联机共读第11期-2.11-April

第十二章 跨界营销的流量巧用

跨界合作的好处是显而易见的:

第一,可以丰富品牌内涵

第二,低成本的流量获得

第三,达成品牌传播和销售的双赢

1.当流量遇到流量

阶段一:联合创意

天猫“双11”与众多品牌

饿了么与杜蕾斯

阶段二:内容、平台合作

饿了么与网易新闻

阶段三:产品、技术合作

阶段四:订单交易合作

  类型一:主动出击型

  类型二:选择接受性

  类型三:行业打通型

2.BD经理:找到你的好朋友

3.找到合适的BD资源

娱乐资源与金融资源:

·通过娱乐资源减少产品宣传成本

·通过金融资源增加销售收益

在寻找合适资源时,企业要做到“知彼”“知己”

知彼:找到品牌同盟军

知己:了解企业可交换的流量在哪儿

4.这些好BD案例,总有一款适合你

案例一:神州专车与远大空气

案例二:深圳优车与浦发银行

案例三:故宫淘宝

  IP合作

  产品推广

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