独家 | 2018年Q1中国短视频行业发展&传播分析报告

2017年，短视频营销迎来了发展元年。

云合数据监测显示，单从用户评论的角度来看，快手17年12月份一个月的评论状况，已和腾讯视频每部连续剧自上线开始累计的评论数处于同一数量级。

不过，虽然整体市场在发展迅速，但随着越来越多的平台与用户加入这一战场，整个短视频营销环境也开始变得鱼龙混杂。平台投放与营销选号难以抉择、传播效果缺乏衡量体系等多重问题，都在一定程度上影响了广告主的投放信心。

因此，为了有效分析、预测短视频发展变化规律，从而更精准的评估各发布者与各平台的商业价值，云合数据在继对连续剧提出 “有效播放 ” 这一评估标准后，又独家对短视频建立了 View(播放表现）、Engagement Rate(互动强度）以及综合指数（综合实力）全方位衡量体系。

V30（播放表现）：绝对性指标。反映满足一定条件下,发布者所发视频累计至第30天的平均播放效果；可评估发布者的预期播放。

注：30这里表示天数。众所周知，一条短视频传播了一段时间，其播放量就会达到一定的上限并开始缓慢增长，因此这个上限播放会更好的衡量该条视频的整体传播效果，云合数据VIEW的计算皆此上限为基础。

ER30（互动强度）：相对性指标。表征发布者所发视频的互动情况相对于平台/类别均值的大小，主要衡量视频发布后30天内的平均互动量。（ER小于1即互动情况低于行业/类别平均水平，大于1则表示高于行业/类别的平均水平）

综合指数（综合实力）：评估发布者整体实力。主要结合发布者最近1个月的更新情况及发布视频的播放、评论、粉丝、点赞等指标。

基于以上三大评估体系，我们正式推出《2018年Q1中国短视频行业发展&传播分析报告》，旨在为短视频产业生态圈解读行业发展趋势，提供精准的行业动态分析，助力相关从业者决策。

另外，在报告中的垂直行业分析部分，我们只以汽车行业为例进行了相关研究，若有其它行业需求，可留言联系我们。

以下为报告全文

建议阅读姿势：点击图片横屏滑动阅读

- END -