移动端消息发布功能分析 QQ说说vs新浪微博vs微信朋友圈

题目背景

随着国内互联网的发展、产品同质化严重，越来越多的产品选择加入了社交功能，试图以此增强用户粘性。

作为一名小众社交产品的产品经理，你认为社交产品最核心的功能之一便是个人内容分享——如何借助产品功能和运营机制，鼓励用户高频、低成本地沉淀UGC、以适当方式展示到timeline、并引发用户间互动、最终形成关系链的巩固完善……如果能搭建起完善的内容互动机制（生态），这势必会形成产品的亮点与核心竞争力（壁垒）。

这一切的起点，来源于「内容发布」。为此，你准备研究一些成熟产品是如何处理这一动作的。

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三个产品:

1.QQ——QQ动态：

QQ中用于发表动态的功能（文字、图片、视频）

版本：ios v7.8.2.435

2.微信——微信朋友圈：

微信中用于分享自己状态的功能（纯文字与图片/视频不同页面）

版本：ios 6.7.3

3.微博——新浪微博：

微博：用于媒体资讯的平台，更多的用于发现热点事件等

版本：ios 8.12.2

三个产品发布内容的功能设计对比：

QQ动态、微信朋友圈、新浪微博，发布纯文字消息截图：

QQ动态、微信朋友圈、新浪微博，发布图文消息截图：

产品视角功能分类：

差异比较：

1.输入问题：QQ动态与微博可选择的内容设置更多，尤其是微博的话题性标签，微信输入文字功能较少。

2.添加图片/视频：QQ动态与微博支持图片编辑，微信不支持；QQ动态可添加配图、gif动图等，微博可创建商品、话题等更具有媒体互动性。

3.内容设置：微博展示在首页，好友或非好友都可以查看，QQ动态较微博稍微私密，朋友圈仅只有好友可见；传播方面，微博可转发、出现在相应的标签话题内，QQ动态可转发到QQ空间中，微信不可转发，转播度最低。

功能差异化分析：

1.用户-场景-需求 ：

分析：

QQ动态：

年龄差异化大，追求个性、怀旧两类。针对95后提供了很多表情、动画等等；80后主要可以浏览时间段内的记录，用户回忆。

微信朋友圈：

为有手机号关联的情况，工作话的用户也相对较多，场景较为简洁，不像QQ动态那么多个性化内容；同时，隐私也很重要，所以有仅对某些好友可见的功能。

新浪微博：

更偏向娱乐化，即时性显得异常重要，热搜、话题性等等。资讯发布平台对于发布内容的多样性也有需求，所以添加购物、话题等等功能

功能与「前」「后」之间影响：

前（进入/触发功能的方式/路径）：

1.QQ动态：

2.微信朋友圈：

3.新浪微博：

后（发布后内容展示时的周边环境）：

1.QQ动态：

发布后展示在QQ空间好友动态页面，可与发布者互动。互动内容均能看到；发布内容可转载，二次传播渠道好。

2.微信朋友圈：

发布后展示在朋友圈页面，看到动态者可与发布者产生互动，有共同好友也可看到；发布内容无法转载、分享

3.新浪微博：

发布后展示在主页面，看到动态者可与发布者产生互动，互动所有用户可见；内容可被转载、推荐，多渠道扩散；发布者可推广自己的内容。

对比结论：

1.QQ动态：

依赖于QQ这个产品上，开放性较大，熟人、陌生人均可以；发布内容多种多样（表情、滤镜等等），较为有趣，为年轻人追求个性提供了条件；回忆性用户，可以清晰的看到自己成长的轨迹，依赖于这个功能区记录回忆。

2.微信朋友圈：

依赖于微信社交，用户受众广，覆盖人群较多；开放性范围少，注重隐私，主打熟人社交；页面简洁为主，更针对白领、老人用户群体的体验。

3.新浪微博：

微博的方向主要就是内容生产，所以在内容上有更多的标签机内容，具有媒体传播属性；用户群体也较为多元化，开放性大，全网用户可见，根据不同标签进行推荐；另一方面也具有变现的功能。

启发：

1.用户视角、产品视角：

用户与产品、不同的视角看待问题的深浅也不一样。用户视角更注重视觉体验；产品视角更需要有宏观的眼光思考功能及产品本身

2.定位：

不同产品相同功能，体验式根据产品自身的情况去设置的，例如微信注重隐私的情况九不适用于大部分微博自媒体用户

3.用户-场景-需求：

功能依赖于用户，分析用户可能出现的场景才能更好分析出需求的合理与逻辑性。