式及关键词链接形式
（2）双向链接（友情链接）
两网站之间都有导入彼此网站的链接，这些链接就属于双向链接
（3）交叉链接
交叉链接属于友情链接的一种，普通的友情链接是两个网站之间交换链接，而交叉链接则是三个网站或者多个网站之间进行链接的交换
外链的形式
锚文本链接 组成部分：目标关键词，对应页面地址
超链接 组成部分：目标关键词，对应页面地址
纯文本链接 组成部分：目标关键词，对应页面地址
哪种类型单向外链最好？
锚文本 > 超链接 > 文字链
锚文本的优势
访客角度：对链接的认识更清晰
搜索引擎角度：提升页面与关键词的相关性
超链接和文字链的劣势：传递权重低
外链查询方法
（1）搜索引擎查询
①谷歌查询：查询命令是link：+网站域名，单机查询
②百度查询：查询命令是domain：+网站域名，单机查询
（2）站长工具查询
（3）搜索引擎站长查询
外链平台介绍
（1）目录提交
①类似：www.hao123.com
②网站收录后能得到权重的提升
③查找方法：百度搜索“分类目录提交”
（2）分类信息
①平台推荐：58同城、百姓网等
②查找方法：百度搜索“分类信息”
③优点：人气站，可带来流量；缺点：只能发文字链，权重影响力低
④要求：内容质量高、拥有可读性
（3）博客平台
①平台推荐：新浪博客、网易博客等
②优点：锚文本，易发布，无需审核可带来流量；缺点：收录较慢，有被封的风险
③要求：▪ 前期养账号：不发链接，可转载文字
▪ 稳定后添加锚文本
▪ 避免低质量内容
▪ 持续更新
（4）论坛社区
①平台推荐：豆瓣社区；天涯社区和讯论坛（需要审核）
②优点：收录快，见效相对快；缺点：有被封号的风险
③要求：养号，降低发布频率，一周发2次
（5）B2B平台
①平台推荐：慧聪网、中国供应商；hao123找行业目录
②优点：企业店铺、链接稳定；缺点：要求高、需营业执照
③要求：前期搭建店铺费工夫
外链添加原则
（1）内容相关性（寻找外链时，网站的内容相关性是衡量外链质量重要标准之一。内容具有相关性的网站对于彼此的价值要高于那些不相关的网站，并且相同行业网站间的外链质量更高）
（2）难度越高价值越大（一般来说， 外链添加的难度越大，效果越好。SEO人员千万不能因为一次被拒就放弃。很多高权重的网站往往需要联系多次才有机会获得好外链）
（3）外链质量高于数量（在添加外链时，更要注重网站的外链质量。因为低质量的外链发的再多，也不如一一个高质量的外链。添加外链时不要一-味追求外链的数量，否则只会是无用功）
（4）链接来源广泛（在添加网站外链时，应该使外链的构成来源广泛些，形成自然状态，否则容易被搜索引擎惩罚。所以在添加网站的外链时要注意网站外链的多样性）
（5）平稳增加链接（外链建设一定要循序渐进，不要急于求成,特是新站。短时间增加大量的外链容易被搜索引|擎判为作弊行为。这样就得不偿失了）
外链质量判定
（1）网站的权威性（来自政府、教育、新闻机构官方网站具有较高权威性,搜索引擎非常信任的网站。如果网站能够在这些权威机构网站做外链，不仅能够体现出网站的重要性,而且还可以提升排名）
（2）导出外链数量少的网站（一个网站即使权重很高，但是如果导出的外链很多,那最终分到网站的权重也是很低的）
（3）带来流量的外链（带来流量的多少是判断外链质量重要指标，搜索引擎是模拟人的习性的，点击次数高了，流量也体现了一个链接的活跃度,如果这个外链点击的人多,那么搜索引擎会判断这个链接对用户是有用的，给予较高的权重）
（4）单向链接（最好的外链是对方网站主动的链接到自己网站，而自己网站也不用给予他链接。因为搜索引擎会认为该网站比较重要。但是现在很多站长通过购买链接来增加单项链接，相信搜索引擎的下一步是重点打击链接买卖行为）
（5）相关性强的链接（同级别的两条外链相比，一个发布在相关性强的站点和一个发布在相关性不强的站点，前者的推广效果远比后者的推广效果好得多。从用户角度来说，相关性强的站点发布的外链文章更容易吸引目标群体点击浏览）
友情链接的定义
友情链接：也称网站交换链接，是具有一定资源互补优势的网站之间合作的一种形式，两个网站分别在自己网站放置对方网站的logo图片或者文字，并设置对方网站的超链接，达到不想推广的目的
友情链接作用
（1）提高关键词排名（交换友情链接有助于提升网站关键词在搜索引擎中的排名。因为友情链接属于一种导出链接,而搜索引擎蜘蛛是通过链接进入网站的，所以交换友情链接相当于增加搜索引擎蜘蛛爬行网站的入口）
（2）提升网站流量（友情链接的优点就是通过互相推荐使网站的权重提升,增加网站流量。优质的友情链接能够吸引蜘蛛从高质量的网站爬到自身的网站，是蜘蛛形成爬行循环，对于提升网站流量以及快照更新都有较大帮助）
（3）提升网站权重（友情链接可以提升网站的权重值，因为网站的权重值是可以传递的，当所交换友情链接的网站权重很高时，也有助于自己网站权重值的提升）
（4）增加蜘蛛访问频率（蜘蛛是按照链接爬行，首页理论上是整个网站中被爬行次数最多的页面）
友情链接交换的条件
（1）行业相关、主题相似
（2）导出外链的数量（越少越好）
（3）看对方页面百度权重
友情链接交换注意事项
（1）控制友情链接的数量（不超过30个）
（2）放置对方友情链接页，不收录或禁止传递权重
（3）不要与网站做交叉的友情链接
（4）不要同时添加和删除过多的友情链接
友情链接交换渠道
（1）站长友情链接平台
①快速查询到友链目标网站全面信息②让站长主动找到你交换友情链接
（2）通过QQ群交换
（3）通过百度搜索网站核心词
①搜索结果中寻找合适的网站站长进行洽谈②效率低但质量高
（4）购买链接
①通过购买的渠道获得友情链接②专门卖友情链接的网站
③注意事项：不要一次性买很多，注意链接质量
付费链接有被处罚的危险，网站权重升起来后可逐渐放弃付费链接