说话的艺术（一）能被复制的想法

导读：

擅长表达与沟通，在复杂的现代社会越来越重要，能把观点传达给他人引起共鸣的人，机会更多，好好说话是需要重点培养的能力。为此，我准备做个专题，结合《让创意更有黏性》这本书和TED总教头安德森的一些观点分享给大家。

萧伯纳说：如果我们交换苹果，彼此仍只有一个苹果。如果我们交换想法，每个人就会有两个想法，甚至更多。

不管是沟通、谈判还是演讲，本质上都是在交换想法。可是，交换想法比交换苹果难一万倍，交换失败会给我们带来大量的问题。

比如，老师在课堂上讲了半天，有的同学听不懂，直接开小差了，也有的在记笔记，但回去以后还是忘记了。就算是布置家庭作业，被家长打骂，上几百元一节的补习课，还是无法保证每一个人都能考出好成绩。

有的公司领导在会议上宣布政策，布置任务，员工鼓了掌，做了纪录，执行的时候又一头雾水了。

为什么传递一个想法如此困难？

事实上，将一个想法送进大脑的科技含量比登月还高。

老师的挑战

老师的工作可不好做，老师所知道的知识远比学生能记住的多，学生们懵懵懂懂的冲进教室时候脑袋是一片空白，却要记住勾股定理、法国大革命、力学公式，那这一切是怎么发生的呢？我来解释一下。

老师的大脑里面有数十亿个神经元，其中几百万个链接在一起，产生了一堆数据，也就是一个想法文件。上课时，老师需要将这个文件同步复制到几百个学生的大脑里面去，而且要保证能够存储起来。任何一个数据错误，遗失都会导致考试成绩扣分。

演讲者需要将脑中的信息同步给听众

所以，老师让学生理解和记忆的过程，就是复制的想法的过程。

问题是，我们大脑之间没有数据线，也没有无线网络，科学家是没有办法的。

唯一的办法是靠我们的语言了。

好的语言表达会让想法变成一块牛皮糖，吃过一次，黏在牙缝里的感觉就再也忘不掉了。

黏性：易记及持久的影响他人

史上有一些著名的牛皮糖想法：

一个青年男子在酒吧请性感女郎喝酒，醒来后躺在铺满冰块的浴缸，旁边有一张纸条：不要动，拨打120，你的肾没有了，男子摸摸腰部，发现有一只输液管。这是十几年来世界范围流传最广的都市传闻。

英文谚语“双鸟在林、不如一鸟在手”。西班牙人说：“一鸟在手胜过白鸟飞天”；波兰人说：“手中的麻雀强过屋顶的各自”，俄罗斯人说：“山雀在手好过白鹤在天”。这个说法出自于1678年的宗教寓言故事《天路历程》却流向全世界。

还有《狼来了》的故事，从小到大你肯定听过也和别人说过。

大量的谣言、谚语、故事、成语，为什么这些想法能广为流传？因为只需要听一次，你就能记住并完整的复述给别人。

当我们要传输一个想法的时候，比如一个广告，一次演说，或者一次沟通，怎么让它很容易被复制，非常有黏性呢？

我们只要掌握6个表达原则，分别是：简单、意外、具体、可信、情感和故事。

可以通过这六个原则来检查我们的想法，其中简单原则是基础，结合其他5个原则中的一个，我们的想法就可以被复制，使用的原则越多，想法越有黏性，沟通的效果越好。

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