H5优惠券发放策略设计

一、需求分析与前期调研

用户场景需求分析

通过以上需求分析，整理出主要的用户需求/产品需求（如下）

需求优先级排序

（1）用户量与使用频率

（2）效果与开发难度

如图可见，主要产品需求优先级排序如下：

具体产品需求分类如下

竞品调研分析

1、调研目的

分别调研两个竞品的优惠券发放功能的底层逻辑，加以对比分析，以便找出我司功能设计的切入点。

2、调研对象

美团外卖VS饿了么

3、竞品业务逻辑

（两个竞品业务逻辑相同）

4、竞品业务流程

①美团外卖——优惠券发放功能

②饿了么——优惠券发放功能

5、总结

如图，通过竞品调研可知，两者的功能业务逻辑和业务流程基本相同，其主要区别于修改手机号的业务流程和每日领取限制。我司可以借鉴其业务逻辑和业务流程，将两者部分亮点合，以帮助快速切入市场，减少初期开发与设计成本。

二、优惠券H5分享功能产品需求文档

1概述

1.1项目背景

作为某餐饮类app的产品经理，由于公司推广需求，现在需要设计一个针对新老用户发送优惠券的H5界面，用于微信里用户自发的分享传播。

1.2产品目的

优惠券H5分享功能是为优惠券增加社交属性，快速传播分享，刺激新用户下单体验，提高老用户的转化率，并通过合理的优惠价格设置达到流量与利润的最大化。

2产品描述

2.1功能结构图

2.2功能清单

2.3业务逻辑

2.4业务流程图

2.5页面流程图

3功能详细介绍

3.1前端原型设计

3.2后端原型设计

4考核指标及对应计算方法

4.1 优惠券H5领取率

用户通过H5页面领取到的优惠券数/红包生成数*100%

4.2 优惠券H5下单转化率

H5页面获取优惠券人数/下单人数*100%

4.3 优惠券H5页面新用户转化率

H5页面引流新用户下单数/H5页面引流新用户数*100%。

4.4 优惠券H5页面新用户注册增长率

新用户通过优惠券H5页面完成注册的数量,