2017年春节前中国关注度最高的事，除了回家过年，大概就是支付宝的扫福活动了吧。大街上商场里多了许多拿着手机比量福字的人；为了互换卡片，许久未联系的也被激活；有人为了攒齐五张福卡甚至去花钱购买；更有甚者有一哥们在高速路上开车时看到路边有一个大福字，居然把车停在应急道上下车去扫福——当然交警也没客气，直接扣6分罚款200，不知道这哥们分到的红包够不够交罚款的。
大年三十晚十点十八分，支付宝开奖。将近1.68亿人集齐了五福卡，瓜分2亿元的现金。结果没有让数学家失望，绝大多数人都只分到了一两块钱。
然后就有了各种恶搞吐槽：
不过吐槽归吐槽，这个活动的负面影响还会和去年一样，随着时间的推移被大伙慢慢淡忘。等18年春节马老板再推出个集五福的新玩法，估计参与的人还会比今年多。
与去年的玩法不同，今年要通过支付宝新上线的AR扫描实景福字来获取福卡。相信大家都体验过了，那么AR到底是什么东东？
AR即增强现实（Augmented Reality），它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。
换句话说，增强现实就是以现实为背景，将虚拟信息图像叠加上去的一种技术。
比如谷歌14年推出的Google Glass就是对AR技术的尝试应用。虽然因技术尚未成熟饱受市场诟病，但谷歌的研究方向是对的，AR作为未来科技发展的趋势却是不容置疑的。
AR技术其实很早就在汽车上得到了应用，我们熟悉的倒车影像功能使用的就是AR技术。
而将有越来越多的车载系统中会加入AR应用，在其挡风玻璃上投射虚拟图像，让驾驶人不需要低头看仪表和导航，就能了解汽车的行驶状况和路况信息，这将大大提高驾驶的安全性。
而最近非常火爆的自拍配饰效果，也是非常典型的AR应用。虚拟的电子配饰可以根据自拍者头部的晃动而移动，好像真的长在TA的脑袋上一样。
那么说到了AR，也不得不提经常与它相提并论的VR技术。
VR即虚拟现实（Virtual Reality），是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，给使用者提供视觉、听觉、触觉等感官上的模拟，让TA如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。
换句话说，在VR中，你看到的所有的东西都是假的，都是有计算机创造出来的。
2016年被称作VR（虚拟现实）元年，国内外各大互联网公司均在这个继电脑、手机之后的下一个智能计算平台上有所动作。五大巨头（苹果、谷歌、亚马逊、Facebook和微软）都在布局VR项目，未来VR设备很可能像手机一样普及。
而AR从技术上来说要比VR难很多。AR需要不断地调整近眼虚拟场景与现实场景之间的契合。打个比方，当AR头戴显示设备遮挡了现实场景，就是VR。
那么既然AR 技术这么难，为什么阿里还要进行布局呢？
以下是大鹏的猜想：
一方面，收集大量数据以开发人工智能。
人工智能的一大核心就是机器学习，而机器学习的基础就是海量的数据。以本次扫福活动为例，集齐五福的人数达到1.68亿，假设参与的总人数为5个亿，这些人每天进行5次扫福操作，14天的活动时间使用AR的次数就达到了350亿次（实际可能比这个数字多得多）。这些使用数据可以作为阿里AR及其他人工智能进行学习优化的基础。鲜有竞争对手能收集到如此多的数据，所以阿里将在人工智能开发上占据优势。
另一方面，把AR应用到购物体验中，再抢线下商业一碗羹。
2016年，阿里提出了“新零售”的概念，并指出了新零售趋势下的几个新机会。其中有一条就是个性化购物。阿里提出要将提升购物体验与人工智能相结合，虽然并没有明确提到AR，但可以设想这样一个场景：
未来的某一天，你到商场（或者超市）溜达，通过手机或其他可穿戴设备的摄像头及屏幕即可扫描出货架上每种商品的信息，以及——这一点很关键——该商品在网上的售价及购物链接。那么你就可以选择是现场购买还是网上购物。估计未来物流速度还会有大幅度提升，可能你站在商场下完单，回到家东西就送到了。
这样人们既可以在现场感受商品的实物状况，又可以省去排队结账的时间，而资金的流通将大部分收归线上。
这对传统零售业来说将是一件细思极恐的事情，如果在这股科技大潮到来之前不提前做好准备，还守着老的营销方式和思维，那么就极有可能到时候被狠狠地拍死在沙滩上。
如何应对？我还没想到具体对策。不过有句话可以借鉴：“如果你不能战胜对手，就加入到他们中间去。”