网大“IP战略”+ 精准效果营销 双剑出击 直指百亿市场

过去三年，在消费者、平台、投资圈对内容极度饥渴的催生下，网络电影也逐渐摆脱“三俗”、“低成本”、“B级片”等烂标签，开始步入精品化。奇树有鱼自2015年以宣发公司的角色进驻网大市场，在短时间内以“网大第一宣发品牌”跻身于为网大行业的头部公司，在内容上更是始终坚持走精品化路线，并在2017年率先提出网大“IP战略”为内容精品化保驾护航。

4月19日，在三声举办的第八届北京国际电影节电影市场特约活动·网络电影下一站的论坛上，奇树有鱼创始人兼CEO董冠杰先生就网络电影的未来趋势为大家送上了一份实在的干货。

2020年网络电影市场规模将突破100亿

虽然2017年因政策收紧，但网络电影市场总规模达到30亿，票房过千万的影片达到15部，破百万的更是多达300余部影片，在总片量下降的情况下还有如此成绩，足以证明网络电影市场整体一个积极向上的趋势，这也是网络电影逐渐精品化的成果。

根据相关数据显示，2017年在线内容付费数已达至1.7亿，将在2018年内在线内容付费数将达到2.2亿，在此市场大环境下，奇树有鱼对2018年的网络电影市场趋势做出预测，分账票房的天花板有望突破5000万，分账破千万的影片将接近40部，“但我相信会超过40部破千万的电影出现”董冠杰表示虽然2017年因政策原因导致头部影片数量下降，但是他依旧很看好2018年的总体产量，预计2018年网络电影市场规模将达54亿，2020年将有望突破100亿。

“IP战略”+效果营销 奇树有鱼直指百亿市场

虽然网络电影快速成长，但是优质的内容依旧是目前行业的缺失，奇树有鱼发起并践行的网大“IP战略”也是为了在内容上升级，丰富优质内容。本次论坛，董冠杰首次向大家公开奇树“IP战略”的六大版图，分别是针对文学IP引入的顶级IP、针对经典港片的港片IP、网大网剧全新模式的影剧联动IP、网络电影为源头进行双向孵化的原生IP、爱奇艺的云腾计划和优酷的HAO计划，并向大家介绍了各个板块的进展程度，并表示IP项目占研发出品项目总量的45%。

奇树有鱼提出的网大“IP战略”，其目的是希望将网络电影和IP进行双向连接与开发：一方面，引入游戏、动漫、文学、剧集、院线等类型的知名IP，将其开发成网络电影；另一方面以网络电影为源头进行系列化、品牌化开发逐步形成IP并全产业链孵化。同时，让众多IP版权方发现网络电影这一潜力市场，也将网络电影加入到IP产业链中去，给网大行业注入精彩的故事和优质的内容，从各个环节提升网大品质。

说起网络电影宣发网大从业者都会想到奇树有鱼，自2015年奇树有鱼以宣发公司的角色立足网大市场，建立行业的宣发标准，打造了“第一宣发品牌”，在宣发上打造了特有的模式。董冠杰表示网络电影宣发和院线电影宣发的不同，院线电影重视的是口碑营销品牌营销，而网络电影重视的则是精准营销，简单来说就是找到精准目标用户使其第一时间产生观看欲望，从而直接跳转视频平台进行观看。

奇树有鱼用自己擅长的互联网流量思维，利用精准导流和持续导流的模式，实现“效果宣发”大大提升影片票房分账走势、长尾播放量以及长尾转化率。董冠杰表示“宣发是很有效果的，关键看你怎么做，是不是能产生用户群，是不是能产生用户效果。”

最后，董冠杰用丘吉尔的经典名言送给大家，“成功不是终点，失败并不致命，重要的是继续前进的勇气”，希望网络电影市场正如董冠杰预测的一样不断攀升，愿有更多像奇树有鱼这样的网大行业头部公司，引领行业正确发展。