联机共读11期-1.11-汤健彬

笔记摘录部分：

制约移动直播营销发展的因素：
1.直播平台的内容不太具备沉淀性和黏性，优质内容较少；
2.直播能为企业带去品牌曝光，但销量转化未知。

互联网直播演变过程：
1.秀场模式：YY、9158、六间房；
2.电竞游戏直播：虎牙、战旗、斗鱼、龙珠等；
3.泛娱乐移动直播：映客、花椒、一直播属于一类，淘宝天猫、陌陌、脉脉也是一类。（轻量、多元，多为满足用户猎奇心理）

直播营销的最终目的：边看边买边分享

营销内容指向性：
年轻化：与体育、娱乐、热点事件、社会热点话题、明星见面会、明星演唱会等话题相关的直播；
趣味性：乏味的两个极端，一个是只看人看脸，另一个是“发布会+直播”（在细分领域内容过于专业）；
爆点密集：

个人感觉：类似我自己所在的初创企业，在本身影响力比较弱的情况下，操作直播营销难度比较大。因为前期需要铺垫、预热的部分需要的东西很多，并且多为品牌积累。不是些一时半会就能速成的东西。但是初创企业也不是说久一点机会都没有，我能想到的一个可能性可以是蹭热点，利用热点本身自带的公众关注度，结合自身有趣的内容，也是有可能做到弯道秀一波操作的作用的。