星巴克外卖上线：你又精致了

饿了么小哥哥要开始送星爸爸了！

据饿了么今天发布，北京上海的星巴克已经进入了试运营阶段。试运营期间，消费者在早10点后可以通过饿了么app的"星巴克专星送"叫一杯星巴克咖啡。

试运营完成后，至今年底，外卖服务将扩展到全国30座城市的2000家门店。星巴克的粉丝们可以足不出户，无论在公司、在家或是其他场合，都可以通过在线下单享受到蜂鸟的30分钟配送，甚至更快。

从前也不是不可以送，只是第三方代购，送到手上，总要少一点“星巴克的感觉”。

感觉就像是要同学同事经过的时候顺手捎你一杯咖啡，喝到嘴里，好像都不香醇。

什么叫星巴克的感觉？

你应该问，大家为什么喜欢星巴克？

是星巴克小姐姐精心磨好咖啡，调进奶和糖，包装的整整齐齐，双手递到你手中的感觉。

这次，饿了么为星巴克打造的"专星送"配备了专属配送团队，服务上线前，由20人组成的专门测试小组封闭测试超过3个月。

单是热美式咖啡这一款饮品，在数次大规模仿真测试中的消耗量就超过10000杯，测试总时长超过2000小时。

同时，饿了么还自主研发设计了全新冰包，作为市面上第一款TPU材质外卖配送冰包，采用冰膜+冰板冷媒组合。实验室测试显示，正常室温下，箱内温度可保持在5℃以内长达6小时。

惊不惊喜？意不意外？星巴克让你连收个外卖都充斥着仪式感。

很多人都知道，星巴克在国外是再普通不过的街边咖啡。根据林心脏闺蜜的西雅图实况转播，一杯星巴克，要价一美元。

你简直要问，国内三四十块一杯的星爸爸是个什么鬼？

星巴克在中国市场，成为了商区、一线城市、白领精英、精致生活的代名词。

你的朋友圈里，应该不缺星巴克下午茶，蛋糕＋星冰乐/拿铁＋文艺自拍的图片吧？

不知你是否听说过一个词，叫做“星巴克指数”。

国际房地产顾问“五大行”之一戴德梁行发布一项研究结果：看一座城市的前途与竞争力，是星巴克越多的地方越有活力。

星巴克在中国，从街边平价咖啡变成了高品质生活的代表。

仅仅是因为星巴克会利用大数据、懂得包装、懂的营销吗？

要说包装、要说营销，星巴克明明还可以大有作为。推出个节日限定色塑料杯、做个指定客户群体购买的新品、拉个颇具企业文化特色的标语，以上种种，星巴克并没有做。

它只是适可而止的打造了一个中高端食物的印象，刺激了无数个小年轻、小白领对精致生活的追求欲望。

所谓中高端，其实就是：买得起，有排面。

星巴克不仅仅抓住了消费群体，它抓住的还有消费心理，给人一种品质生活的满足感。

昏天黑地的加班之后，捧着一杯星巴克，仿佛能从星爸爸女神的笑脸里面，看到未来生活的无限憧憬。

就像郭敬明的烂俗电影《小时代》里的富贵大老板宫洺，要求小助理每天清晨为自己排长长的队伍端来星巴克咖啡，小助理通常买两杯，自己一杯，老板一杯。

喝下去的那一瞬间，仿佛坐在助理办公室的自己和老板处在同一起跑线上，毕竟喝的是同一杯咖啡。

最近出iPhone XS MAX了，售价一万三，大家非常不乐意。曾经花个八千块能和老板用个同款机，如今的XS MAX真的叫工薪阶层有点高攀不起。

追求精致没有罪过，让自己身累又心累，才是有罪。我不打算批评聪明的星巴克，也不愿意讽刺po星巴克朋友圈、刚刚攒好工资买下iPhone X的人。

大家够累了，有点追求不好吗。追求精致，就是奋斗的动力啊，不然拼命赚钱，图个什么呢。

如雨果所说，生活，就是理解。生活，就是面对现实微笑，就是越过障碍注视将来。生活，就是自己身上有一架天平，在那上面衡量善与恶。生活，就是有正义感、有真理、有理智，就是始终不渝、诚实不欺、表里如一、心智纯正，并且对权利与义务同等重视。生活，就是知道自己的价值，自己所能做到的与自己所应该做到的。生活，就是理智。

星巴克的这份外卖，是给你理智上送来的微光一样的遐想。