百度手机输入法简单策划

一、背景

输入法无论是PC时代还是智能机时代，输入法均是最底层的应用之一，用户刚需强、使用频度高，粘性强、智能手机时代更成为各大互联网公司争夺的主战场，形成一家独大，百花齐放的场面。

从公司品牌层面来看，搜狗手机输入法占据市场第一位置，但其他公司也不甘示弱，百度输入法在身后穷追不舍，QQ手机输入法、讯飞输入法形成第二梯队，也在蚕食剩余市场份额，除了这几款品牌输入法，还有谷歌输入法、触宝输入法等小众输入法也有一定的市场份额。

从上表的统计数据看，百度输入法市场占有率仅次于搜狗，除了想超越搜狗输入法，还得提防后面竞争对手的追赶。那么它的活动策略应该是怎样。

二、竞品分析

1、搜狗输入法

老派输入法，PC端、智能手机端无可争议的行业老大，尤其是在移动端，它的活跃度仅次于微信与QQ，是移动端第三大活跃应用，堪称工具类应用中的超级战斗机，尤其是在得到腾讯注资后，合并QQ输入法团队，有钱有人，成长势头更加猛烈。

这是百度手机输入法头号敌人，也是要力争去超越的对象

2、讯飞输入法

讯飞输入法以语音识别出名，语音识别技术国内无出其右，以语音输入法为主要武器，打下一片江山。

尽管现在名称里已经取消语音二字，但它的定位与卖点很精准，中国最好的语音输入法，有自己独特的技术壁垒。

3、QQ手机输入法

腾讯旗下所有产品都天生拥有一个用户基数的优势，哪怕只有10%的QQ用户选择QQ手机输入法，也是千万级的用户量。QQ手机输入法与QQ捆绑在一起海量的词组训练，随时记忆用户打字习惯，极大提升输入准确度，能吸引相当一部分用户。

4、手机自带输入法

从上表中可以看出14.1%的用户会选择手机自带的输入法，手机自带输入法品牌较多、基本上是配合终端开发的输入法，如小米MIUI输入法、华为输入法等。

此类输入法基本满足用户需求，小米、华为也会有自己独特的设计与创意，但最大的一个弊端是无法多屏使用。可以作为一个点去突破吸引用户。

三、用户分析

1、用户特性：

粘性强、训练成本大、轻易不会换输入法，除非遇到极度不爽的点。

2、用户选择方式

大部分用户是选择系统自带输入法，但也有相当用户会理性的对比选择，同时不会完全和PC端使用一致的输入法。

四、产品与用户定位

1、明确的产品定位

不过分突出技术优势，有个清晰直白的slogan，提起讯飞输入法可能会觉得语音很强大，提起搜狗就会觉得行业老大

最懂你的输入法。

一个不是很恰当的使用场景：输入AV，备选词语中出现苍井空等AV名人

智能搜索、组词、云同步、各大输入法的核定功能大同小异，最起码从用户层面无法分辨。但是可以让用户用从定位去感知，而定位就是就是根据用户使用场景，更精准的去自动联想输入。

2、用户定位

个人的预测是20-40岁的人群，受惯性影响可能已经会有自己喜欢的输入法；

40岁以上的人，可能大部分人会属于被动接受性，系统带什么输入法就使用什么输入法

20岁以下，尤其是初高中生，刚有手机的一族，习惯尚未形成，而且喜欢尝试新奇的事物，可以作为重点推广对象。

五、活动策略

1、差异化

核心功能保持不改变的情况下，将差异化做到极致

①皮肤，不仅要有，还要有声音

②词库，从用户贪婪心理角度出发，除了核心的词库，可以提供大量的分类词库

2、青春风暴

偶像派的设计风格、皮肤、语音等。

3、情感化

做一个拟物形象，不单单是一个工具，还是一个小的玩具。不再使用时作为一个小的浮动球在桌面，用户无聊的时候可以点击、触摸玩弄。

4、浅社交化

核心是用户激励，植入用户体系，用勋章等激励用户去使用、输入。

PS：为面试准备的，准备是准备了，面试的时候还是好多问题回答的很艰难，产品经验还是很欠缺，机会已经飞走了，有些遗憾，不过也知道差距了，在产品的路上还有很多东西要学。