滴滴七夕活动策划方案

一、题目解析（要理解清楚老板的意图呗）

活动目的：以传播为目的的

活动主题：围绕七夕节日

目标：希望曝光达到10W人次，已滴滴出行这个体量的APP来说，10W人次很少了，所以我的理解这次活动针对的目标人群会更精准。

预算：活动预算2万元，呵呵好少。

活动玩法：要求简单可行

时间进度：14天

二、滴滴用户使用滴滴产品的不同场景

总结：分析用户使用场景，为了更好了解用户的需求和心里变化。在适合的场景和心态下推合适的活动内容。

三、七夕节的概念

“七夕节”是世界上最早的爱情节日。民间相传，在每年的七夕夜晚，是天上织女牛郎鹊桥相会之时，织女是一个美丽聪明、心灵手巧的仙女。女孩们在这晚上对着天空的朗朗明月，摆上时令瓜果，朝天祭拜，乞求天上的女神能赋予她们聪慧的心灵和灵巧的双手，让自己的针织女红技法娴熟，更乞求爱情婚姻的姻缘巧配。世间无数的有情男女都会在这个晚上，夜静人深时刻，对着星空祈祷自己姻缘圆满。

总结：七夕节活动策划可以从女人角度来做。

以下为正文

    滴滴出行七夕节活动策划方案

一、活动背景

在七夕节这个对中国人有特殊意义的节日，公司希望策划一次针对女性群体为主的活动，以此来改变女性用户由于之前滴滴出行安全问题而选择不再使用滴滴出行的困局，树立新的价值观就是：虽然同是在爱情的主题下，但是滴滴并没有已交友为目的，而是为女性用户送上温暖的慰藉。在七夕节上线的这个H5活动，能让更多的女性用户之间形成传播。

二、活动目标

传播，活动曝光达到10W人次。10W人次的考核指标计算方式：用户打开H5页面PV。

三、活动主题

滴滴帮你寻找，同是都市夜归人

四、活动时间

2018年8月3日-8月17日，8月17日为活动上线日。

五、活动的创意玩法

1、思考背景：滴滴出行平台目前对出行安全的考虑比重非常大，在七夕节这个爱情为主题的节日背景下，已女性的角度去找寻活动玩法，文案和活动玩法都不能太露骨，不能直接已男女交友为原则。

2、活动玩法

故事：引起情感共鸣。红包：获得利益。

故事描述的内容是：一个独自在都市打拼的未婚白领女性，加班到深夜，关上电脑发现整层楼就只有自己一个人了，关灯关门，一直回荡着高跟鞋哒哒的声音。离开办公楼在人车稀少的大街上打上一辆滴滴。坐上车，车上放起了“都市夜归人”的旋律，不自觉的哼唱着：灰暗的深夜，是寂寞的世界，感觉一点点熟悉一点点撒野，你的爱已模糊，你的忧伤还清楚，我们于是流浪这座夜的城市。你忘了吧所有的厮守承诺、还是孤单的路上自由的孤单。这时候，女乘客到了目的地，下车。就在不远的地方，同时也有一个人下了滴滴的车。两人虽然不认识，但是都在同一个城市同一个时空都下了滴滴的车。同是都市夜归人，冥冥中我们之间有个鹊桥。

红包：已券的形式发送到匹配的两个账号。

玩法是：面向深夜还在使用滴滴的女性用户，在用户上车后可看到故事内容的H5页面，并在下车支付完费用后，弹出H5页面，文案显示：现在是凌晨1点，与您相距500米的地方也有一位男士下车，你们同是都市夜归人。滴滴为您俩送去9折优惠券，祝福你们能在未来相遇。这个文案页面可分享到朋友圈。

六、活动流程