抖音打造垂直领域IP那些事儿

泛娱乐领域的内容受众广、需求大、粉丝容易获取，但往往垂直领域的内容商业价值却更高。造成这种差异的原因是什么？垂直领域的内容又该怎样打造IP？   

搞笑段子类和美妆领域类的，哪一类的涨粉容易，会赚更多钱？

我国的泛娱乐产业以文化为核、娱乐为表，通过精品IP衍生和技术创新驱动，不断为人民群众提供创新性的文化产品，满足人民日益增长的美好生活需要。

谈到泛娱乐的极速发展，不得不提到消费升级。网络游戏、直播、动漫等近几年大热的文化娱乐行业，不仅成为资本的宠儿，也越来越吸引了大众的注意力。在互联网的普及和成熟下，不同类型的文化产品可以轻而易举的相互融合，使得游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等多样大众娱乐分支不再独立发展，而是协同打造同一个明星IP，构建一个IP新生态。网易传媒深明其要义，在资本发展推力和技术革新的层面上，泛娱乐的首要核心是IP的精心筛选和打造，IP能促进泛娱乐相关需求的增长，所以如何更好发挥IP的变现能力成为了网易泛娱乐布局的重要思考。

时常看到某位素人的某条抖音内容爆红有几十万的点赞，视频预计在数千万播放量。但进入用户主页之后，却发现粉丝可能只有寥寥几千。这条内容拍摄了某个网红店，或跟风拍了命题作文，或演绎了一个段子，或发现了一个有趣、有冲突性、有冲击力的场景素材……  如果用户内容产出具有偶然性，并没有持续制作高质量内容的能力，当时的围观参与者，大多风去无痕。

不过在做矩阵之前，我们先要想好如果我们粉丝来了，我们怎么去变现，是卖产品。还是说打广告，如果只为了打广告，我想好吸引什么人群，比如说我想给当地的企业做广告，他们需要什么人群？如果要是给一些实体店，那你很简单你只需要把本地的粉丝聚集就可以了。

每个领域的用户都有至少一个共性标签，我们可以把垂直领域概括为三大块：1，第一个领域是我的专业本事。2，第二个领域是我的阶段身份。3，第三个领域是我的兴趣热爱。

为何垂直领域会发展如此起来？回想十年前，我们是如何获取信息的？传统媒体（电视，报纸，广播等）被动接受信息，想查点什么百度（三大门户网站），卖书查询。现如今信息迭代迅速的时代，获取信息何其容易。用户可以通过任何一个信息流软件都能够获取到很多不一样的信息。一个用户要持续观看泛娱乐内容或垂直领域内容是同样容易的。用户对内容的自主选择权大大提升，垂直领域的内容长尾+体量加大+社群聚集，形成了发展的原动力。

在下一个没有文采的运营狗。

做不了有趣的人，也写不出有灵魂的文章。