WIKO+鸿蒙生态：海外品牌中国化的新范式

想要理解快速变化的科技行业，往往要锚定一些标杆型企业，它们的风吹草动，可能就是行业接下来的地动山摇。就像互联网绕不过BAT，手机行业的趋势也少不了鸿蒙的消息。

最近，有一件鸿蒙生态的新闻是比较特别的。我们报道过很多中国终端品牌加入鸿蒙生态的消息，也一直关注着中国手机品牌出海的发展。但是海外手机品牌来华发展，并加入鸿蒙生态的新闻，这种反向操作的选择确实不多见，能够让我们见微知著，去思索接下来手机市场的变化。这个品牌就是法国科技品牌WIKO。12 月 27 日，WIKO 面向中国消费者正式发布新品 WIKO 5G ，与此同时，也正式加入鸿蒙生态，成为鸿蒙生态手机。

这背后有几个问题是值得思考的：

第一，为什么 WIKO 选择从佛系的欧洲市场到竞争激烈、高度内卷的中国市场来？

第二， WIKO 为何选择以鸿蒙生态为“跳板”，背后有怎样的战略意图？

第三，海外品牌与鸿蒙生态的本土化，对中国消费者和行业意味着什么？

很多人都看过《星球大战》，里面最大的力量是什么？The Force，原力。“原”字本身，就代表了根基，代表了一种根植于本土的力量。原力一旦觉醒，势不可挡。所以无论是中国品牌出海，还是海外品牌来华，最根本的就是要激发本土化的“原力”，真正扎根当地去成长。而这个本土化难题，正在WIKO和鸿蒙生态的合作中，浮现出一种行之有效的解题思路。

我们就从上面三个问题出发，去分析一下这次合作背后的含义，看看 WIKO 如何借助鸿蒙在中国市场实现“原力觉醒”。

寻找时代的支点：

WIKO来华的战略意图

法国思想家罗兰巴特讲过一句话，“商业时机不是被掩饰的，而是被放大的，而是与时代的宏大叙事相结合的”。

WIKO 这一海外品牌开始寻求中国化，并不是一个偶然事件，而是看到了被放大的商业机会，这背后是关乎经济和科技的宏大叙事，这意味着，海外品牌来华将不再是个体选择，会在接下来继续增长。

经济方面，中国消费市场正在快速逆势生长，同时，拥有庞大的潜在用户群体，尤其中国Z世代群体占总消费人口的比例相对较高，消费潜力强劲，这必然会吸引越来越多的海外品牌探寻“品牌中国化”，过去几年，就有很多和 WIKO 同属法国企业的奢侈品品牌，大举推进本土化策略，比如将国潮元素引入设计等，正是在全球经济放缓的大背景下，看中了中国市场的巨大消费力。

科技方面，中国手机制造业经过十数年的发展，产业链已经十分成熟，终端品牌的竞争充分，因此技术创新迭代也很迅速，比如鸿蒙的出现就引领了万物智联时代，在全球范围内都非常领先，同时，鸿蒙生态的开发者和应用规模在过去两年内大幅增长，逐渐走向成熟，因此在智能科技方面，中国可以说是全球产业的桥头堡和练兵场。一个手机品牌如果在中国市场能卷赢，在国际市场就很难卷输，中国市场的表现也是手机品牌实力的体现之一，这也会吸引一些海外品牌来华试水。

从这个角度看，WIKO等海外品牌来华的根本战略意图很明显，是希望将更有潜力的市场，以及代表未来的科技机遇，纳入自身发展之中。

但进入一个全新的市场，会面临复杂的市场结构、政策法规、文化氛围，容易陷入被动，阻碍品牌发展。比如一些时尚品牌推出乡土风海报、印刷汉字等营销，就被很多中国网友吐槽“没诚意”，原因是品牌只将中国元素进行简单拼凑，而非深入了解本土文化，满足中国消费者的差异化需求，自然很难引发共鸣。

因此，很多海外品牌来华，会选择本土化团队合作，来进行过渡。那么问题来了，为什么WIKO希望通过鸿蒙作为中国本土合作的“跳板”，来快速适应中国水土？

激活WIKO的原力：

觉醒在鸿蒙生态

中国手机行业经过多年发展，竞争非常激烈，来自以松弛文化闻名国家的科技品牌 WIKO，想要在内卷的中国市场脱颖而出，并不容易。

从WIKO最新推出的5G 鸿蒙生态手机来看，WIKO选择与诞生本土的鸿蒙生态联手，正在激活中国化的三重原力：

一是技术的原力。要在疯狂内卷的中国市场避免同质化竞争，需要尽快找到并建立自身的差异化优势，从这一点来讲，鸿蒙支撑面向未来万物智联的交互服务，恰恰是符合移动终端产业接下来发展趋势的前沿技术。我们知道，鸿蒙有着革命性的分布式技术，可以让不同设备的功能模块协同联动、资源共享，从而融合成“超级终端”，大大简化手机和IOT设备的协作，实现统一控制。

头部手机厂商都在追求“全场景智慧”，打通手机与IOT设备的壁垒。而鸿蒙的技术能力，可以让手机品牌快速实现这一目标。以WIKO为例，在中国推出的首款 5G 手机搭载了基于开源代码开发的操作系统，获得了HarmonyOS Connect 认证，产品正式接入鸿蒙生态，支持与其他鸿蒙设备的互联互通，这意味着购买了WIKO 5G鸿蒙手机的消费者，可以轻松实现跨终端物联体验，便捷控制海量鸿蒙生态产品。这种领先的科技力量，帮助WIKO在万物智联时代占得先机。

二是产品的原力。中国移动智能终端的普及率已经非常高，有较好的用户基础，在此基础上，中国消费者越来越重视手机的体验价值。近两年来，手机品牌都不再简单地比拼参数，开始在计算摄影、智慧应用、交互UI等赛道发力，都是为了满足用户越来越高的感官体验需求。

这时候，WIKO借助鸿蒙生态的支持，就快速形成了许多优越的产品能力。比如极简联接、快速传输，无需数据线、不费数据流量，WIKO 5G通过蓝牙就能快速发现周围平板、电脑等鸿蒙设备，使用 WLAN 即可连接并快速传输文件，传输速度比普通蓝牙更快，满足用户生活、办公、娱乐等文件传输需求。

再比如，鸿蒙带来的万能卡片，可以提供原子化服务，WIKO 5G就基于此打造了“服务卡片”功能，在桌面就可以轻松播控音乐、了解今日步数、查阅待办事项等，让用户能更高效、便捷地获取常用信息，简化操作，避免了安装大量App的繁琐。

鸿蒙 OS 中非常好用的“大文件夹”功能，也可以在WIKO 5G 手机上体验到，用户在文件夹外即可查看系统软件，并可以直接点击使用，比普通手机层层点击更加方便高效。此外，作为鸿蒙生态的一员，WIKO 5G 可以安装鸿蒙应用，并使用纯净模式、智慧多窗、小艺建议服务、服务中心、智慧多窗、分布式文件系统等模式。

再结合WIKO自身优质的一亿像素超能四摄、66W超级快充、高达94.85%极致屏占比大屏，以及汲取法国装饰主义和解构主义精华，所构建出的WIKO所特有的美学风格，让这款首次与中国市场相见的产品，包含着满满的产品力，可快速获得中国消费者的认可。

（*首个获得HMS认证的手机品牌）

三是文化的原力。我们知道，相同的文化基因总是包含着巨大的感情能量，尤其是近年来民族自信不断提升，带动了国潮文化觉醒。同样的，中国用户对于本土科技品牌的情怀和认同感是非常强烈的。

网友们形容自己与某个事物产生情感共鸣，会说自己“DNA动了”，所谓DNA，指的就是文化基因，海外品牌与中国年轻一代沟通，必须激活文化的原力，消融文化壁垒。

我们知道，成长于本土的鸿蒙生态，也承载了大众对中国科技成长的期待。而WIKO作为法国品牌来华，没有直接采用请中国明星代言、给手机外壳增加国潮元素等简单的思路，而是选择与鸿蒙握手，从软硬件层面深度融合，为中国消费者带来更本土化、更前沿的智能交互体验，这种合作的深度和用心，更能表达出品牌对中国市场的诚意。再借助鸿蒙在中国市场的影响力，可以快速打开市场，获得增长，品牌更容易在本土扎根壮大。

总体来说，海外品牌的中国化，可以通过加入鸿蒙生态，在开放的生态上保留本我，同时获得技术、商业和情感赋能。从这个角度看，WIKO有望踩稳鸿蒙生态的肩膀，持续向上生长。

释放洪荒之力：

鸿蒙生态的下一站

见微知著，见山知石。WIKO借鸿蒙生态来华，为海外品牌提供了一种新商业选择的思路，也透露了接下来手机行业的发展趋势。

首先可以肯定的是，鸿蒙生态会加速扩大。选择海外品牌WIKO，一方面展现出鸿蒙生态的开放性，同时也有助于鸿蒙走向海外，获得新的文化和品牌滋养。WIKO目前是唯一一个外来加入鸿蒙生态的手机品牌，但一定不是最后一个，作为鸿蒙生态与海外品牌的联接标杆，未来WIKO和鸿蒙的合作应该不会止于鸿蒙认证，而是会越来越深入，从而为其他海外品牌起到示范作用。

更进一步，WIKO的到来，也意味着会有更多海外品牌经由鸿蒙探寻“品牌中国化”，带来更多差异化的产品和创新，中国消费者会有更多选择，中国手机市场也将进一步细分，有望结束“内卷”，走出同质化、走向多元化，带来更多精彩。

向前展望，随着鸿蒙生态在海内外影响力的提高，是否会扩展到更多品类和品牌，进一步拓展海外市场，未来会不会成为中国手机出海的一块“跳板”，也值得期待一下。

随着万物智联、全场景智慧成为大势所趋，无论消费者还是品牌方，都希望将多个终端整合到一起。其中，手机依然扮演着控制中枢的重要角色，因此，很少有手机厂商愿意将自家生态开放给其他友商。而与WIKO的合作，让我们看到了鸿蒙生态的开放性，不只面向华为系产品，也向WIKO这样有屏幕的个人消费品开放，这个信号也透露出，鸿蒙系统未来或许将进一步发展成为开放生态。届时，手机和IOT江湖恐怕又要迎来一番变天了。

无论如何，WIKO与鸿蒙的握手，证明了一件事：移动智能终端市场还有很多新的传奇故事可以讲述，只要创新步履不停，科技产业始终未来可期，这是最深层、最强大的原力。