文韬互联：我所理解的品牌注意事项（1）

文韬互联：我所理解的品牌注意事项（1）

前言：

前面我们讲的知识对互联网各方面均有过涉猎，比如服务器知识、域名知识、网页设计的知识等，今天讨论的一个主题是品牌，本文曾在本月发在百度站长社区里，也是文韬互联的原创文章，节选部分，希望能对各位朋友有所用处。由于今天讨论的主题是本月之前已经写过的一篇文章，而关于品牌运营方面，文韬互联还会对此话题写很多自己的运营心得，故此本篇文章属于第一篇吧。

(正文开始，请君阅读)

至于为什么想分享这个主题，主要是与目前在职的公司做的一些关于品牌的事情方面和表现，会有一些想法，这里顺便和大家分享一下，避免将来走上误区。

一 品牌需具化。

品牌需具化

对于品牌的基本概念，这里就不多讲了。这里讲一下公司是怎么做的。公司的注册的名字叫上海AA公司，但在经营四年的过程中， 对外品牌宣传方面，起码用了bb，cc，dd，ee四个名称，最后确定了用FF词汇对外统一宣传。这里的单词aa、bb、cc、ee、ff没有特别的含义，只是用来举例不同的公司品牌名称而已。

再者，现在用的ff名称，与公司的注册aa没有任何关联，只是在域名的备案上，网站叫ff。并没有真正的注册ff商标。这样的情况，让推广人员在推广时，就会遇上很多问题，比如：

对外宣传的ff，需要给它创造一个百科词条。但ff既不是公司注册的名字，又没有商标注册，只是一个网站的注册名称，那这样创造百科词条时又不能以网站的内容创造这个词条，否则给客户的感觉就是这个ff名称，只是一个网站，而公司要求的情况就是：ff就是我们对外宣传的公司。

读到这里，大家应该会有所感觉。一般对外宣传的品牌名称，要么是注册的公司字号，要么就是注册的商标，这样才是真正的品牌拥有者，否则将来别人注册了一个这样的商标，那我们岂不是侵权别人了?

品牌是一个虚无的概念，也是一个实际的产品表现形式。必须有一个东西能够承载它。千万别做一个三无产品。这是想表达的第一个观点。

二 品牌词汇应注意排负效果

品牌词汇应注意排负效果

可能很多人觉得品牌应该就是一个正面词汇，它将来肯定不会带来负面效果。所以我们对这一块并不需要注意些什么。

一般来讲，当一个企业经营正常的业务，只要不存在欺骗等情况下， 积极与客户进行沟通的情况下，舆论信息不会有负面的情况展现。但往往有时候就会上负面的情况展现。

当品牌词ff开始堆积出来后，没想到现在搜索ff词汇时，百度的相关搜索下，已经开始出现了3个左右的ff+负面词汇的展现。老板一直到现在都没有看到这个情况，我想，如果老板知道后，是不是会后悔启用了ff品牌词。

在进行品牌宣传过程中， 文章里面尽量将直白的负面词汇用中性词汇进行代替，这样可以暂时解决上面出现的情况：相关搜索出现负面词汇。

总结上面的两个观点，就是品牌词与公司的注册字号或注册商标相辅相成，尽量不要出现三无产品;一旦搜索某词汇，下面的舆论展现中比较多的是负面词汇，这样的词，尽量不要当作品牌词来操作，当然，即便选择了，相信运营人员也会有方法能真正解决这个麻烦，这个，只是方法的问题。