买股票除了看财务数据还应该关注什么

        在选择股票时，基本面分析是最重要的方法，而基本面分析包括宏观环境分析、行业分析、公司分析。而公司分析中财务分析的重要性毋庸置疑，但财务分析之外，我们还应该关注以下这些基本点。

一、盈利增长来源：

      1、节省成本创造的盈利增长是不可持续的。

      2、销售收入的增长才可靠，可以通过以下途径实现销售收入增长：

      ①销售量增长（抢占市场）

      ②提价

      ③开发和销售新产品

      ④并购

      3、税收政策及补贴政策的变动。

二、竞争优势

      竞争激烈的行业意味着企业盈利空间小，风险大。当某个行业大打价格战时，往往就是竞争激烈的标志。

      当某个行业利润率丰厚时，将可能导致资本流入，竞争加剧，盈利降低。除非企业能有效将竞争者挡在门外，否则任何行业都有可能昙花一现。

      只要有自己独特的竞争优势，才能够把竞争者阻挡在门外，一般有以下几种。

      1、成本

      2、专利或技术

      3、垄断经营

      4、锁定消费者

      5、规模效应

      6、管理效率

三、多元化和并购

      多元化必须产生协同效应才是成功的，和主业相关，有利主业发展，如有利于减少中间交易费用、谈判费用。最忌经常变换主业，专注才能做强。

      回避过度并购的公司，因为很多并购即使它一开始盈利丰厚，也可能在突然的一天倒闭，根源是并购通常要用到较高的财务杠杆。

四、大股东素质

      主要关注：

      1、关联交易

      2、担保

      3、诚信

    此外管理高层主动辞职高度关注。因为在企业前景乐观时，不会有哪个高层主动辞职的。除非迫于压力。

五、会计审计

      关注会计审计意见，规避经常更换会计事务所的公司，此类企业造假账的可能性很大。

六、成长性

      找到公司不断快速成长的理由，如果找不到，就不要买他。

      公司大小往往会影响到成长性。成熟期企业成长性不大，如宝洁的利润要翻番很难，这需要全世界的需求大幅增长。而一家小的洗化品生产厂只要夺取宝洁的一丁点利润，就可能翻番了。

七、行业周期

      “虽然大多数人口袋里缺钱的时候，麦当劳仍不乏顾客。可是谁会急着买一辆新车呢？”

        行业低谷时往往是检验优质企业的好时候，而这时股价往往又相当便宜。

          在行业低谷时，其他企业都在亏损，而这家企业能够保本或盈利，则证明其竞争力较强。

八、替代品

      最致命的竞争者往往不是生产同样的产品的企业，而是生产替代品的企业。 制造成本更低，性能更好的替代品尤为致命。企业生产的产品不具备替代性最好。

九、分析近期筹集资金的用途

      ①扩大生产           

      分析产品供需，是否过度投资，如钢铁、分析增长率来判断是否合适。

      ②改善财务状况，还债。       

      ③避开亏损

      不投入长期亏损的企业！优秀的企业即使行业不景气，仍领先于业内其他企业，因此不可能长期处于亏损中。

    判断一家企业值不值得投资，是否是一家盈利前景明确的企业，需要根据公开信息仔细挖掘，希望大家都能形成自己的、有用的投资逻辑。