难兄难弟 索尼移动与HTC真的都要倒闭？

近日不管对 HTC 还是索尼来说日子都是一天比一天难过，HTC 自今年以来股价已经缩水了近 60%，目前市值仅为 13 亿美元左右，基本处于历史最低点。而索尼移动这个季度的亏损额却持续再创新高，全年预计会亏损 4.79 亿美元。两家公司目前几乎都处在有史以来最艰难的时期。

HTC 品牌已无价值

根据六月底的数据显示，HTC 目前手上一共握有 472 亿新台币（折合人民币约为 92.6 亿元）的现金，比 HTC 目前的市值仅仅是 470 亿新台币（折合人民币约为 92.2 亿元）还要多，HTC 的股价自今年以来跌幅达到 60%。

台北永丰控股公司的 Calvin Huang 在接受媒体采访时，表示：“对股民来说，HTC 现在手上所持有的现金，就是他们唯一的财产了。最好不要考虑 HTC 的其它资产，因为它们都还只是存在在账面上的东西，很难转化成实际财富。换言之，HTC 这个品牌已经不值钱了。”

HTC 自从 2011 年的巅峰跌落每况愈下，在经历了 HTC One M7 以及 HTC One M8 时期的短暂复苏后，从今年 3 月份发布 HTC One M9 开始 HTC 的经营业绩开始急速下滑，股价也跟着崩盘。但这还仅仅是开始，前两个月好歹还值 20 美元，现在的市值仅仅为 13 亿美元左右，按照这个速度下去，HTC 的品牌很有可能跌得一文不值。

HTC：专注高端停产低端手机

眼看着公司的状况越来越差 HTC 的高层总需要有所作为，近日 HTC 的首席财务长张嘉林就在业绩电话会议上称，HTC 将削减经营成本，采取停产等措施削减中低端机型的数量，专注于高端机型。

甚至有消息称 HTC 将大幅裁员的消息，HTC 官方予以否认，称将削减成本，“裁员”属于臆测。上周，HTC 公布了该公司第二季度业绩，其第二季度营收较上年同期下滑 49.3%。同时公布的 7 月营收数据显示，7 月营收环比下滑 14.6%，同比下滑 30%，创 17 个月来单月新低。

HTC 的专注于高端机型的策略并不是第一次提出，早在今年的 4 月份 HTC 的首席财务长张嘉林就曾经表示 HTC 的目标是高端用户，不会学小米那样推出廉价低端的机型。张嘉林还特意与小米做了一番比较。他认为小米并不是 HTC 的直接竞争对手，并且以印度市场为例称小米的在印度市场手机的售价为 5000 卢比至 6000 卢比(约合 75 美元至 95 美元)，而 HTC 在印度市场卖得最便宜的机型也要 1.1 万卢比以上。因此 HTC 会避开那些对价格十分在意的消费者，更倾向于愿意再多花些钱购买手机的用户。

然并卵，HTC 从 4 月份到目前为止的业绩更加糟糕。像传闻的那样 360 入股 HTC 注入一些新鲜血液可能 HTC 还有一线生机。

索尼移动是索尼唯一亏损的业务

不久前索尼公布了 2015 财年第一财季财报，财报显示索尼的净利润为 824 亿日元(约合 6.67 美元)，较去年同期的 268 亿日元增长 207.5%。索尼的营业利润达到近年来的最高点，与之形成鲜明对比的是索尼移动事业 4 至 6 月营业亏损额达到 229 亿日元，而去年的亏损额仅仅为 16 亿日元，与 4 月公布的智能手机业务全年预亏 390 亿日元调整为 600 亿日元（4.79 亿美元）。另外，索尼也下调了对智能手机销量的估计，表示将保持目前的高端定价而并不会追求大的销量。

换句话说索尼自己对自己的手机业务也不抱什么希望，基本是即将发布的新旗舰的 Xperia Z5 也挽救不了索尼移动业务继续亏损的趋势。此前也一直处于亏损状态的索尼电视部门也已经开始盈利，现在索尼的业务中唯一扶不上墙的就只有索尼移动。

索尼：不会放弃！手机业务是索尼未来计划的一部分

不过即便是业绩状况如此糟糕索尼还是肯定了自己的态度，移动手机业务是索尼未来发展计划的一部分。索尼公司执行副总裁兼 CFO 吉田宪一郎近日接受外媒采访时表示“索尼在继续生产个人消费产品方面是坚定的，会坚持把智能手机作为该计划的一部分。”

但是对于如何扭转索尼移动目前的困境，索尼依旧没有方向，他只是表示“我们计划在截止于 2017 年 3 月的那个财年，通过削减 900 亿日元的成本来减轻这一负担。”2012 年，索尼收购索尼爱立信（移动通讯）公司全部股份之后，智能手机部门的固定成本上升了约 1000 亿日元。

我们近年来看到索尼针对移动业务的只有不断的裁员，削减预算，降低销售预期，并没有一条实质性针对索尼移动复兴的举措，让索尼的粉丝一再的失望，再这么下去信仰都快充值不上了。

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