Facebook广告优化和目标定位

今天我们要讲的facebook广告目标的选择！

在这一节的Facebook广告优化中，我们将探讨以下几点：

如何正确的设置合适的广告系列目标？

不同的广告目标对广告优化有什么影响？

什么是不同的Facebook广告系列目标？

每个单独目标里会有什么选项与工具？

如何正确的设置合适的广告系列目标

我们打开facebook的广告后台，我们可以看到，当你想去做做广告的时候，facebook为你提供了11种不同的广告系列目标（其中有些目标只有在安装了Facebook像素后才可以用）：

这11种广告目标为：

1 品牌知名度-本地知名度

2 覆盖人数

3 访问量

4 参与互动

5 应用安装量

6 视频观看量

7 潜在客户开发

8 消息互动量

9 转化量

10 产品目录促销

11 店铺访问量

特别要记住：

选择适合你的广告目标非常的重要，因为他会直接的影响你后面的广告投放和竞价选择。

那么特别是在你刚刚开始做Facebook广告的时候，你会问：“哪种广告目标更适合我呢？”

一条原则：在选择广告目标的时候，选择那个最贴近你目前广告目标的目标。（会不会是一句废话？）

在facebook给出的11条广告目标中，有三大系列，分别是：

品牌认知（Awareness），购买意向（Consideration），以及行动转化（conversion）

品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量

购买意向：让人们开始知道你的业务（增加流量啊，安装APP，帖子互动啊）

行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。

也就是说如果你的目标是获得新的潜在客户，那么你可以选择“潜在客户开发”或“转化量”目标。如果你想得到更多的主页赞，请选择“主页赞”的目标，等等。

你也可以通过设置多个广告系列对多个广告系列目标进行拆分对比测试。（通过ab测试来对比哪个广告表现最好）

Facebook广告系列目标-完整列表

一旦选择了Facebook广告系列目标，你将会有不同的投放优化选项，这取决于你选择的内容。

广告投放优化可以让你告诉Facebook你希望获得的成效。基于这些信息，Facebook会自动优化你的广告系列，这样就可以覆盖到合适的人群。每一个Facebook广告系列目标都有不同的投放优化选项与支持的广告类型。

接下来，你会找到Facebook广告系列目标的完整列表，各自支持的Facebook广告格式和Facebook广告系列投放优化选项的一些专业建议。

1）广告系列目标：品牌知名度

平台：

Facebook

Instagram

优化选项：

品牌知名度

广告回想度提升

覆盖人数

支持的广告格式：

图片

视频

轮播

幻灯片

什么时候选择“品牌知名度”目标？

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