重磅丨2018世界杯热点报告

刚刚结束的俄罗斯世界杯为全世界球迷带来了四年一度的足球狂欢。与往届世界杯相比，移动直播应用的参与为球迷观看比赛提供了新的平台，而看球时点一份外卖则成为了很多球迷夜宵的新选择。在《2018世界杯热点报告》中，TalkingData与美团、网易新闻合作，盘点本届世界杯对于移动应用的影响，描绘移动直播平台观赛人群画像，梳理世界杯下的球迷生活变化。

世界杯开赛刺激移动直播应用用户增长

作为2018俄罗斯世界杯中国地区转播版权方，央视旗下两款直播应用——央视影音、CCTV5在世界杯开赛后迎来用户数迅猛增长，CCTV5应用周覆盖指数连续两周增速超过50%，而新媒体版权方咪咕视频应用周覆盖指数增速同样超过10%。

在开赛两周后，世界杯直播应用周覆盖指数告别快速增长，用户规模趋于稳定。

广告虽然略显洗脑但是有用

本届世界杯的一大热点话题是移动应用也玩起了洗脑广告无限轰炸的套路，知乎、马蜂窝旅行、Boss直聘都在世界杯转播中进行了广告投放。虽然广告内容引发吐槽，但是大规模的广告投放对于应用用户增长仍然起了正面作用，三款应用周覆盖指数整体保持正增长态势。

冷门迭出引爆关注，日本队自带流量

德国、西班牙两队分别爆冷输给韩国、俄罗斯的对决是半决赛前最受关注的比赛，两场比赛战报在网易新闻客户端中浏览量最高。日本队虽然止步十六强，但其击败哥伦比亚的比赛位居赛事关注度第三，而出局后整洁的更衣室又引发网友大讨论，关于日本队更衣室的讨论在世界杯新闻内容中热度最高。

85后、90后男性是世界杯观赛人群主力

在俄罗斯世界杯移动端观赛人群中，26-35岁男性是占比最高的群体。足球仍然是男人的浪漫，世界杯观赛球迷人群中男性占比是女性人群的2.5倍。年龄分布中，26-35岁人群占比为49.9%，构成了观赛人群的主体。

OPPO、vivo是世界杯观赛人群最常用安卓品牌

在世界杯观赛人群安卓设备品牌分布中，OPPO、vivo、华为居于前三位，OPPO、vivo品牌占比合计超过48%。安卓设备价格分布中，100-1999元是最受世界杯观赛人群欢迎的设备价位。

德国队三十年老球迷占比最高

在阿根廷、巴西、德国等强队观赛人群中，英格兰队、巴西队最受女球迷青睐，法国队最受“钢铁直男”球迷欢迎。在各年龄段偏好中，19岁以下年轻球迷更喜欢西班牙、英格兰，而46岁以上老球迷更偏爱德国、巴西这两支传统豪强球队，86年的桑巴军团、90年的德意志战车是老球迷们永远的美好回忆。

英格兰、法国比赛观众消费娱乐更为活跃

除视频、通讯社交外，游戏、金融理财、餐饮等类别应用在英格兰、法国比赛观众中覆盖率要高于其他球队。而在线下消费中，英格兰、法国比赛观赛人群在各消费类别中的活跃度也要明显高于其他球队观赛人群。

搜索热度：看球、彩票、世界杯等关键词搜索量大涨700%+，毛豆、啤酒搜索量上涨超过40%，酒吧成为最热看球场所

在家看球：比赛时段内送往住宅楼的外卖订单较平日上涨18%，男生最爱点炸鸡、烤串，女生则偏爱小龙虾、卤味

梅西、内马尔等超级球星比赛的场次，夜间外卖较平日上涨17%

酒吧看球：酒吧订单较平日上涨15%，清吧最受消费者欢迎，订单较平日增加18%

出行+消费：世界杯期间，夜间周末出行订单较平日上涨18%，去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单上涨14%