网易二季度财报：传媒业务广告收入与内容建设表现亮眼

【TechWeb】北京时间8月9日，网易（NASDAQ:NTES）宣布了公司截止到2018年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。数据显示，网易第二季度净收入162.84亿元人民币，同比增加21.7%；净利润为21.07亿元，环比大涨180%。广告服务净收入为6.34亿元，同比增加6.5%；其中，网易新闻客户端和门户为网易集团贡献超过85%的广告收入，同比增长10%。受营收超预期影响，网易盘后股价上涨超过3%。

“我们高兴地看到，本季度游戏、电商、广告等各业务板块均呈现出不错的增长势头，净利润也显著回升。”网易首席执行官丁磊表示。网易传媒在多元化布局方面频频发力，以精品内容和品牌营销，创造了稳健、高增长的良好前景。

三大驱动力构建内容消费新生态

2017年11月6日，网易CEO丁磊在“2017两岸企业家紫金山峰会”上提出“新消费”概念，他认为：“零售离不开人这个基本核心。所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。”经过数年耕耘，网易在引领商业社会“消费升级”方面取得不俗成绩。

网易传媒于2017年在行业中将自身定位成为 “内容消费升级的引领者”。在内容消费升级大潮下，当机器算法成为移动资讯行业的标配之后，网易新闻立足行业的优势就是解决机器无法解决的问题——重新定义好内容。由此，网易新闻明确了内容消费升级的三大驱动力：严选内容、多元文化、体验升级。

网易新闻致力于建立一个更加开放、友好、公平的内容生产开放平台，从生态化的内容生产体系搭建来真正推动内容消费升级。截至2018年7月，网易号账号数量超过60万个，容纳了内容创业领域的绝大多数生产者。而作为“10年100个让生活更美好的东西”，网易跟贴承载着网易网友的智慧和参与热情，目前日均跟帖条数达到420万。

以内容严选为准则，网易新闻通过一整套内容品控与合伙人体系，为用户提供更加优质的内容源，帮助用户构建优质内容阅读标准。网易还携手优质媒体合伙人共建覆盖多样内容品类和丰富内容形式的品牌IP。网易号签约MCN机构超过200家，并于今年年初宣布投入10亿用于补贴短视频及MCN，向MCN机构开放平台50%的资源，全面助力MCN在流量、品牌等方面获得收益。

用户内容消费需求多元化的另一种体现，是阅读体验的升级。不仅是图文，网易新闻不断升级短视频、互动H5、AI、VR等技术和内容呈现方式，在优质内容和用户之间建立起更加紧密的情感联系和价值联系。截至2018年7月，网易新闻短视频日均播放量达到5亿，而年轻化社交娱乐平台薄荷直播，用户累计观看（直播）时长达到3亿分钟。

世界杯精品内容与品牌创造共振效应

对内容资讯行业而言，世界杯是四年一度的流量盛宴，网易新闻作为业内最早布局世界杯的内容平台，在精品内容和品牌营销方面，实现了共振效应。

2018年世界杯，网易传媒在广告营收与客户数量增长这两项硬指标上，都远超2014年的巴西世界杯。而法国队最终夺冠，为网易品牌与合作客户都创造了更全面的影响力。

作为法国国家队中国网络媒体合作伙伴，网易新闻在世界杯期间享有法国队球员的集体肖像权、法国队的独家视频、采访、探营权益等报道权益，在媒体领域的地位高于法国著名体育媒体《队报》，仅次于法国国家电视台。世界杯期间，社交话题#法国夺冠网易放假#大热，在2天时间里就覆盖人群3亿，话题量2055万，互动量1.05万。

从2014年开始，网易新闻便致力于和世界杯豪门球队合作，成为其中国独家互联网媒体合作伙伴。4年间，网易新闻先后签约了巴西队、西班牙队、德国队和法国队，在世界杯历史上，这4支球队一共夺得过12次冠军，在网易用户和行业中留下深刻印象。

根据Ipsos《2018年俄罗斯世界杯网易新闻媒体价值研究报告》数据显示，在主要的综合资讯类APP中，网易新闻用户的高知化程度最高。同时，用户年轻化特征明显。在网易新闻的用户中，90后球迷占比最大，而铁杆球迷以80后最多，每天打开网易新闻达到4.69次。而00后球迷在世界杯期间使用网易新闻客户端的平均单次时长最长，达到33.21分钟，在沉浸式阅读方面拔得头筹。

世界杯期间，网易新闻相关资讯阅读量超过15亿，网友跟贴达到3818万条，全网10w+爆款文章达1433篇。“头号球星”集卡活动、“网易超级球迷俱乐部”等活动得到用户的踊跃参阅。此外，网易传媒还与故宫食品等超级IP携手进行品牌合作，针对世界杯用户需求打造跨界创意食品，并推出合作话题#奉旨看球#，活动24小时内覆盖人群超过2.8亿、互动量近1.5万条。

网易公开课要解决用户多元化“学习”需求

7月 17日，网易 CEO丁磊接受财经作家吴晓波采访时，认为：这十年里最重要的事情是做了网易公开课。他认为公开课是互联网创新、分享、公平的核心思想的体现，“能有机会传播国外名校的优质课程内容，是让我自己很自豪的一件事情”。

作为中国最早的在线免费教育社区，经过 8年沉淀，网易公开课已经拥有超 8000万用户、超 500万活跃用户，推出过 60000个自费翻译课程，课程内容涵盖科学、经济、人文等 22类领域。网易公开课与超过 1500家优质内容合作方进行深度合作，线上视频、音频内容已达 15万条，海量知识内容满足着用户多维多元的学习需求。

为了使公开课的平台建设更有层次、更立体化，在继续提供免费的国内外优质课程基础上，“网易公开课”正在全力探索付费教育新模式，满足用户进一步学习的需求。

网易公开课推出的陪伴式学习计划“一万分钟计划”免费课程，目前参与人数已达300万人次。公开课还将与国内外 1000个付费内容生产方展开深入合作，输出优质付费内容，扩大内容覆盖品类，涵盖大众精品课程及小众垂类需求，结合网易传媒独有的工作室体系和“内容严选”模式，降低用户筛选课程内容的成本，获得更高效的学习体验。

“匠心和创新一直是网易的核心竞争力。二十余年来，我们一直秉承这些理念，将它们融入我们的产品中，形成了网易特有的竞争优势。我们相信网易秉承的理念以及其强大的研发能力和商业敏锐性，将继续推动网易公司未来蓬勃发展。”网易CEO丁磊总结道。