叶小鱼文案训练营初阶课40期1班1组13号洲舟正1次作业

1.【课程笔记】

写好文案的三要素：

（1）达到目标

销售文案：明确的商品卖点、立刻购买理由；明确的购买引导；

品牌文案：展示品牌形象及特点、展示品牌精神、带动品牌传播。

（2）用户有感

  1，相关，引起关注 商品能带给用户

  2，具体有画面感（用名词+动词更有画面感）

  3，情绪：场景情绪，恐惧。喜悦等。

（3）符合调性：符合品牌个性

7种常见的品牌个性 

坦诚 刺激 能力 教养 粗旷 豪爽 文艺

2【请在天猫、京东、微博、朋友圈等地，找一份海报，进行解析】

天猫新风尚广告图

(1）根据销售文案和品牌文案的特点，进行分析；（2）如有自己的优化建议，更好

天猫新风尚美妆类海报，这是个销售文案，

-达到目标：美妆类，图片都是大牌，主要女性群体

2件五折购买理由

-用户有感：对于大牌商品用户比较在乎折扣，五折有非常大购买冲动

-符合调性：没有呈现出调性