月薪3万的老文案希望你永远不要看的书！

身为广告人，一天不读书，就会有一种被行业抛弃的感觉。

经常有人问我：感觉自己要读的书好多啊，该先读哪一本呢？

你是不是也经常遇到这样的问题？

1.每天忙死忙活没时间读书，有时候真的会焦虑得睡不着觉；

2.终于有一天闲下来想读书，网上一查五花八门，却又不知道从哪儿入手……

3.恨不得像孙悟空一样，把所有的书都嚼碎了咽进肚子里，马上能掌握所有知识。

那怎么可能呢？你我皆凡人，还是一步一步往前走吧！

今天给你推荐的这两本书，不厚，好读，有用。毫不夸张地说，足够你受益一生。

第一本：《一个广告人的自白》

如果说中国广告人只知道一个外国广告人的名字，那就是大卫·奥格威；如果只知道一本经典广告书籍，那就是《一个广告人的自白》。

本书作者大卫·奥格威是举世闻名的“广告教父”，创办了世界上最大的广告公司之一——奥美广告公司。

书中讲述了他曾经当见习厨师、推销员、农夫的经历，以及他始终坚持的广告创作原则。

从广告标题、内容，甚至插图，他都有总结出明确的创作原则。而这些原则，直到今天依然适用。

他用自己的实战经验，告诉我们怎样才算是一个上乘的广告，怎样才算是一个合格的广告人。

书中的广告信条第一条：绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。

这一点就足够让很多现代广告人深思良久。

第二本：《爆款文案》

这本书，只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。

就像我们知道的，广告本身是一种推销技术，不是纯粹美术，更不是文学；我们不能自我陶醉，更不要热衷于奖赏，推销卖货才是真刀真枪的工作。 本书作者关键明用实际行动践行着这一点。

关键明是前奥美金牌广告人、知乎2.5W高赞回答者，超级擅长写销售型文案，帮助某医疗企业在4年时间内增长了11倍业绩，一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品358000份。

他说：“好的文案就是印钞机”，这本书中的75个实战案例也证明了这一点。

市面上很多书籍，看时觉得恍然大悟，放下却难以指导工作。

这本书的不同在于，它将一篇走心文案拆解成四个步骤，形成一个系统的方法论。即便普通人看了，也上手就能用。

四个步骤分别是：

A.标题抓人眼球

B.激发购买欲望

C.赢得读者信任

D.引导马上下单

这本书，不矫情，不讲假大空的道理，只认真教你写卖货好文案，值得一看。

广告人的一生要读N本书，如果每一本都要买，怕是要花掉一套房子的钱。

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