互联网财经app竞品分析

一.市场情况

市场上目前有很多证券财经类的app，类型有很多，有综合证券类：同花顺、大智慧、东方财富等；有财经信息类：华尔街见闻、财联社、选股宝；有券商产品：国泰君安、中信等，作为对炒股人士炒股必备的工具，每一款产品都有它的核心定位和优势。我将选取4个竞品对各自的资讯模块进行分析。我选取了综合证券中的2个产品和财经信息类的2个产品产品作为类型代表。

上图是百度指数中对这4款app的一些搜索和资讯数据，可以看出整体的趋势是相似的，但作为是由财经报社打造的资讯终端财联社有更高的用户青睐度。同花顺作为一款在决策数据行情方面更有优势的app，在资讯这一块并没有展现出行业巨头很大的优势，东方财富虽然现在是综合证券平台，但是它的前身是做财经资讯的平台，因此也有一定的优势，华尔街新闻更多的是关注全球股票的资讯新闻。

二.竞品情况

从结构层去看4个app，可以看出每个app均有要闻页卡，以及各个app根据自己的定位不同，标签名称也有所不同，华尔街见闻和财联社底部的tab资讯板块的名称分别是见闻和电报，表现了这2个app以见闻和电报为产品核心特色。资讯，即为在短时间内可以给用户带来价值的信息。为什么资讯很重要？因为这对交易平台、内容生产者与内容消费用户来说都大有好处。

首先来看平台，交易类平台在本质上是一种工具。很多工具类产品都面临着两个问题：使用时长受限（限制了想象空间），差异化不显（妨碍了用户留存）。这个时候资讯平台的出现在一方面可以拓宽用户的应用场景提升用户黏性，另一方面也可以通过内容的生产-消费来创造更多的价值。然后再看一下内容的生产者，他们可以是传统的财经媒体、炒股界的大 V，同样也可以是知名的上市公司。对它们来说，传统的纸媒、节目乃至 PC 时代的论坛都在慢慢失去价值，他们迫切的需要在移动端上拥有自己的发声阵地以此来赚取名与利。资讯类与知识电商类产品的目标用户太宽太泛，他们希望像在药铺坐诊的医生一样，来这看病的都是得抓药的。交易类平台在他们看来，就是像一个诱人的药铺。

接下来我从各个产品的要闻页卡以及资讯底层页对4个产品进行分析：

要闻页卡:

上图是4个app各自的资讯板块内的要闻页卡页面，要闻这块内容在4个app的资讯板块中均是重要的一部分，都以列表式呈现每条新闻，不同的app有自己的一些特色结构。

4款app中除了东方财富在要闻页卡内容页面中只有新闻，其他app均有其自己的特色模块，同花顺、华尔街见闻、财联社均有轮播广告，同花顺的广告轮播主要内容为一条重要的资讯新闻以及一些新推出功能的引流入口，财联社则是重要的多条新闻，而华尔街见闻除了一些重要新闻外还会有一些广告展示，华尔街见闻在资讯列表中也穿插了一些广告，可见华尔街见闻在广告这块的收入占了很大。

         与其他不同的是同花顺在广告轮播区域下面会有一些特色的标签入口，例如即时机会、盘中异动、早间必读等标签，可以帮助用户更好地去决策，并在早间中午开盘收盘等情况下，显示的标签都不同，会有适合用户的更好的体验。同花顺和华尔街见闻都有一个主题投资的独立区域，里面有一些关于投资热点的新闻。这个功能就类似于微博的热搜，会将一部分热点新闻显示在里面。

         ·在资讯新闻列表页，各个app大致相同，但略微亦有区别，例如财联社在资讯列表顶部有3条置顶的新闻，即说明这3条新闻很重要，而其他3款均做置顶，但是同花顺和东方财富并不是没做置顶，而是将置顶坐在了首页的推荐页卡中，并未坐在资讯要闻页卡。在显示方面，同花顺会有部分新闻是个性化推荐，一般3条新闻中插入2条，华尔街见闻则是会在要闻中插入一些快讯。下表是各个app的新闻样式：

在新闻样式中，同花顺的一些标签包括新闻所相关的股票和股票变动标签对于用户有更大的利用价值，除了东方财富均有时间，我也认为时间的显示也是十分必要的，在评论数还是阅读数方面，华尔街见闻两者皆不放，同花顺和东方财富放的是评论数，而财联社放了阅读数，为什么财联社放阅读社，我的想法是，财联社在资讯点进去的资讯底层页面并没有做评论内容显示的功能，减少了互动性，因此在外面就没有放他的评论数，而同花顺和东方财富在资讯底层页底端均是不同用户评论的内容，因此在外面放的是评论数。但我个人觉得在外部效果看来，阅读数会更加的吸引用户点进去看，有些文章可能看的人很多，但是评论的人确不多，因此有些文章可能显示的评论数才几十或者几个，而阅读数的数字往往会很大，不过我浏览过大部分资讯类产品（百度、头条）均是采用了显示评论数，可能是希望激发用户的互动，打造一个资讯社区生态。在新闻样式方面个人觉得可在一些个性化推荐的资讯中加入删除功能，以便之后更好地利用大数据为用户推荐喜欢的内容，还可以增加一个功能：当用户一直看某个类型的资讯中，可以动态的在列表中显示用户感兴趣的。

以上是4款app的资讯底层页

底层页样式：

以上是我对4款app资讯底层页的大概分析，总的来说财联社和华尔街见闻比较简单，但是突出了产品定位，例如财联社将每一片资讯做成财报样式，会有导读和摘要，提高了用户的阅读效率，还有报料功能也可以让用户参与进来，但我觉得缺少了评论区域会减少互动。华尔街见闻在分享这一块的交互不是很方便需要二次入口点击。相比2款专做财经信息的app来说，同花顺和东方财富底层页的功能就比较多。同花顺的智能机器人是十分有特色的，利用当前的人工智能技术，让用户有更好的人机体验，也提高了文章的价值。包括会有相似新闻推荐、评论区等内容，以及底部固定的评论收藏转发，感觉交互是参考百度的，评论icon上显示数字，而转发则不显示，东财则2个都显示，感觉体验更好。

以上就是我总结的4款app中资讯部分要闻页卡信息和资讯底层页的分析，总的来说对于定位不同的产品各有各的特色。