Live800：他经济崛起，败家爷们已上线

在国内市场，随着我国女性意识的进一步崛起，市场纷纷吹捧“她经济”，“她经济”的存在感也越来越强。美团网创始人兼CEO王兴曾经在饭否中提到一则投资人总结出来的市场消费价值结论：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。男性“当仁不让”地排在了最后，甚至不如汪星人。

这是长久以来市场对于男性消费力的认知。不过，时移世易，在中产人群崛起、移动互联网加码、个性化需求升级、85/90后日渐成熟、大龄单身男性比重逐年上升的背景下，“他经济”高频出现在大众视野中，也引起了众多的关注讨论。

他经济是什么?

“他经济”指的是男性经济，与女性经济的“她经济”相对应。

一般用来描述在经济社会发展过程中随着男性群体自我意识的觉醒，在重新定义自己的价值观时，需要更强的社交能力，被更多人接受的表现能力，以及更强的合作精神。而这些让男性消费心理发生了变化，带来了新的销售机会。简单来说，败家爷们。

被低估的他经济正在崛起

如今男性消费正崛起，该群体的购买力已逐渐赶超女性。而且，其消费领域极为广泛，“他经济”凸显了强大的市场潜力。据美国互动广告局（IAB）与IAB中国去年联合发布的调查结果表明，单从线上消费来看，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。

中国银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》称，2017年23%的男性消费超5千元，而女性占比只有15%。《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，男性客单价比女性高6%，消费3次频次以上的男性比例更高于女性。可见，他经济已是一片不可忽略的蓝海市场。

他经济消费趋势

直播间里的消费男性

前段时间，淘榜单联合淘宝直播ON MAP发布了一份《淘宝直播男性消费广告》，将目光牢牢地锁定在淘宝直播间的男性用户身上。

报告显示，从2018年到2020年，直播间的男性消费者人数暴涨，2020年同比增长205.4%，远高于女性的同比增幅111.1%。与之伴随的是，男性主播的数量也比大众普遍认知中的要多，占据了主播总人数的四成。

除淘宝外，抖音直播间也有类似的趋势，其中以罗永浩为代表。4月2日，罗永浩在抖音上开启了他的一周年专场直播，总时长为13小时42分钟。据相关数据机构统计，整场直播共上架商品157件，累积观看数1746.13万，累积销量55.6W，总销售额突破2.1亿。

这场直播中男性用户的占比为70.22%，显然这场直播，是由男性消费者所主导。值得注意的是从一年前的直播首秀到现在现在的一周年直播，用户占比几乎相差无几。

毋庸置疑，随着经济的发展与收入的增加，男性群体的消费意识逐步觉醒，消费能量也在不断释放。而在此基础之上，对于直播这种新型的购买场景，他们的接受度也在不断提升。

“男色时代”悄然而至

颜值经济的爆发，使得“变美”不再只是女性的特权。淘宝数据显示，在95后男性群体里，有18.8%的人使用过BB霜，18.6%使用过唇膏/口红，18.6%使用过眼线笔/眼线液，8.8%使用过眉笔/眉粉/眉膏。此外，每3个买粉底的男性里就有一个是95后。

同时，打开小红书、B站、抖音等等“种草”类平台，可以看到越来越多的男性当起了美妆博主分享护肤知识、化妆知识。而蔡徐坤卸妆水、吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线被众多时尚男性耳熟能详。

男性化妆护肤潮已经来势汹涌，直男不再与“粗放式”的生活态度划等号，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。

“男性种草”正当道

“种草”一词起初主要流行于各种美妆论坛和社区。它是指通过向他人分享使用某物的体验，来推荐他人使用或购买这一物品的行为或现象。如今，也指引导网民进行消费的商业营销手段。

提到种草平台，小红书必定占有一席之地，女性消费与内容电商是其最重要的两个标签，而如今小红书也不再是男性读不懂的书。数据显示，小红书2019年整体活跃用户增长4.4倍，男性活跃用户则增长了14.5倍，可见男性也能被种草。

随着他经济的崛起，针对男性用户的种草平台逐渐走上前台。“识货”、“得物”（原“毒”）、什么值得买APP，以及由知乎推出号称”男版小红书“的“CHAO”社区，在他经济的新蓝海中释放影响力。

除此之外，还有斗牛、Nice、XY等等都在将男性作为主打对象，它们既是网店也是内容社区，可以说是在线上构建了一条男性“步行街”。

过去女性才是消费市场主力军的刻板印象正在被改变，时尚、垂直、中毒的男性消费将掀起新的发展浪潮，让“他”经济成为消费市场新的发展趋势。