合规数解析||六年前奥尼尔喝哈啤，为啥百威投资被罚60万

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上海黄浦区市场监督管理局行政处罚决定书显示，根据全国12315举报线索，查到在百威运营的哈尔滨啤酒公众号中发布了违法酒类广告。广告内容是2015年5月28日发布了一篇名为“就让你来 RAP！一起大声哈啤，打造你的专属 MV！”宣传图文，这篇宣传图文中包含了一段哈尔滨啤酒时长30秒视频广告，广告视频中包括奥尼尔、张震岳、姚中仁明星同时举起瓶装哈尔滨啤酒豪饮的违规广告画面。

为啥罚了百威60万呢？利用合规管理神器，查一下合规数平台，输入酒类广告，查询结果如下：

 

酒类广告限制的合规义务：

第二十三条酒类广告不得含有下列内容： （一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒； （二）出现饮酒的动作； （三）表现驾驶车、船、飞机等活动； （四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。（根据《中华人民共和国广告法》2021年修订版）

 

酒类广告限制的违规处罚：

第五十八条 有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（五）违反本法第二十三条规定发布酒类广告的； 广告经营者、广告发布者明知或者应知有本条第一款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。（根据《中华人民共和国广告法》2021年修订版）

根据处罚结果可以看到违规主体是百威投资（中国）有限公司，其投放的酒类广告出现了饮酒动作违规情形，罚款60万元很显然属于情节严重的处罚。