昨天，微信小程序「功能直达」正式开放。
从三月份开始，「功能直达」整整内测了将近半年，几乎每个月都有微小的调整，这一次「功能直达」的全面开放，虽然官方只提到了服务类目与开通方式，但我们却发现了一个引人注目的新变化：微信搜索的结果排序开始由用户和其好友决定，而非竞价排名。
「功能直达」是什么？
「功能直达」的官方定义是「满足微信用户快捷找到功能的搜索产品」，用户的使用方式也很简单：在微信搜一搜搜索功能词，搜索页面将呈现相关服务的小程序，点击搜索结果，可直达小程序相关服务页面。
对于小程序来说，这是一个高精准度的用户触达渠道，更是拉新转化的利器。
「功能直达」如何申请？
目前，已有部分小程序用上了「功能直达」能力，用户可以搜索功能词直达相关服务。面向更多小程序开放功能，官方给出了申请「功能直达」服务的要求：
申请前提：
小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。
小程序已关联公众号，且主体一致。
用于申请本功能的公众号已进行微信认证。（即个人开发者还无法申请）
平台上两类商家可以开通：
和已有的关键词服务相关的商家，可以配置关键词，如「快递」。
目前没有关键词覆盖的商家，可以申请新的关键词。
满足要求的商家，在微信公众号后台，进入「搜索开放平台」功能模块即可申请开通。
点击「开通」后将进入「填写服务」页面。填写「服务名称」时，需要注意：「服务名称」需要填写某一类可帮用户解决问题的服务，例如「查快递」、「翻译」等，以下为错误案例：
直接使用品牌名：如肯德基、Nike 等；
侵权：未提交品牌资质，套用其他品牌名称，如迪士尼门票、大众汽车查询等；
扩大服务范围：如提供图书回收服务，配置服务词为「回收」；
带有营销活动性质：如「9.9 元抢」、「春节活动」等。
头部玩家仍然占据主要优势
功能直达上线初期，词条是一方面，另一方面由于开放类目较少，那些被用户熟知的头部小程序将会占据主要优势，这个可以期待微信后期的举措。
微信志不在「搜索引擎」？
自从微信开始添加各种「搜一搜」入口，微信、百度就总是「同框」而论。
其实，腾讯已经拥有搜狗搜索，不太可能利用微信去建立一个新的搜索引擎，要知道微信直到2017年4月份才正式建立搜索事业部。
我们更愿意去形容，微信在尝试以社交为中心建立一个贴紧用户日常生活的生态圈，包括资讯获取、移动支付、生活服务等等。说的简单一点就是，未来你可能只需要微信一个APP就可以完成几乎所有的事情，这就是微信在2014年提出的「微信智慧生活」全行业解决方案，让微信真正的成为一个超级 app。
微信搜索为智慧生态圈提供一个万能入口
这样的理念其实在小程序正式开放的时候就已经被很多人议论过，因为腾讯再怎么优秀，能力也有限，无法在各行各业发挥足够的价值。
微信小程序则是笼络第三方服务商的策略。
微信小程序可以看作轻版的 APP，已经覆盖了资讯、购物、音乐、视频、团购、交通查询等等各个方面，这些大家应该已经是比较熟悉的，移动支付更加不用说。
想要将这些所有的内容串联起来，就需要一个合适的入口，也就是微信现阶段在做的事情。微信APP首页顶部的搜索框成为了最佳选择，搜一搜添加「小程序」板块、「功能直达」等等。
微信搜索框是用户最方便能够够到的入口，已经汇集了资讯、公众号、朋友圈、聊天记录、小程序等等所有的内容，而这是百度没能做到的事情。
这一次微信选择用「功能直达」去为流量和小程序搭桥，是为了更好地转化自己的私域流量。
微信最大的优势在于以社交功能起家，用户规模发展起来非常快而且黏性很高。所以「不开放」的微信想要最大化的转化这些流量，「功能直达」或许不会是他的最后一步……