跟着罗品牌，百万变千万----英莲打卡

2019-06-13

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不知道大家听说过4p理论没有，它是营销学上的一个营销策略。

具体包括

产品 product

价格 price

渠道 place

促销 promotion

4p是营销里最基本的逻辑，有一本特别著名的书叫做《营销管理》，这本书就重点讲了市场营销的这个组合，我们称之为4p。

一、product ：产品

产品有一个叫做usp理论，unique sell point，就是独特的销售卖点，就是产品的差异化。

我们要特别注重去发现或开发产品的卖点，把它的功能诉求、情感诉求放在第1位

二、price ：价格

针对不同的市场定位，不同的产品，不同的客户，我们制定不同的价格区间

产品价格是依据你的定位和战略来的，不是说你的产品成本多少钱，应该加多少钱卖，这个不叫定价。

举例：比如说路易斯威登的包，他的产品成本也就是三四百，但是它的价格都是5000 6000几万十几万，他们并没有按照成本定价，而是按照品牌战略来的

三、place ：渠道

产品卖货的渠道，可能是超市这类大流通渠道，可能是批发渠道，中间也许有代理商，也许有加盟商，会员制销售

总之是产品和企业中间的纽带，这个渠道主要构建品牌产品和消费者之间的关系

四、promotion ：促销

其实这个促销应该有更高层次的理解，不仅仅是说产品的销售的促销，而是要包含品牌的公关，创始人的包装等一系列营销行为

大家看看现在是不是有很多的个人品牌，意见领袖。是不是有直播的形式，是不是有知识付费，这些东西都是新时代的营销。

那么我们的4p，也会产生在这个时代之下的新的营销方式。

1、第一个p是purpose：有价值的意义

商品的价值不再用价格来衡量，而是取决于对社会的贡献能否和消费者实现共鸣。

举例：大家有没有听过叫superme的品牌？东西卖的死贵，每次发布东西都是限量，在全球一共才11个店面，开店都是限量。每一件商品无论卖的多么火爆，都不会多生产几件，卖完了就没有了买不到了

➠分析：它在消费者心中形成了一个极大的稀缺价值，吸引了很多人去收藏，刺激了很多人的购买欲，越难买越想拥有。成功买到产品，它带来的满足感是其他品牌不可比拟的。在很多年轻伙伴的心中，它是潮牌，是一种时尚。之前他联合了很多明星和品牌推出了联名款。形成了强大的口碑效应和明星效应。

无数的明星为品牌背书，粉丝们也争相购买。他的产品几乎什么品类都有，而且他做什么都火。鞋衣服眼镜箱子，甚至报纸。有人开玩笑说，在一块砖头上贴上superme的logo，都有人愿意花几千块钱去买。

因为superme它的商品价值不再用价格去衡量，而是让这些追求潮牌追求时尚的这群年轻人实现了共鸣。这就是新时代营销的4p当中的purpose。

2、第二个p是presence：留存 、存在

举例：一个典型的案例，拼多多有没有听过。拼多多在几年时间就干到纳斯达克上市，价值300多亿，这是社会化营销带来的结果。

他们定期推广和促销，拿特别便宜的产品来吸引大量用户购买。像一些父母阿姨们她们这些从不网购的人，现在天天在拼多多上买东西。但是拼多多是一个品牌吗？它不是一个品牌，他未来会被更多的平台所替代。

马云知道淘宝有一天会消亡，所以他提前做了布局。提前就构建了像支付宝这样的平台，用支付宝去构建虚拟信用，构建信用银行，然后打通全世界。天猫和淘宝并不是阿里巴巴的战略性产品，支付宝才是。

阿里巴巴在物联网，云计算以及大数据方面下的功夫在全世界领先。他们早早的布局以迎接下一个10年 20年，淘宝会消亡，拼多多会消亡。但是那些用对话和沟通跟客户进行互动的品牌不会消亡，它们会长久存在于消费者的脑海当中，所以在新时代我们特别讲究沟通，讲究对话，讲究互动。

所以你看到有大量的自媒体存在，自媒体他未来会越来越强大，因为他就在用沟通的形式跟所有人在互动。

3、第三个p是proximity：接触 靠近

举例：大家知道为什么Facebook会这么厉害吗？大家知道为什么今日头条会这么厉害吗？Facebook和今日头条都是典型的媒体，但是他们为什么跟别的媒体不一样，为什么能够做到这么大的体量。

因为他们的技术都很强大，他们在用技术的定向推送，用大数据在分析客户，让客户得到客户喜闻乐见的内容，所以我们说你用渠道去接触客户，不如用技术去接触客户

4、第4个p是partnership：合作关系

这个典型的案例是小米，小米在刚开始的时候，他做了两年的研发，构建了一个超级米粉的社群。让米粉在研发的过程当中不断的测试，不断的反馈。让他们参与到产品的设计和决策流程当中，最后构建成了一个特别有群众基础的手机产品——小米，为发烧而生。

这就是小米在做社会化营销的时候做出的实践那个就是本质，那个就是大白话

总结：营销的12字诀

找对人、做对事、说对话、收到钱

万变不离其宗，当你遇到一个新鲜事物，围绕这12个字不断的查阅资料，不断的思考，你就能找到解决方案。

非常感谢罗品牌的精彩分享。