观点|主播行业吸粉内幕

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在美国，现在网红的影响力远远超过明星，你会看到电视节目请奥巴马上电视节目，同时请几个很牛的美国人喜欢的网红，让他们跟奥巴马对话。

包括时装周请个网红也是这样，粉丝们都特别狂热。明星的粉丝反而都没有那么疯狂，在美国网红的影响力开始大于明星。品牌开始大量的用网红做广告投放。

网红经济的本质是什么？

网红不仅仅限于漂亮的会打扮的女孩子，网红应该是有明确人格化，能够引领消费方式和生活方式的人。网红经济的本质是内容产业，因为吸引用户靠的是内容。它的背景是在移动互联网的年代，视频年代，个人品牌成为了吸引用户眼球，或者说吸引注意力流量的来源。你更愿意相信个人的品牌，个人的推荐，可能今天看到一个企业品牌，一看这是一个新品牌，但是你没有什么感知，以前过往的品牌是通过大量的广告。以前电视上、媒体上的广告获得对这个品牌的认知，而今天个体品牌在扮演链接的作用，链接消费者和消费品的作用。

网红的变现模式

所有网红经济的变现模式实际上是延伸“内容+社群+电商”，或者是其它商务的变现模式。每个行业可能略微有不同，但是根本就是内容，比如说你拍了一个视频，微信上的图文，模特拍的照片晒在微博上，这些都是内容。内容+社群，再加上电商的变现方式，就可以卖各种东西。网红这个词可以链接你想象到的所有词：微博、秒拍、微信、电商、零售、娱乐、所以这个词变得非常的关键。这也是网红为什么那么受欢迎的原因。

2016年的网红四大趋势

视频

内容产业现在做的时候就是视频，视频今年会成为微信重点推广的内容，视频是未来内容唯一的趋势，至少是今年。用户已经开始对图文没有兴趣阅读了，直接就是看视频。做网红经济一定要从视频入手。

专业化

什么叫专业化？你们去看papi酱走红，你看他的视频拍摄，拍摄的剪辑是很专业的，所有的机位，所有演的方式、拍的方式、剪的方式，包括表演都很专业。也就是说，要有一个专业的团队去切入。

平台的多元化

现在内容的分发是多平台的，并不依赖于单个平台，一开始就可以在秒拍、优酷、B站、微信、今日头条、微博等等，一开始的时候就可以入住多个渠道平台，在每个平台上都可以获得粉丝。平台的多元化，分发的多元化。

营收的多元化

现在有很多网络达人，他自己本身就有很好的生活方式，自己也很美，现在品牌不会觉得跟新的网红关联在一块儿会对品牌造成伤害，所以今年大牌的品牌的钱会投向网红，你只要有名，不一定非得卖东西，或者你也可以卖东西，也可以接代言。