互联网广告精准投放，线上流量为什么会越来越贵？

主要有三个原因

1、存量时代网民增速放缓，互联网红利期消退，剩余的新流量被疯狂争抢

其实很好理解，一个行业越成熟，就说明越多的人已经成为了用户，后期其实是对已有用户的再度维护与竞争，而新用户增量赶不上已有行业公司的需求，行业进入了存量时代，“物以稀为贵”，流量价格随之攀升。

2、 大金主买量，抬高流量价格

听说有钱人“买房像买菜”，在信息流广告领域，大金主的“财大气粗”同样如此。

例如某头部电商平台，仅单单一个渠道的18年预算就已经好几亿，而其中一半放在了几个电商节，每次电商节到来就高喊：“花钱、花钱、再花钱，必须花完！”。

无法抗争的其他品牌们，只能高价从中分一杯小羹，价格就这样上去了。

3、信息流平台变相提价

前面两个原因很容易理解，毕竟从很多渠道都能听到相关信息，最后的这个原因相对隐秘些。

举个简单例子——头条信息流广告，在2018年年中下线了OCPC功能，取而代之的是OCPM，两者最大的区别就是OCPC是按点击扣费，而OCPM是按曝光扣费。

变相提价在于：以前只有用户看到广告并点击了广告才会扣费，现在只要广告出现在用户的手机上就要扣费：

虽然单次曝光扣费价格肯定比不过单次点击价格，但架不住曝光走量大。CPM（千次曝光价格）节节攀升已是难以逆转。

抖音是18年现象级产品，抖音广告成为许多品牌争抢的重点，上线不到半年，抖音的CPM已经倍增。同样曝光1000次，价格倍增对于很多中小品牌来说，负担明显加重。