电商维权控价，该不该处理非授权链接

我们说成熟的品牌会吸引大量的卖家来销售产品，其中有授权经销商，也有非授权卖家。非授权链接销售品牌产品，提高了品牌的市场占比，丰富了品牌的销售渠道，从表面上来看，似乎给品牌带来了额外的“惊喜”。那么，品牌在进行渠道管控的时候，遇到非授权链接，到底该不该管呢？

其实，非授权链接给品牌带来的弊远大于利。安托做品牌维权控价的十多年里，遇到了太多非授权链接失控、侵权、扰乱正常渠道的案例。总结一下，主要有以下几点：

1. 相比授权商，非授权链接极易产生低价乱价行为

通常情况下，品牌会制定经销制度来约束经销商，而经销商也有义务来维护品牌的价格体系。如果经销商违规低价乱价销售，可能会有丧失授权的风险。而非授权经销商，不受品牌方授权合同的限制，在定价上更具自由，为了使自己在竞争中更具优势，很可能会低价出售产品，不仅抢占了授权商的市场份额，还可能引发价格体系的混乱。

2. 非授权链接影响授权店铺销量，易引发授权商不满

非授权卖家就抢占了授权商的市场份额，影响了授权体系内店铺的市场销量。如果放任不管，经销系统产生混乱，会丧失经销商的销售信心。

3. 非授权店铺设置随意，极易损害品牌形象

品牌对授权经销商的约束，还体现在日常店铺规范管理，如店面形象、客服素质、售后服务等。非授权销售不受品牌巡检约束，就会出现只重销量，不重品质的情况，长此以往，难免影响品牌在消费者心中的形象。

4. 非授权链接中，易夹杂低劣假冒产品

正规授权经销商的货源是品牌方统一提供，在品质上有保障。而非授权卖家货源来源不清，无法保证产品的质量，极易出现低劣假冒产品。

购买这些低劣假冒产品的消费者，会将负面情绪加到品牌身上，对品牌的满意度就会降低。而未购买的消费者也会对品牌产生怀疑，严重影响品牌的声誉。

一旦这种情况得不到控制和及时解决，品牌方将面临调查取证、投诉维权、安抚消费者等多项工作，增加了很多不必要的麻烦。

5. 非授权卖家易“急功近利”，可能给品牌带来违规、违法风险

非授权卖家不受品牌的系统管理，不接受品牌方的日常检查监督，在销售产品过程中，容易出现夸大销售、使用违禁词等违法违规情况。不知情的第三者就会默认这是品牌的默许行为，给品牌方带来不必要的麻烦。

所以，非授权链接潜在的问题实在太多，不仅会扰乱品牌正常销售体系，还可能影响品牌在消费者心中的形象，品牌在日常渠道管控过程中，应多加注意，利用平台投诉、招安收编等方式来对其进行管控，以达到净化品牌销售环境、维护品牌健康发展的目的。