推荐系统 推荐算法 （小红书为例） 笔记 2

推荐系统

标题结构

一、二、三、四、…

1、2、3、4、…

(1) (2) (3) (4)、…

黑体字

四、物品冷启

1、优化目标 & 评价指标

UGC(用户上传)、PGC(平台采购)。此探讨UGC

(1) 为什么要特殊对待新笔记

• 新笔记缺少与用户的交互，导致推荐的难度大、效果差。
• 扶持新发布、低曝光的笔记，可以增强作者发布意愿。

(2) 优化冷启的目标

1. 精准推荐：克服冷启的困难，把新笔记推荐给合适的用户，不引起用户反感
2. 激励发布：流量向低曝光新笔记倾斜，激励作者发布
3. 挖掘高潜：通过初期小流量的试探，找到高质量的笔记，给与流量倾斜。

给新笔记曝光最能提高积极性。如果一篇笔记已经有1w点赞，再次曝光张到2w，发布新笔记的积极性也不是很高。每篇新笔记可以尝试100~200次曝光，进行试探。

(3) 评价指标

作者侧指标：

1. 发布渗透率：当日发布人数 / 日活人数 （用户称为作者的比率，就是渗透率）
2. 人均发布量：当日发布笔记数 / 日活人数

另外：

• 发布渗透率、人均发布量反映出作者的发布积极性。
• 冷启的重要优化目标是促进发布，增大内容池
• 新笔记获得的曝光越多，首次曝光和交互出现得越早，作者发布积极性越高。

用户侧指标：

1. 新笔记的消费指标：点击率、交互率
2. 大盘消费指标：类似北极星指标

另外：

• 反映出推荐是否精准，用户是否反感
• 大盘指标尽量持平

内容侧指标：

1. 高热笔记占比

反映冷启笔记是否挖掘出优质笔记，帮助其成长为热门。高热笔记占比越高，说明冷启阶段优质挖掘优质笔记的能力越强。

2、简单的召回通道

(1) 双塔模型

改进方案1：新笔记使用 default embedding

• 物品塔做 ID embedding 时，让所有新笔记共享一个 ID，而不是用自己真正的ID
• Default embedding ：共享的 ID 对应的 embedding 向量。
• 到下次棋型训练的时候，新笔记才有自己的 ID embedding 向量。

Default embedding 是学出来的，不是随机初始生成的。

改进方案2：利用相似笔记embedding向量

• 查找top k 内容最相似的高曝光笔记
• 把 k 个高曝光的 embedding 向量取平均，作为新笔记的 embedding 。

另外：

多个向量召回池（根据时间进行召回）

1小时，6小时，24小时，30天等。

(2) 类目召回

用户画像

• 感兴趣的类目：美食、科技数码、电影······
• 感兴趣的关键词：纽约、职场、搞笑、大学······

基于类目的召回

• 系统维护类目索引：

  ​ 类目 —> 笔记列表

• 用类目索引做召回：

  ​ 用户画像 —> 类目 —> 笔记列表

• 取回笔记列表上钱K篇笔记(即最新的K篇)

(3) 基于关键词的召回

• 系统维护关键词索引：

  ​ 关键词 —> 笔记列表

• 根据用户画像上的关键词做召回

(4) 类目召回和关键词召回的缺点

缺点 1：只对刚刚发布的新笔记有效。

• 取回某类目／关健词下最新的 k 篇笔记。

• 发布几小时之后，就再没有机会被召回。

缺点 2 ：弱个性化，不够精准。

3、聚类召回

(1) 基本思想

• 如果用户喜欢一篇笔记，那么他会喜欢内容相似的笔记。
• 事先训练一个神经网络，基于笔记的类目和图文内容，把笔记映射到向量。
• 对笔记向量做聚类，划分为 1000 cluster ，记录每个 cluster 的中心方向。（ k-means 聚类，用余弦相似度。）

(2) 聚类索引

• 一篇新笔记发布之后，用神经网络把它映射到一个特征向量。
• 从 1000 个向量（对应 1000 个 cluster ）中找到最相似的向量，作为新笔记的 cluster
• 索引： cluster —> 笔记ID列表（按时间倒排）

(3) 线上召回

• 给定用户 ID ，找到他的 last-n 交互的笔记列表，把这些笔记作为种子笔记。
• 把每篇种子笔记映射到向量，寻找最相似的 cluster 。（知道了用户对哪些 duster 感兴趣。）
• 从每个 cluster 的笔记列表中，取回最新的 m 篇笔记。最多取回 mn 篇新笔记。

(4) 内容相似度模型

提取图文特征：

图片通过CNN，文字通过BERT，分别得到特征向量。输入全连接层，得到笔记的特征向量。

两篇笔记内容相似度：

CNN和CERT是预先训练好的。

(5) 模型的训练

基本思想

估计 cos(a,b+) 大于 cos(a,b-) 。

(6) 正负样本的选取

正样本：相似度高的笔记。

<种子笔记，正样本>

• 方法一：人工标注二元组的相似度

• 方法二：算法自动选正样本

  • 筛选条件：

    • 只用高曝光笔记作为二元组（因为有充足的用户交互信息）

    • 两篇笔记有相同的二级类目，比如都是“莱谱教程”。

  • 用 hcmCF 的物品相似度选正样本。

<种子笔记，负样本>

• 从全体笔记中随机选出满足条件的：

  • 字数较多（神经网络提取的文本信息有效）

  • 笔记质量高，避免图文无关。

(7) 聚类召回总结

基本思想：根据用户的点赞、收藏、转发记录，推荐内容相似的笔记。

线下训练：多模态神经网络把图文内容映射到向量。

线上服务：用户喜欢的笔记 —> 特征向量 —> 最近的 cluster —> 新笔记

4、Look-Alike人群扩散

(1) Look-Alike人群扩散召回

• 点击点赞收藏转发—用户可能对新笔记感兴趣
• 把有交互的用户作为新笔记的种子用户
• 用Look-Alike在相似用户中扩散

根据种子用户，找出更多兴趣相似的用户。把新笔记扩散到更多Look-Alike用户。

(2) Look-Alike用于新笔记召回

将得到的平均向量作为新笔记的表征，此向量反映出何种用户对此笔记感兴趣。

• 近线更新特征向量(近线：非实时更新，做到分钟级别更新便可以)
• 特征向量是有交互的用户向量取平均
• 每当有用户交互该物品，更新笔记的特征向量
  

将用户的特征向量作为query，在向量数据库中做最近邻查找，取回N个物品，这个召回通道就是Look-Alike召回通道。

5、流量调控

(1) 冷启动的优化点

• 优化全链路(包括召回和排序)

  每个环节都针对新笔记，保证走完链路被曝光

• 流量调控(流量怎么在新物品、老物品中分配)

  流量向新笔记倾斜，帮助新笔记的曝光机会

(2) 扶持新笔记的目的

• 目的 1：促进发布，增大内容池。

  1. 新笔记获得的曝光越多，作者创作积极性越高

  2. 反映在发布渗透率、人均发布童

• 目的 2 ：挖掘优质笔记。

  1. 做探索，让每篇新笔记都能获得足够曝光

  2. 挖掘的能力反映在高热笔记占比。

(3) 流量调控技术的发展

1. 在推荐结果中强插新笔记。

2. 对新笔记的排序分数做提权（boost）。

3. 通过提权，对新笔记做保量。

   保障新笔记在前24小时获得至少100次曝光，保量提权的计算和策略更加精细复杂

4. 差异化保量。

   根据质量决定曝光次数

(4) 新笔记提权

• 目标：让新笔记有更多机会曝光。

  • 如果做自然分发，24小时新笔记占比为1/30。

  • 做人为干涉，让新笔记占比大幅提升。

• 干涉粗排、重排环节，给新笔记提权。

优缺点：

• 优点：容易实现，投入产出比好。

• 缺点：

  • 曝光量对提权系数很敏感。

  • 很难精确控制曝光量，容易过度曝光和不充分曝光。

(5) 新笔记保量

• 保量：不论笔记质量⾼低，都保证 24 ⼩时获得 100 次曝光。
• 在原有提权系数的基础上，乘以额外的提权的系数，

权重的系数需要经过大量测验。

(6) 动态提权保量

蓝色数越大，红色数越小，提权系数就越大。

(7) 保量的难点

1. 保量成功率远低于 100%

• 很多笔记在24⼩时达不到100次曝光。
• 召回、排序存在不⾜。
• 提权系数调得不好。

2. 线上环境变化会导致保量失败

• 线上环境变化：新增召回通道、升级排序模型、 改变重排打散规则……
• 线上环境变化后，需要调整提权系数，很麻烦

3. 给新笔记分数 boost 越多，对新笔记越有利？

• 好处：分数提升越多，曝光次数越多。

• 坏处：把笔记推荐给不太合适的受众。

 -  点击率、点赞率等指标会偏低。 

 -  长期会受推荐系统打压，难以成长为热门笔记。  

(8) 差异化保量

保量和差异化保量

保量：不论新笔记质量⾼低，都做扶持，在前 24 ⼩ 时给 100 次曝光。
差异化保量：不同笔记有不同保量⽬标，普通笔记 保 100 次曝光，内容优质的笔记保 100~500 次曝光。

差异化保量

• 基础保量：24 ⼩时 100 次曝光。
• 内容质量：⽤模型评价内容质量⾼低，给予额外保 量⽬标，上限是加 200 次曝光。
• 作者质量：根据作者历史上的笔记质量，给予额外 保量⽬标，上限是加 200 次曝光。
• ⼀篇笔记最少有 100 次保量，最多有 500 次保量。

达到扶持目标后，不再进行扶持。让新笔记自然成长，和老笔记竞争。

(9) 总结

• 流量调控：流量怎么在新⽼笔记之间分配。
• 扶持新笔记：单独的召回通道、在排序阶段提权。
• 保量：帮助新笔记在前 24 小时获得 100 次曝光。
• 差异化保量：根据内容质量、作者质量，决定保量 ⽬标。

6、AB测试

(1) 推荐系统标准的AB测试

实验组用新策略，对照组用旧策略。

冷启动的测试需要测两类指标，一类是用户侧的消费指标，另一类是作者侧的发布指标。

(2) 用户侧实现

缺点

• 限定：保量 100 次曝光。
• 假设：新笔记曝光越多，⽤户使⽤APP时长越低。
• 新策略：把新笔记排序时的权重增⼤两倍。
• 结果（只看消费指标）：
  • AB测试的diff是负数（策略组不如对照组）。
  • 如果推全，diff会缩⼩（⽐如 −2% —> −1%）。

(3) 作者侧实验

方案一：

将新笔记分组，调查作者发布积极性。

缺点：

1. 新笔记之间会抢流量
2. 新笔记和⽼笔记抢流量

方案二：

方案二比方案一的优缺点:

• 优点：新笔记的两个桶不抢流量，作者侧实验结 果更可信。
• 缺点：新笔记池减⼩⼀半，对⽤户体验造成负⾯ 影响。
• 相同：新笔记和⽼笔记抢流量，作者侧AB测试结 果与推全结果有些差异。

方案三：

可能导致消费指标大跌。

(4) 总结

• 冷启的AB测试需要观测作者发布指标和用户消费指标。

• 各种AB测试的方案都有缺陷。

• 设计方案的时候，问自己几个问题：

  • 实验组、对照组新笔记会不会抢流量？
  • 新笔记、老笔记怎么抢流量？
  • 同时隔离笔记、用户，会不会让内容池变小？
  • 如果对新笔记做保量，会发生什么？

推荐系统 推荐算法 （小红书为例） 笔记 1

视频地址

本文是在观看此系列视频做出的笔记，我觉得讲的超级好，干货满满

本文仅供学习参考