广告聚合平台和程序化购买中的SSP究竟有何区别呢？

SSP在广告平台中是很重要的一环，与DSP、DMP、ADX等共同构成广告技术生态体系。

▲程序化广告产品链

近期，有用户咨询我们，广告聚合平台和程序化购买中的SSP有什么区别？今天，AdBright就来跟大家详细聊一下。

关于SSP的基础概念，这边就不过多陈述，详细见该文章：

《起底程序化广告“流量池”——SSP》

其实对很多非程序化广告从业者来说，对于上述问题的概念都比较模糊，下面我们从二者的共性跟区别上来进一步阐述。

在程序化购买中，SSP作为媒体广告服务平台，帮助媒体管理收入渠道，为优质媒体更有效地拓展品牌广告客户资源，提高了媒体收益。另外，SSP还为媒体提供了广告位管理、广告展现控制、资源补余设置等功能，满足了媒体在广告定位、投放、分析、反馈等环节中的自动化与定制需求。

在SSP服务平台上，媒体不但可以将自己的库存广告资源进行实时展示，而且可以与Ad Exchange、DSP等进行对接，实现即时售卖，获得最优化的展示收益。

可以说，SSP平台的出现，使得大型媒体进行最优化售卖、中小媒体直接介入广告交易，都成为轻而易举的事情。

广告聚合平台这里我们就拿穿山甲联盟举例，需要注意的是穿山甲联盟是为开发者实现流量变现的平台（这里只讲媒体端），而Gromore是广告聚合SDK，是穿山甲广告平台的一部分。当媒体既接入穿山甲又接入优量汇及百青藤等广告SDK时，Gromore起的作用就是帮助开发者决策如何分配流量到这几家联盟中，去实现流量变现效益最大化。

广告聚合平台和程序化购买中的SSP有什么共性呢？

穿山甲开发者平台也是SSP平台，因为它本质上是服务于媒体端的广告平台，为大部分中小型媒体及个人开发者提供了APP广告变现服务。

广告聚合平台和程序化购买中的SSP有什么区别呢？

上述说了SSP与DSP、DMP、Ad Exchang等共同构成了广告技术生态体系，SSP只是生态体系中的其中一环，当媒体发展到一定体量后，活跃用户数必将是一个指数级的上升，此时再使用穿山甲平台做流量变现，显然无法实现利益最大化，因为在程序化广告购买中广告计费模式有多种诸如：排期广告、PDB广告、RTB广告以及CPA广告等。这时候就需要媒体搭建属于自己的广告技术生态体系。

同时在广告内容审核和风控、流量安全、广告收益等方面二者也完全不同。

1. 广告内容审核和风控

随着国家广告法的不断完善，一些不合法行业不允许再做广告投放，但由于广告内容审核及风控主动权全部要依赖于穿山甲平台，一但出现任何问题都有可能导致APP下架风险，损失的将是开发者收益。

1. 流量安全

其次是虚假流量方面，我们时常听见很多开发者反馈自己APP被判定为虚假流量，广告位被下架甚至账户金额被冻结。

1. 广告收益

因为开发者接入的是穿山甲所以广告产生的收益也必须跟穿山甲平台做结算，颇有钱袋子握在别人手里的感觉。

结合目前的现状，大部分开发者会陷入两难困境，一方面媒体体量够小，若搭建属于自己的广告投放平台将面临众多技术成本问题，另一方面若媒体使用穿山甲等广告平台也会有上述局限性问题。

那么如何能有效解决开发者目前问题呢？我司作为深耕移动互联网广告行业多年的公司，已面向开发者提供一站式广告技术解决方案Adbright 营销云，免除开发者后顾之忧。

AdBright SSP拥有几大优势：

• 整合对接主流联盟SDK，媒体可通过流量聚合管理功能，根据优先级对流量进行漏斗型分发，将流量价值最大化。（AdBright不参与网盟收益的分配）

• 支持媒体自助对接测试，节省技术人力，提升广告位上线效率，推进广告商业化进程。

• 支持广告位自渲染及模版渲染，并可结合EXACT广告商业价值评估模型，帮助媒体迅速上线适合自身APP的广告位及广告样式。

• 能够帮助媒体全权把控审核标准、行业及创意资质要求规范，维护平台调性，保障用户体验。

• 能够帮助媒体快速对接流量需求方和供给方，高效地进行流量分发和竞价，安全可靠。

AdBright SSP可以提供清晰流程化的媒体流量管理和竞价服务，能够满足各类型媒体的广告变现需求。同时，接入AdBright 营销云平台，还能帮媒体管理自有广告生态，提升变现效益。