Marketing：defined, explained, applied

《市场营销:定义、解释及应用》(双语教学版) Michael Levens

作者介绍:

迈克尔·利文斯是沃尔什学院工商管理系和市场营销系的系主任，企业领导力研究所所长。利文斯博士此前担任过安吉星公司消费者调查部的主管、瑞典萨博汽车公司的品牌经理，以及通用汽车公司的各种市场营销领导职务。

这一切造就了本书贴近实际应用、注重案例分析，内容言简意赅、图文并茂、形式活泼。

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内容提要:

一本实用的市场营销入门级教材。本书对重点术语进行了中文注释。

此双语版教材以反映当前顾客关系管理和顾客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想，从整个市场营销专业教学出发，在内容设置上通过“导读、定义、解释、应用、案例和小结”的写作方式，化繁为简、深入浅出地介绍了专业知识。结构体系完整、规范；理论和专业术语阐释清晰、简洁；图文并茂、表述生动有趣；案例丰富，习题类型多样。

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目录详情:

PART 1 Explaining 2

Chapter 1 – The Meaning of Marketing 2

Chapter 2 – The Market in Marketing 12

Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization 22

Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing 32

PART 2 Creating 46

Chapter 5 – Value for Customers 46

Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior 56

Chapter 7 – Consumer Insight 68

Chapter 8 – The Brand 82

PART 3 Strategizing 94

Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning 94

Chapter 10 – The Marketing Plan 106

PART 4 Managing 120

Chapter 11 – Product and Service Strategies 120

Chapter 12 – Pricing Strategies 134

Chapter 13 – Supply Chain and Distribution Strategies 150

Chapter 14 – Consumer-Influence Strategies 166

Chapter 15 – Personal Selling and Direct Marketing Strategies 180

PART 5 Integrating 194

Chapter 16 – The Media Mix 194

Chapter 17 – The Marketing Mix 208

Appendix 219

Notes 255

Glossary 262

Index 275

定价:48.00。2014年7月出版。

本书案例&教学资源丰富，需教学参考的老师可联系我。

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