文韬互联:我所理解的品牌注意事项(1)

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文韬互联:我所理解的品牌注意事项(1)

前言:

前面我们讲的知识对互联网各方面均有过涉猎,比如服务器知识、域名知识、网页设计的知识等,今天讨论的一个主题是品牌,本文曾在本月发在百度站长社区里,也是文韬互联的原创文章,节选部分,希望能对各位朋友有所用处。由于今天讨论的主题是本月之前已经写过的一篇文章,而关于品牌运营方面,文韬互联还会对此话题写很多自己的运营心得,故此本篇文章属于第一篇吧。

(正文开始,请君阅读)

至于为什么想分享这个主题,主要是与目前在职的公司做的一些关于品牌的事情方面和表现,会有一些想法,这里顺便和大家分享一下,避免将来走上误区。

一 品牌需具化。

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品牌需具化

对于品牌的基本概念,这里就不多讲了。这里讲一下公司是怎么做的。公司的注册的名字叫上海AA公司,但在经营四年的过程中, 对外品牌宣传方面,起码用了bb,cc,dd,ee四个名称,最后确定了用FF词汇对外统一宣传。这里的单词aa、bb、cc、ee、ff没有特别的含义,只是用来举例不同的公司品牌名称而已。

再者,现在用的ff名称,与公司的注册aa没有任何关联,只是在域名的备案上,网站叫ff。并没有真正的注册ff商标。这样的情况,让推广人员在推广时,就会遇上很多问题,比如:

对外宣传的ff,需要给它创造一个百科词条。但ff既不是公司注册的名字,又没有商标注册,只是一个网站的注册名称,那这样创造百科词条时又不能以网站的内容创造这个词条,否则给客户的感觉就是这个ff名称,只是一个网站,而公司要求的情况就是:ff就是我们对外宣传的公司。

读到这里,大家应该会有所感觉。一般对外宣传的品牌名称,要么是注册的公司字号,要么就是注册的商标,这样才是真正的品牌拥有者,否则将来别人注册了一个这样的商标,那我们岂不是侵权别人了?

品牌是一个虚无的概念,也是一个实际的产品表现形式。必须有一个东西能够承载它。千万别做一个三无产品。这是想表达的第一个观点。

二 品牌词汇应注意排负效果

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品牌词汇应注意排负效果

可能很多人觉得品牌应该就是一个正面词汇,它将来肯定不会带来负面效果。所以我们对这一块并不需要注意些什么。

一般来讲,当一个企业经营正常的业务,只要不存在欺骗等情况下, 积极与客户进行沟通的情况下,舆论信息不会有负面的情况展现。但往往有时候就会上负面的情况展现。

当品牌词ff开始堆积出来后,没想到现在搜索ff词汇时,百度的相关搜索下,已经开始出现了3个左右的ff+负面词汇的展现。老板一直到现在都没有看到这个情况,我想,如果老板知道后,是不是会后悔启用了ff品牌词。

在进行品牌宣传过程中, 文章里面尽量将直白的负面词汇用中性词汇进行代替,这样可以暂时解决上面出现的情况:相关搜索出现负面词汇。

总结上面的两个观点,就是品牌词与公司的注册字号或注册商标相辅相成,尽量不要出现三无产品;一旦搜索某词汇,下面的舆论展现中比较多的是负面词汇,这样的词,尽量不要当作品牌词来操作,当然,即便选择了,相信运营人员也会有方法能真正解决这个麻烦,这个,只是方法的问题。

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