动物符号品牌形象分析

概览动物符号品牌形象分析

现在打开你的手机，看一下你手机里的APP，你可能会发现，你手机里接近一半的常用APP，在名称和形象中都是用了动物元素。

你一定能毫不费力的说出：天猫、京东、苏宁、QQ、携程、美团、去哪儿、同程、途牛。阿里系的产品更是无一例外的使用了动物元素，被大家称为阿里动物园。

阿里动物园

会什么APP产品会偏爱动物作品牌形象？

原因主要有四点：

1)动物形象增加视觉效果，便于记忆和联想；

2)品牌以动物的形象拟人化命名和运营，给消费者一种温暖的亲切感，可快速抓住消费者的视觉注意力，降低品牌的沟通成本；

3)互联网品牌起名基于营销的角度，动物的图像适合赋予特定的含义和内容，同样是一种文化载体，不需要再进行认知教育；

4)动物具备强可塑性，利于将品牌形象IP化，提高市场推广和运营效率，如表情包、动画和视频。

品牌嫁接要借助文化载体，也就是符号，就是把抽象的文化现象具象化、可视化、可听化，达到动物即符号，符号即品牌的认知效果。将品牌从官方的、生硬的形象转变为可爱的有趣的具有人格魅力的形象，是一个迅速深入人心的标识。品牌拟人化、人格化也成为了了品牌速成式命名的普遍手段。

阿里正是通过创造动物符号，把符号嫁接到品牌上，更好地实现品牌寄生，让品牌成为人们对特定动物印象的一部分，将品牌做的更有「人性」。不仅符合人们的审美习惯，有助于一个品牌高效对接用户的审美。

接下来，我们分析几个阿里系产品的动物形象

钉钉品牌形象分析

考拉海购品牌形象分析

平头哥芯片品牌形象分析

阿里系品牌形象的运营案例

钉钉发布预热运营

钉钉发布预热运营1

钉钉发布预热运营2

钉钉的发布

钉钉发布会定于2018年12月9日，阿里提前一周开始预热，即将发布的钉钉以一颗神秘巨蛋的形象发现在阿里西溪园区，钉钉官微发布消息"孵了半年多，终于把钉钉诞终于在钉钉超级发布会前夕破壳了，名为钉三多"。

同时，阿里其他的主要品牌形象一同出现，见证钉三多的孵化面世，不失为一次优秀的品牌运营活动。

考拉海购入园仪式

考拉海购入园仪式1

考拉海购入园仪式2

当网易将跨境电商产品命名为"网易考拉海购"时，就有网友调侃到 "网易起个动物名，早晚被阿里盯上！"如今，阿里成功收购考拉，考拉海购官方微博用"考拉宝宝入园"官宣入住动物园，更是发动阿里其它子品牌集体助阵造势，扩大孵化新品牌形象的声量。

因为阿里动物园的品牌调性，让考拉子品牌的加入成为一次完美的运营案例。

这让阿里以"阿里动物园"的规范标准来开拓业务，以大带小的方式帮助子品牌推广，提高新品牌被认知的效率。阿里也在同品类竞争当中，凭借不断壮大的"动物园"的鲜明形象，和其它品牌拉开差异化优势。

这也符合了我们常说的"big idea"，保持相关性、延续性、一致性，保证品牌效应的稳定性和持续性，避免去挑战消费者的认知成本。