作业四：抖音短视频竞品分析

调研背景和目的

腾讯“Yoo”视频将入局短视频市场，目前短视频领域已经竞争十分激烈，新产品入局前需要对行业有一个大概的了解，清楚行业内的核心竞争力是什么，以及竞争对手，尤其是头部的竞争对手的优劣势各是什么，为新产品寻找切入点。

短视频市场分析

短视频市场规模

根据艾瑞数据的报告，未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。

虽然2018年短视频行业的增速放缓，但依然处于高速增长中，市场还远未达到饱和

艾瑞数据：短视频行业市场规模及预测

另一方面，短视频的月度独立设备数增长幅度逐渐减小，甚至有小幅下降。现在入局短视频行业即面临行业巨头的直接竞争，从用户量角度看，已从增量变成存量市场，新入局的平台在拓展用户规模的同时，尤其要注意增加用户的粘性。

艾瑞数据：短视频月度独立设备数

根据2017年艾瑞数据提供的报告10%头部玩家已占据60%的份额，30%的腰部玩家占据30%份额，长尾平台占据剩余10%，未来则会慢慢发展成纺锤形，腰部平台玩家占据大多数，在各自的细分垂直领域占据一席之地。新入局者很难直接跟头部玩家抗争，建议可以从垂直领域进入，逐步扩大规模。

艾瑞数据：短视频行业企业集中度

短视频行业地图

1. 分解行业阶段：短视频行业主要两个阶段：内容生产和内容分发
2. 阶段分析与分类
   1. 

      阶段分析与分类
3. 产业玩家分析
   1. 

      行业地图

抖音产品调研

宏观产品调研--黑盒分析

抖音产品画布

宏观产品调研--白盒分析

参考下方的产品迭代与运营路径分析

微观竞品分析

用户、场景和需求

抖音上的用户主要有普通的观看者、视频制作者，其中视频制作者分为UGC、PGC、PUGC、组织机构几种。整个平台的运作除了可见的内容生产者、消费者两种用户，还有背后的广告主。

用户、场景、需求

产品核心逻辑

产品核心逻辑

产品核心流程

产品核心流程

核心功能页面

首页、发布视频页面是抖音最核心的两个页面，作为短视频应用，观看视频和发布视频是最基础、最核心的页面。

首页

视频拍摄页

典型交互

• 上/下滑切换视频：用户刷抖音追求碎片化时间的高效利用，短视频本身每个视频的长度在15s，对视频的切换速度远高于普通的视频应用，上下滑直接切换视频令这个动作完成十分高效
• 左滑进入播主主页：这个交互使得用户之间的关系更加紧密，让个人主页得到了充分的曝光，非常利于播主通过推荐视频获得粉丝和自己的历史内容的消费
• 双击点赞：充分简化了点赞这个动作，不必再去找点赞按钮，随便点击两下即可点赞，同样，这个交互对于播主来说也起到了充分的激励作用，播主是短视频平台的内容来源，只有维护好播主们，让他们觉得有成就感，平台才能持久发展

产品结构

抖音产品结构

产品迭代与运营路径分析

1、版本迭代路径：（数据来源：appannie）

抖音迭代路径

2、下载量增长曲线：

如下图（内容较多，请放大后查看，下载数据来源：酷传抖音安卓市场的总下载量；版本数据来源：appannie，图中仅列出功能更新相关版本；运营事件数据来源：网友整理。）

抖音下载量增长曲线

从上图看出，产品主要经历以下3个阶段

第一阶段：2016.9--2017.3，这一阶段，产品更新主要集中在拍摄功能的优化上，此时，产品的下载数据量表现平平，重点还是在于核心用户的培养。这一极端更偏向于技术驱动的工具型产品，但也有偏内容型的部分。

第二阶段：2017.4--2017.12，这一阶段，产品更新除了继续优化视频的拍摄以外，增加了很多对于运营活动的支持，如挑战活动、百万英雄、拜年红包、尬舞机等，同时对于社交互动和关系链也进行了优化，如个人主页、绑定微博等，让用户在抖音内参与感非常强。同时运营方面和明星如小岳岳、鹿晗等，以及热门综艺节目联手，用户开始稳步地快速增长。这一阶段更偏向于一个运营驱动的内容型产品。

第三阶段：2018.01--今，这一阶段，从版本记录看，用户端新增功能比较少，但抖音推出了企业号以及官方的商业平台--星图，为广告商以及MCN光丝提供商业化支持。同时抖音大量引入了PUGC内容号，以及各种民间高手的创意视频成为了用户增长的主要动力，下载量爆发式增长。这一阶段抖音更偏向于一个内容驱动的内容和社交型产品。

3、产品阶段分析

抖音的日下载量依然在高速地增长，但从艾瑞指数提供的月活跃设备数来看，抖音的活跃度增速已经显著放缓，逐渐迈入到成熟期。从今年抖音的动作来看，也在重点优化商业化方面的功能，如推出星图等动作。

注：由网友整理的历史图和最新的艾瑞指数拼合而成

产品表现

1、产品排名

在APP store所有类别的排行近3个月稳定在前10名，只有其中2天跌出前10名，而在摄影与录像排名中稳居第一、第二的位置，产品排名表现非常好，是短视频行业的领头羊。

抖音APP Store排名

2、用户评价

APP store中用户的评分为4.9分，非常高，好评主要集中在好玩、打发时间、学到东西、解压、欢乐等关键词上；差评有对内容的吐槽、对隐私的担忧、对封号的不满、对于自己没能上热榜的不满、卡顿、闪退等原因。

总结

从市场方面，目前总体的短视频行业规模虽然增速有所放缓，但仍然在高速增长，现在进入仍然有机会。但是从用户的活跃角度分析，整个行业的用户活跃数已经趋近于饱和，现在进入这个市场竞争会异常激励。

SWOT分析

抖音作为行业的领头羊，其产品发展路径上成功还有以下可以借鉴的地方

1. 在产品早期要注重产品核心功能的打磨，即拍摄视频的易用性、炫酷程度等，以及观看视频的流畅度，视频的质量等
2. 推广上可以借助线上、线下渠道，利用明星、综艺、电视剧、网剧等提高知名度
3. 充分营造用户在产品内的参与感，制造爆款活动，带动流量