伟大的营销文案竟然出自…

好文案的三个标准——

一现身就能让客户的眼球热泪盈眶 ；

一出手就能在客户的小心房上乱摸；

一下手就能从客户口袋里掏钱！

写文案的营销人，可怕之处不仅仅是他们熟知营销洗脑术，可以控制你的脑袋，同时他们也深知营销读心术，可以掏空你的口袋，最可怕的是他们是从不害怕阅读的人，因为他们阅的人心，读的是大脑。

正如孙子兵法所云：知己知彼，百战不殆。对于世界上最可怕的人——写文案的营销人来说，则是：知人知心，才能运筹帷幄，决胜千里，才能战必胜、攻必取。

对于会写文案的营销人来说，广告文案，浮于水面，只是表层。更深一点，第二层就是科学营销。最深一层，是心学和心理学。这几层可以反过来，按照道、法、术、器的顺序来思考。

如果把一个写文案的营销人解剖开，你会看见营销为骨，文案为肉，心理为血。把骨头全抽了只剩下一堆肉，这样的文案人模狗样，难看！把肉全刮了只剩骨架，形大于神，迂！有骨有肉，没血？只能说这人是一把好枪！

搞文案不搞营销，空具一副皮囊而已。搞营销不搞心理和心学，就像练武不练功，到老终是一场空。就像某些“美女”，化了妆、包了装是女神，穿着诱惑、或跪着、或趴着在各个路口吆喝叫卖卸了妆、脱了壳是女鬼，不仅模样丑陋，连灵魂都流淌着肮脏的黑血！

伟大的营销文案从何而来？

伟大的营销文案来自伟大的研讨、伟大的总结、伟大的创新、一流的文字表达能力和一流的用文字驾驭人性的能力。

伟大的研讨：深入了解产品，了解目标客户，了解竞争对手。最好是由小组作战。

伟大的研讨就足以挡住了90%的文案写手，因为需要超强的洞察力与信息捕捉能力。

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伟大的总结：调研后整理得出的关于产品，目标客户，对手的核心和差异化信息。

其中目标客户的特征，需求，情感，内心渴望，痛苦与梦想，语言风格等一览无余，产品的特点到优点到独特卖点，一览无余，对手的优劣势、成功优点，致命缺陷与弱点，各种事实、数据等，一览无余…

有了超强的洞察力，和信息捕捉能力，就可以构建出一套伟大的总结架构，不会漏掉其中的核心关键信息。

伟大的创新：在一系列事实的基础之上，对人性的了解之上，对目标客户的了解之上，对竞争对手的了解之上，策划一个伟大的创意，创新，让目标客户尖叫起来，兴奋的睡不着。

竞争对手也有可能会睡不着，愁的睡不着，在想，针对你的这个伟大创举--创意，他该怎样办才好呢？

一流的文案表达能力与用文字驾驭人性的能力：这个是真功夫，硬实力，一点水分都没有！

这种实力怎么来？

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我是汉霖老师，文案空间站联合发起人。一篇有杀伤力的赚钱文案，就像打仗，需要提前排兵布阵，设计出顺应人性的营销流程，步步诱导，带领客户进入伏击阵地。欢迎持续关注我，关注文案空间站，100字子弹头文案密训营！带你剖析文案的核心真相！