计算广告学习笔记

广告的目的

广告主体

三主体。出资人（sponsor），广告主（medium），受众（audience）

广告的本质

借助某种有广泛受众的媒介的力量，完成较低成本的用户接触（reach）

品牌广告

创造独特良好的品牌或产品形象，目的在于提供较长时期内的离线转化率，是长期给企业带来利润空间的形式。

品牌广告

效果广告

有短期内明确用户转化行为诉求的广告。用户转化行为例如：购买，注册，投票，捐款等。

效果广告

广告有效性模型

广告有效性模型

曝光

无法优化，是最重要的属性

关注

注意事项：
不要干扰或打断用户的任务
明确揭示推荐的原因
符合用户的兴趣或需求

理解

广告在用户能理解的兴趣范围
与关注程度相匹配的理解门槛

广告策略

广告与销售的区别

在线广告的独特性

计算和技术导向

可衡量性 

标准化 

在线广告市场结构示意

DSP（Demand-Side-Platform）

定义：需求方平台，Demand-Side-Platform的缩写。为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台，需求方可以在DSP平台上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、创意、出价等等~DSP可以通过技术和算法优化投放效果，提供数据报告，使需求方清晰明了的看到自己的广告效。

SSP

定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

个人理解：供应方平台，是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现等。

RTB（RealTimeBidding，实时竞价）

定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

个人理解：如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时，这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试图了解每一个外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。

DMP（Data-ManagementPlatform，数据管理平台）

定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

个人理解：是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。