Windows Phone 7 将成为一台霸气的“广告机器”

在刚刚结束的第 57 届戛纳国际广告节上，微软带来了它的手机广告平台。没错，这个名称是 Microsoft Advertising ，图标是两个霸气红圈的玩意儿，就是未来 Google AdMob 和 Apple iAd 的竞争对手！

下面的这个 8 分 16 秒的视频，是微软副总裁 Mich Mathews 在广告节上卖力推销这个广告平台的演讲。可以注意到，他用的演示机，就是前几天赠送给媒体的三星原型机。

看完这个视频，或许有人会吐槽微软的演讲风格，但这并不是重点。重点是微软手机广告的存在形式：

微软广告平台跟苹果的 iAd 绝不一样。在 iAd 中，苹果带来的是互动广告，是扎根在第三方软件内部的。互动广告让用户感到很新奇很愉悦，广告的形式可以是全屏的视频，还可以是墙纸，游戏，地图，社交工具等等。而在 Windows Phone 7 系统内，微软帮助厂商们把广告直接显示在主界面上，就像一个大号的图标一样。请注意看视频的 5 分 40 秒处，演示者把一个微软 Kinect 的广告程序拖到了主界面上。

在现场的另一名微软高管 Kostas Mallios 是这样对广告商们说的：

“在主界面上的图标中就能直接看到广告！这些图标是动态的，你可以把广告从远程推送过来，就像你跟用户之间的展开了一场对话！”

“在我看来，这对于厂商而言，就是一台不折不扣的‘广告机器’。它几乎可以全天候不间断地把厂商和用户连接起来。”

允许广告以“推送”的方式传给客户，这个平台被称为“吐司”（Toast）。这是一个相当霸气的平台，可以说是完完全全为广告商服务的，它不在乎用户的电池，不在乎用户的流量，甚至不在乎用户的感受。

请看看如下特性：

• 广告就像一个应用程序，可以在主界面上动态展示，动态更新，实时推送。（霸气指数：★★★☆☆）

• 推送过来的广告可以在你的主界面上弹出广告框。（霸气指数：★★★★☆）

• 即便用户关掉了广告程序。“吐司”仍然在后台把广告推送过来。用微软的话来说，它是全天候不间断的。（霸气指数：★★★★☆）

• 用户还是觉得烦，关掉手机的推送功能。但是微软的“吐司”平台，会给厂商提供一个“Ping”的功能，可以随时检查用户是否打开推送。一旦用户打开推送，广告将第一时间送到用户的手机上。（霸气指数：★★★★★）

看到了吧，这个广告程序就像是春哥附体，只要你打开手机的推送功能，它随时都能满状态原地复活。除非微软以后开展一个“看广告送手机”的活动，不然真的有人去下载第三方广告程序吗？

另外，这个广告平台，现阶段只针对大厂商提供服务。如果是独立第三方开发人员，恐怕很难融入到这个圈子里去。我认为，真正能从这个平台受益的，应该是那些时尚大品牌，例如 ZARA 和 Nike ，这些品牌的产品款式多，更新快，有固定粉丝群体，很适合用来做“推送”。

当然，微软还没有公布具体的广告运营政策。或许等到 10 月份，这一切就会揭晓。

---

© 张恒 for ifanr 爱范儿 ♂专注于拇指设备的小众讨论, 2010. | Permalink | 26 comments | Add to del.icio.us
Post tags: windows phone 7