穿新衣戴新帽

图片发自App

      衣服最早用于区分阶级，白领和蓝领不一样，穿西装的又和白领不一样，随着时间的推移，服装的阶级意识被慢慢弱化，随之而生的，是它的族群属性，正如Ins上打tag一样，我穿上这件衣服，代表我认同它的设计，它的颜色，和它的角度。

      我对三代人买衣服的观念进行了解，并和他们聊了聊。

图片发自App

 

      第一代：生于50-60年代的人

      未见其人，先闻其声，刚刚模糊的睁开眼，便被三位姑姥姥声音充满了耳朵。

      “我这衣服几千几千....”

      “在xx地方买的..”

      “我们仨一起买的..便宜了200。”

      作为一个新生代的年轻人，她们看不懂我，我也看不懂她们。

      她们中最年轻的老姑姥，成为了我采访的对象。

      “这个衣服呢，我喜欢挺长时间了，总去看，我就知道春节得打折，所以以前一直没买，然后，这会儿就买了嘛，便宜了几千块。”

      “我们这心理呢，就是觉得，挺好看的，然后这打折力度也挺大的，就买了。”

      一旁的三姑姥，本身是不太想买，可看着这冰点价，也没忍住。三个姑姥姥一人一件。

图片发自App

图片发自App

 

      第二代：生于70-80年代的人

      我最早的服装审美，全是我的母亲灌输给我的，从小她就喜欢给我买各种衣服，在我身上尝试各种颜色的碰撞。

      我妈的心理：喜欢，就买。

      父亲和母亲的想法截然不同，我爸基本上不自主选购衣服，大都是我妈给买的，但在特定的场合，比如新春，他也会像模像样的学我，整一套PUMA的T7红色运动服，搭配他的黑色皮鞋和军绿色羽绒服，在大街上俨然一条亮丽的风景线。

      我爸说：年轻的时候，人都喜欢靠外表标榜自己，通过穿些很特别的衣服，比如以前的喇叭裤啊，皮衣啊什么的，后来，见的事儿多了，人的心理就强大了，不太需要这些外表上的东西来彰显自己的特别了。

图片发自App

图片发自App

 

      第三代：生于90-00年代的人

      街潮风横扫市场，百年皇室的Louis Vuitton也会和仅仅23年历史的滑板品牌联名，足以证明如今街潮在时尚界的重要性。

      我找了身边的几个玩潮的朋友，问了他们几个问题。

        阿杰，和我同岁，衣服和鞋子都比较多，且多为美潮。

        阿杰：“我个人呢，就是比较喜欢Streetwear，例如Supreme呀Palace呀什么的，首先，它穿起来，还是挺舒服的，版型啊什么的，符合目前Easychic的趋势。”

        确实，没什么人再喜欢那种很不舒适的潮流了，大家首先推崇的，还是穿着体验。

        博哥，大我几岁，见过的听过的比我都多，在各大快时尚公司都工作过。

        博哥：“街潮的话，最重要的，还是细节。比如优衣库的羽绒服上什么Logo都没有，虽然价格低廉，但销量一般。那，其他那些比较火的牌子，就有些，有趣的细节，让人在身上，就感觉穿着和其他人有种区别。”

      总结起来，老几辈的人，对衣服的需求量往往不够大，而衣服，在他们眼中也就只是衣服咯，没有其他附属属性，只会在乎它好不好看，不会考虑背后的品牌效应和附加价值。

        而这些当今“横行霸道”的街潮玩家，有一部分是出于对这个牌子的喜爱，还有一部分是认同这个设计，例如川久保玲，有件把领口放到袖口下面的衣服，就打破了常规，让人意识到，领口也能是个袖口，当你认同这个设计时，便会买这个牌子的衣服。

      同样，大多数街潮，上身便有一种族群属性，好比我穿了这个牌子的衣服，就可以更简单的和其他穿这个牌子的人打成一片，有种归属感。

        归根结底，服装本身的属性，保暖遮羞，已经被大大弱化，取而代之的是每件衣服的背后的品牌效应，和人人想超脱于众，凸显出自己特殊身份的购买心理。