近期有一位朋友问我「什么是设计风格？」在沟通后了解到，原来是他承接了一款全新的移动端项目，不知该从何设计。这位朋友是刚入行的新人，从零到一的设计对他来说是很难把控的，但却是一次不错的经历。
正好我承担的主要项目是从零到一，今年3月份还经历了一次2.0设计大改版。这款产品是我独立设计，基本是全栈负责，所以把整个设计过程的思考总结分享出来，一起学习一起共勉。
文章目录
了解业务
设计思考
颜色
风格
体验
总结
了解业务
在设计之前，一定要给自己争取时间进行设计准备工作，而不是一拿到交互就上手设计，无思考的设计是没有灵魂的。
在接到任务后就要立马了解业务，知晓产品方向，熟悉用户画像等相关信息，了解这些信息后，在后来的设计中，更能站在用户的角度去看待和总结设计问题。
能最快了解到业务动向的是产品经理那里，当产品经理和交互对接需求的时候，设计师尽量参与到讨论当中，而不要等到交互评审的时候才去了解业务。
如果你的项目有竞品，那这个资源真的是得天独厚，它能够让你迅速了解产品的商业规划。当然，最好对竞品进行分析，不光从设计，也要从它的体验和页面之间的跳转进行思考。这些过程的积累，能够帮助你更好的了解交互的内容，在交互中发现问题，提出自己的观点。（这里不是说让你去找交互的茬，而是在设计过程中，你能够对交互的设计有疑问，多与交互进行讨论，这样能够扩展设计思维，联想更多的用户使用场景）。
设计思考
设计的操作，不仅局限于界面的内容，在设计的前期准备中，结合前期对业务的了解，在现有不足的需求内容里，可以先进行风暴式设计（前期飞机稿），有准备的设计，在进入到正式设计后，能够有备无患，更快的进行调整。设计的前期准备我们可以从3个点入手：
颜色
颜色是整个产品的灵魂，是与用户最直接的沟通对象，恰当的使用颜色，能够更准确的引导用户的操作。
在制定颜色的时候，首先考虑的是品牌色，就是产品最主要的代表色。内容色或者其他辅助色，可以在设计中，进行添加或者调整。
1. 品牌色
有品牌色
已有品牌色，是可以直接运用到设计中，除了原有的品牌色，还可以根据页面的整体视觉需求，制定合适的辅助色，辅助色一般是用于区分不同标签、icon、内容等。
无品牌色
品牌色是被赋予意义的，一旦制定后，将会被长期沿用，运用到所有与企业相关的衍生内容，未来基本不会有很大跨色系变化，所以在制定品牌色时要很慎重。每个颜色代表的意义是不一样的，有些颜色也是某些行业的代表色，所以品牌色可以根据行业类型去制定。
也可以根据用户类型制定品牌色，OFO小黄车就是典型的例子，打造年轻阳光时尚的骑行平台，而黄色就是给人轻快，充满希望和活力的感觉。
还可以根据平台想给用户带去什么样的感觉制定，这种方式最好是能够有很多用户进行体验验证，因为颜色是最直接的视觉体验传达，所以这种方式制定，要更为严谨。
我在项目中遇到的用色问题和思路：
问题：品牌Logo 的代表色来自某戒网比赛提供，品牌调性不规范，无衍生产品，个人对项目了解不透彻，根据自我喜好，定下深红色。
思路：其实遇到这种类型的问题，应该同时考虑平面方面的知识，颜色是否适合该产品，未来的线下物料是否适合承载物。
我负责的项目目标用户是卡车司机，为了平台宣传，卡车上会贴一些车贴，卡车的颜色有很多，深红色和蓝色是很常见的。但是第一版的项目代表色是深红色，在同是红色系的冲突下，则需要调整多种车色同时适用的代表色，所以在项目1-2的设计改版中，我调整了品牌色。
有人会有疑问，为什么定个品牌色还需要考虑线下使用场景？前苹果设计总监曾举过一个列子：当初他在黑莓任职，需要开始创建一个新的手机操作系统，从他们最开始的第一天就把工业设计、包装设计、用户界面以及市场等全部的核心整合在一起，来创造一套全新的用户体验。这是一个很好的例子，要永远将设计看作企业品牌的一部分。
我们在着手界面设计的时候，需要考虑你所能想到一切的使用场景，颜色是影响用户的第一元素，形成的产品形象是一直影响品牌形象的，所以在制定代表色时一定要考虑的更全面。
2. 内容色
我一般把字体、背景、分割线等用色分为一类，这类颜色用的比较多的是白到黑之间的色值。我定义的颜色都是100%纯色，直接使用颜色的数值。
也有设计师喜欢从#000000纯黑色，调整不同的透明度使用，有透明度的颜色在不同颜色背景上会有不同的视觉效果，所以色值在提供给前端人员的时候，还需要进行调整。内容色的制定方法就看设计师的个人习惯来调整了，只要能正常进行开发，视觉效果保持一致即可。
在根据交互设计稿设计页面的时候，要理解内容的层级，合理的使用颜色。标题、主要内容、提示文字、icon等用色，都会对用户产生不同的视觉指引，找了几家社区的界面设计，可以看到不同内容的颜色深浅都是不一样的，整个视觉是有层次的，所表达的内容也清晰明了，突出重点，弱化次要内容。
风格
近年来，大量留白的极简平面风格流行于各大互联网平台，我们需要在趋于一致的风格中找到自己的设计风格，可以从这几个点进行思考：
浏览竞品的设计，有助于区分自己的设计想法，从竞品设计中脱离。
多看其他产品的界面风格，激发设计灵感。
运用网格系统，创造合适的视觉样式，规范设计原则。
带入品牌元素，有助于品牌的宣传。
加入情感化设计，拉近产品与用户之间的距离。
从零到一的设计任务量是很大的，需要规划设计节点，可以先从底部tab 的几个主要内容先行设计，在设计中，需要从3个主要视觉层入手：
1. 图标
界面设计中的 icon设计会提高整个界面的视觉和用户好感度，icon 的风格有剪影图标、轻拟物图标、轻质感图标、文字图标、叠加图标、插画图标和拟物化图标。
其中，剪影图标、轻质感图标、插画图标比较常见，插画图标多用于节日类型的宣传，游戏类app。拟物化、轻拟物图标的流行趋势比较早年了，个人认为轻质感是拟物简化的样式。叠加类图标，实际属于一种创新类样式设计，不同颜色、线条、或透明度叠加的视觉样式。
icon设计的风格最终还是由设计师自己来决定，在时间充裕的情况下，设计师可以运用常用的图标样式结合产品特点设计出2~3版的飞机稿和团队人员进行讨论，图标的设计风格上要保持统一性原则。
举例：三大外卖美食类产品的设计都具备自己的设计风格，从产品首页的功能区域就能区分出来，项目的功能区是核心区域，通常占据屏幕的22%~25%，该板块是各类子板块的入口，为子板块引导流量，从用户的视觉来讲，该位置是黄金区域，所以业内也有称为「金刚区」。
三款产品的用色总体都是鲜艳明亮的，饿了么用2.5D的设计，贴近拟物设计，增加了细节，能影响着用户的潜意识，联想到实际的画面。
大众点评的设计是后来新改版的，第一感觉就是时尚，年轻。首页刚出来的时候，有人说过，首页的设计颜色艳丽过于喧宾夺主，其实从首页的每块内容区域去分析，现有的图片尺寸是750*1334的尺寸，金刚区、运营区、推荐区基本平均占有内容区的1/3，在大屏幕的情况下，推荐区可视内容会变大，并且大众的用户使用目的性很强（查看推荐内容、搜索店铺付款等），所以金刚区需要新颖的视觉为其他子功能引流。
美团的 icon设计个人认为是比较普遍的，设计稳妥，相对于其他两款设计，图标记忆和识别度上相对较弱。
对于从零到一的设计过程，金刚区的设计可以先使用普遍的设计方式，因为金刚区一般都是可配置的（ icon可换），上线后，可以再更深入的思考创新。
2. 规范
设计界面时，一定要量化设计规范，了解所承担的产品适合哪种设计风格。在设计过程中，可以利用网格系统科学的设计界面，很多设计师都会忽略网格的使用，网格系统是设计的骨架，将界面中的元素有序的组织，使整个页面的设计更加的规范、视觉一致，提高了工作效率。
为了便于组织设计组件规范，在设计过程中，逐步把字体、图片、icon等颜色尺寸，内容之间的距离，列表的高度等设计样式单独列出来，如果一开始就制作规范，后续的页面很容易无法沿用。设计图可以用1@的图设计（375*667），导出的图标是2@、3@，当然也可以使用2@图设计，这个看设计师的习惯和团队的设计规则。
制定规范不仅是让设计师使用，它更大的作用是方便整个设计团队和开发团队之间的沟通，协助开发人员撰写统一的组件库，未来开发的时候能够直接调用。现在 UI设计师设计界面的软件大多都用 sketch了，sketch 中的 symbol 的功能能够更方便设计调用组件，提高使用的效率。
安装步骤：
将组件都分类命名，间隔的符号都用「 / 」（如 list/…），sketch 对其他符号可能会无法识别。
将组件库文件放在一个固定的位置，桌面或者其他文件夹中，点击「Add Library」找到组件库文件，千万不要删除，每一次组件库文件更新都需要重新再安装一次。
组件参考学习可查阅→《蚂蚁金服设计平台》、《Ant design》
设计制定组件之间的距离大小，组成的界面给用户的感觉是不一样的，距离大，留白多的界面，给人的感觉会很高端简洁，但是整个页面的内容展示相对就会减少。
这两款产品都属于资讯类，资讯类设计在我们的印象里是一个页面尽可能多展示几条内容。第一款产品轻芒杂志使用卡片式的设计，卡片内的标题、内容、操作的距离都是比较大的，整个设计风格比较高端，除去顶部状态和底部导航，在1334px宽度里，展示内容不满3条。
网易新闻加上顶部状态、导航和底部导航，整个可视内容还能达到三条半。网易的多内容展示，让用户感觉到资讯内容丰富，更有阅读和翻阅的欲望。
轻芒的视觉很有自己的风格，设计很小众，与同类产品形成明显的对比，它的设计风格也是根据用户特性去定制的。轻芒杂志以兴趣来组织内容，而你看到的内容都是经过有品位的人挑选出来的，所以轻芒的大部分用户是高端有品位人群，这类人群对性冷淡风格很是喜爱。
我们在设计的时候，不能一味的为了好看而好看，但也不能因为用户接地气就做的很低端，我们应该在他们的审美中找到平衡，在未来改版中，逐渐的加入更多的美学元素，提高他们的审美。
3. 情感
建议 APP 内的插画部分在功能页面完成后设计，先提供主要的设计流程稿，让前端人员更早的进入开发。
插画部分有金刚区、引导页、启动页、空白页提示、底部tab等，启动页、引导页、空白页提示则是能加入更多情感元素设计的页面。有很多 UI设计师的视觉插画能力是不足的，作为设计师，我们的主要职责是更应该重视视觉层，它不仅是产品设计中重要的一部分，也是设计师个人能力的体现。
启动页
启动页是 APP 启动过程中第一个见到的页面，这是启动过程中必然存在的一个页面，所以需要放一张图替代启动中的空白。作为与用户第一个照面的内容，最好就是宣传企业文化，logo和宣传标语，就是给用户最好的自我介绍。
企鹅FM和闲鱼将吉祥物运用到设计当中，拟人化的动作表情和可爱的模样，使人印象深刻。吉祥物是企业品牌的化身和象征，被赋予美好的意义，在信息传播中不仅吸引用户的目光，也拉近与用户的距离，更有助于企业品牌文化的宣传。
百度阅读则用一盏灯的形象，一句贴心的话，很是应景；百度阅读的启动页还有其他的场景，每一次启动都让人眼前一亮，使人内心平静。
引导页
引导页的内容一般是整个项目的简介或重要功能的描述，页数在3-5张，引导页上的文案要简单易懂，每页的文案都要取其精髓。引导页的设计样式是很自由的，那我们该如何加入情感化内容？
文字：好的文字是能戳人内心带来情感的，百度阅读的文案，让我觉得读书是一件文艺舒心，能够改变生活的事，配合清新的插图，很有代入感，让人产生共鸣。
但并不是所有的项目都是这种高大上走心的产品，比如金融类、教育类、医疗类等，引导页的文字很多会从用户痛点出发，击中痒点，告诉用户你在这里能解决什么问题，平台能给你带来什么。
文案不是设计师提供，但是设计师也要对文案有所理解，也需要站在用户的角度体验文案能否让你产生共鸣。在时间充足的情况下，可以协助产品，与团队一起脑暴。
设计：如何设计？设计什么风格？这些问题就跟设计师的个人经验和能力有关了。设计的元素要与所提供的文案环境一致，这样更便于用户的理解，即使不用看文字，观看画面就知道所要表达的内容，要让你的设计会说话。
我们可以从一款金融APP 去解析，从第一张引导图设计中，有秒钟、储蓄罐、钱币，它告诉我们在该平台投资能够更快的赚钱。第二张图有上升的标尺、钱币、保险柜，它告诉我们在该平台投资是安全的，他们有严谨的安保功能。第三张图，就是畅想生活安逸的画面。图的含义跟文字的含义也很贴近，很清晰给用户表达了想要表达的意思。
空白页
提示是在页面没有内容的情况下，所展示的提示内容。该页可以单纯的文字提示（易缺少情感），也可以插图配文字。
空白页的插图风格需要保持视觉一致性，若有吉祥物，建议多使用吉祥物作为插画元素，不仅达到情感化目的，也宣传了品牌文化。若没有吉祥物，设计中则可以加一些人物元素，同样也能够达到目的。
小结
底部tab 的几个主要页面设计出来后，整个 APP 的视觉风格就出来了，图标样式也是整个视觉的影响因素。从 iphone6 界面恢复圆角设计以来，很多 APP 的设计风格就开始改版成圆角风，拥有大量级用户的淘宝，是最快发现样式改变的。
手淘的改版过程揭秘：《手机淘宝2017年大改版，UED 团队回顾幕后设计思路》
当然，总会有些产品是特立独行的，百度钱包就是最好的例子，直角横行，它属于金融类产品，使用直角的设计样式，给用户严谨、认真的感受，这种感受，也应该是金融行业所秉承的态度和目标。
体验
这一步是辅助思考，当然这也是成为优秀 UI设计师的必经之路。
我们在看竞品或其他产品时，建议体验整个 APP 流程，体验每个界面的视觉影响，思考为什么有些元素会引导你点击？为什么主要功能模块要按该种方式排版？作为用户，你觉得有哪些不合理的地方？为什么同类产品，在业务发展上会有所不同？等等。
多面的疑问和自行解决的锻炼，在未来设计想法上会更专业，也能更好的描述自己的设计想法。
很多刚入门的 UI设计师不知道该体验哪些产品，没有方向，推荐大家，可以在设计网站看优秀设计师的 UI 类分享，对应文章中被举例的 APP，与优秀设计师共同思考。
总结
学习是日积月累的事情，从0-1是很好的历程。在上述的分享中，我是以全栈的设计思维思考的，全栈设计师已成为主流，深处互联网行业的我们，不能只低头看到自己的一亩三分地，要多研究数据和用户的真实场景，当然也要研究跟自己未来发展息息相关的行业变化。
从零到一的设计，我也是第一次经历，设计中也有过很多问题，因为经历了2.0的设计改版，所以结合两次经历，得出自己的设计思路。希望对大家有所帮助。