数据分析-手游指标LTV（用户生命周期价值）

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 百度百科：

        生命周期总价值_百度百科生命周期总价值，LTV(life time value)，意为客户终生价值，是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。通常被应用于市场营销领域，用于衡量企业客户对企业所产生的价值，被定为企业是否能够取得高利润的重要参考指标。https://baike.baidu.com/item/%E7%94%9F%E5%91%BD%E5%91%A8%E6%9C%9F%E6%80%BB%E4%BB%B7%E5%80%BC/50957024?fromtitle=LTV&fromid=10692626&fr=aladdin

百度百科的意思：

净利润（net profit，GP）=总收入–总成本；

贴现率（discount rate，DR）= [1 +（风险系数×银行利率）]n ；

利润净现值（net present valueprofit，NPV）= GP / DR ；

累积NPV= 特定时间内每年NPV 的总和；

顾客终身价值（LTV）= 累积NPV / 顾客总数。

但是根据每个游戏不同的情况，这个公式要有所变化。

参考链接：

游戏数据分析指标解析-LTV - 每天进步一点点！！！ - 博客园SNS社交游戏营收能力是无非就是游戏“能吸引多少用户付费”和“能使付费用户付费多少”的综合体现，LTV就是为了说明一款游戏用户从开始至结束所产生的价值进行评价的一个重要数据指标，其定位为新用户注册后续https://www.cnblogs.com/madsnotes/articles/7458212.html
 

网上看了好多对LTV的描述，结合实际工作中所用到的，发现还是这篇文章提到的更为契合：

        N日LTV=today注册用户在totay至N日内的付费总额/totay的注册用户，即N日LTV随时间呈上升趋势。

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结合实际工作：

        一般常用到的大概是3日-LTV，7日-LTV、15日-LTV以及30日-LTV。

        简单点，贴现率不考虑，净利润为用户充值-用户提现，那么此时LTV就是N日-净利润LTV = (当日新增用户的N日充值-当日新增用户的N日提现)/当日新增用户数