2021年中国短视频用户规模及头部企业分析：快手电商交易总额达6800.36亿元，同比增长78.41%[图]

一、用户规模

目前短视频已成为人们记录日常生活的重要工具，近年来中国短视频市场呈爆发式增长，2021年12月中国短视频用户规模达9.34亿人，较2020年同期增加了0.61亿人，同比增长6.96%，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。

2018-2021年中国短视频用户规模统计

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

  

随着中国短视频用户规模的不断扩大，占网民规模的比例逐年攀升，2021年12月中国短视频用户规模占网民规模的90.52%，较2018年同期的78.21%增长了12.31%，未来仍有增长空间。

2018-2021年中国短视频使用率统计

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

2020年下半年，80、90后网民，大专学历网民对短视频的使用率更高，一线城市网民对短视频的使用率相对较低。调查结果显示，男性网民对短视频的使用率略高于女性；80后（30-39岁）、90后（20-29岁）网民对短视频的使用率较整体高出4个百分点以上，50岁及以上网民对短视频的使用率相对较低；大专学历网民对短视频的使用率为91.6%，高于其他学历群体，小学及以下学历网民对短视频的使用率较整体低7.6个百分点；一线城市网民对短视频的使用率相对较低，三线城市网民对短视频的使用率相对较高。

2020年不同网民群体对短视频的使用率

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

二、头部企业分析

随着短视频用户规模的不断增长，其作为信息传播方式的价值越来越被认可，逐渐成为互联网产品的“标配”。短视频与新闻、电商、教育等领域的融合不断加强，相互促进发展。作为主流的互联网应用，短视频市场格局相对稳定。抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的54.4%，稳居行业第一梯队；西瓜视频、快手极速版、微视、抖音极速版、抖音火山版等处于第二梯队，活跃用户规模占31.6%，这一梯队的短视频应用或是上一梯队应用的其他版本，或是大型互联网公司推出的短视频应用；好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优哩视频等处于第三梯队，活跃用户规模占7.7%。

2020年短视频市场格局

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

快手科技是全球领先的内容社区和社交平台，快手相信每个人都是独特的个体,每个人都各有所长,各有所需，快手相信交流和互动可以创造价值，快手持续改进生产工具和服务,让人们更便捷地记录和分享生活、呈现和发挥所长，快手也提供更好的发现机制,让人们更高效地找到喜欢的创作者,以及他们创造的内容、商品和服务，2021年2月5日，快手登陆港交所，成为“短视频第一股”。

快手基本情况

资料来源：企业官网、智研咨询整理

2011年，“GIF快手”诞生。2013年10月，“GIF快手”从工具转型为短视频社交平台。2014年11月，改名“快手”。2015年6月到次年2月，快手用户从1亿涨到3亿。2017年1月，MAU突破1.5亿，DAU突破5000万。2017年4月29日，快手注册用户超过5亿，快手日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条。2018年4月13日，快手App首页左上方设置，左侧栏增加了一个有带有儿童图标的“家长控制模式”。2020年11月5日，快手递交了IPO招股书，计划港股上市。快手已经完成十轮融资，估值达到近300亿美元。快手此次IPO计划募资50亿美元，估值约500亿美元。2021年2月5日，快手正式在港交所上市，IPO融资规模为54亿美元。2022年1月17日，快手科技宣布，钟奕祺从首席财务官一职退休，钟奕祺被聘快手科技的高级顾问，任期两年，金秉被委任为首席财务官，上述决定自2022年1月17日起生效。2022年4月，快手上线“儿童实名认证通知监护人”新功能，在未成年用户做实名认证时，平台专门增加监护人授权环节。

快手发展历程

资料来源：企业官网、智研咨询整理

从总资产来看，近年来快手总资产快速增长，尤其2021年增幅尤为明显，2021年快手总资产达925.15亿元，较2020年增加了403.68亿元，同比增长77.41%，其中流动资产530.11亿元。

2017-2021年快手总资产统计

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从营收情况来看，2021年快手营业总收入完成810.82亿元，较2020年增加了223.06亿元，同比增长37.95%，随着营业收入的增加，毛利润也是随之增长，2021年快手毛利润达340.3亿元，较2020年增加了102.15亿元，同比增长42.89%。

2017-2021年快手营业总收入及毛利润统计

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从营收结构来看，2020年快手营业收入主要来源于直播业务，而2021年快手营业收入主要来源于线上营销服务，2021年快手线上营销服务收入完成426.65亿元，占营业总收入的52.62%，较2020年增长了15.44%；直播业务收入完成309.95亿元，占营业总收入的38.23%，较2020年减少了18.27%；其他服务收入完成74.21亿元，占营业总收入的9.15%，较2020年增长了2.84%。

2020与2021年快手营收结构对比（%）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从盈利能力来看，2021年快手毛利率及净利率均保持增长趋势，2021年快手毛利率为41.97%，较2020年增长了1.45%，净利率为负数，但增幅明显。

2017-2021年快手毛利率及净利率统计

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从用户规模来看，2021年快手用户规模大幅提升，2021年快手平均日活跃用户达308.2百万人，较2020年增加了43.60百万人，同比增长16.48%；平均月活跃用户达544.2百万人，较2020年增加了63.10百万人，同比增长13.12%。

2020-2021年快手平均日活跃用户规模及平均月活跃用户规模统计

资料来源：企业年报、智研咨询整理

随着用户规模的增加，快手每位日活跃用户日均使用时长及每位日活跃用户平均线上营销服务收入均保持增长趋势，2021年快手每位日活跃用户日均使用时长达111.5分钟，较2020年增加了24.20分钟，同比增长27.72%；每位日活跃用户平均线上营销服务收入达138.4元，较2020年增加了55.80元，同比增长67.55%。

2020-2021年快手每位日活跃用户日均使用时长及每位日活跃用户平均线上营销服务收入统计

资料来源：企业年报、智研咨询整理

2021年快手电商直播业务快手增长，2021年快手电商交易总额达6800.36亿元，较2020年增加了2988.68亿元，同比增长78.41%。

2020-2021年快手电商交易总额统计

资料来源：企业年报、智研咨询整理

展望未来，快手将借助独特的业务主张及能力，致力于通过推动数字经济发展和产业升级来创造社会价值。快手期望短视频及直播作为基础设施，为更多用户和行业参与者提供一个优质、高效及便捷的服务与解决方案。快手将继续重点关注及投资在四个主要领域。首先，快手将继续突出区别于其他平台的普惠且均衡流量分配及私域优势。其次，进一步发展差异化内容，提升内容运营能力，以强化和突显独特的心智。第三个重点是优化算法，继而增加平台上的用户消费，强化推荐机制。最后，将持续拓展应用场景，以更好地服务用户的需求，并丰富的社区的供给。快手核心业务的可持续健康发展为快手未来发展铺平道路。同时，快手仍将致力于贯彻降本增效方针。快手也将力争在关键领域有效执行效率提升工作，包括组织协同、用户增长、运营及变现，推动快手生态系统的可持续发展。

快手重点关注和投资的主要领域

资料来源：企业年报、智研咨询整理